封面新闻记者 蔡世奇

12月22日，vivo在深圳发布了旗下自拍旗舰手机S12系列，23日，华为也在深圳发布了折叠屏手机P50 Pocket，这两个手机瞄准的主力用户群体，都是女性。

智能机时代最早将女性手机做成功的，当属美图手机。很受女性用户喜爱的美图秀秀（美图公司）于2013年推出了自家手机，主要卖点是自拍美颜效果，2014年他们推出的美图手机M2大获成功。但随着其他手机厂商美颜算法的不断进步，美图手机的核心竞争力失守，美图公司也于2018年底将自拍美颜技术授权给了小米，并关闭了自家的手机业务，小米推出的civi系列，其实就是美图手机的“精神续作”。

美图手机之后，几家主流厂商主攻女性市场的产品线大同小异，如OPPO的 Reno系列、华为的nova系列、小米的civi，主要设计成本放在了机身材质、配色等表面外观层面，美颜算法也都是标配。

美图手机已经成为历史

vivo的S、X和iQOO三大主力产品线中，S一直是主打自拍，X主打综合影像，iQOO则是性能游戏定位，随着X系列和蔡司达成合作，iQOO切入电竞市场成为KPL比赛用机后，S系列也在努力重新锚定自己的定位。此前S系列的人像拍照柔光灯是其吸引女性用户的主要设计，这一次的S12搭载了前置5000万像素双摄像头，并将前置柔光灯增加到了四个，支持双色温，后摄一亿像素主摄加800万象素超广角、200万像素微距摄像头，并打出了把摄影团队装进口袋的概念，号称“摄影师、灯光师、修图师于一身”。

S12系列前置四柔光灯是硬件上的差异化设计

vivo在前置摄像的硬件上另辟蹊径，而华为这次推出的折叠屏手机P50 Pocket，则直接从形态上瞄准女性市场，采用了竖屏折叠的方案，类似功能机时代的翻盖机，与三星的Galaxy Z Flip、摩托罗拉razr刀锋如出一辙，但又在外观上采用更加贴合女性审美的“化妆镜”设计，并加入了紫外线传感器实现防晒检测功能，吸引女性消费者的意图十分明显。

华为P50 Pocket也瞄准了女性用户

年底发布新机，也是各大品牌为了在Q4以及即将到来的Q1进行销量冲刺的动作。

10月底，老牌IT行业分析咨询公司Canalys公布了2021年Q3中国手机市场出货量报告。

Canalys公布的2019年至2021 Q3各大品牌出货量变化数据

报告显示，2021年三季度，中国手机市场出货量为7880万台，相比2020年三季度下降5%。三季度vivo在中国市场出货1830万台，市场占有率23%，位居国内市场第一；第二名为OPPO（包含一加），三季度OPPO出货1650万台，市场占有率21%；第三名则是异军突起的荣耀，出货1420万台，市场占有率18%；苹果Q3在中国市场出货830万台，市场占有率11排名第五；华为在2021年出货量排名第六。