1月6日，第三方数据调研机构比达咨询发布了《2021年中国互联网婚恋交友市场研究报告》（下称《报告》）。从发展现状、市场分析、用户洞察、未来趋势等方面，《报告》分析了婚恋行业的需求变化及未来发展趋势。

《报告》显示，2021年，中国互联网婚恋交友市场整体呈现平稳增长趋势，百合佳缘集团业务保持着增长态势，多项品牌数据处于行业领先。其中，百合佳缘以国内婚恋大市场25.1%的收入份额，31.3%的应用装机量市场份额，及28.7%活跃用户市场份额，均位居行业前列。

随着国内婚恋市场持续增长的态势，以及适婚人群需求的变化，百合佳缘集团持续探索婚恋业务边界，完善婚恋、情感、婚礼等一站式婚恋产业链，满足用户多样化的需求，获得了认可与信赖。

市场潜力大，脱颖而出

随着单身群体的扩大，中国互联网婚恋市场规模进一步保持着增长态势。《报告》显示，2021年中国互联网婚恋交友市场规模达到72.0亿元，同比增长11.6%，预计2022仍将基本保持2021的增速，市场规模将达到80.5亿元。同时，互联网婚恋交友用户规模总体呈现增长态势，12月用户规模突破3000万，达3012.3万人。

从用户画像看，90后、00后等群体渐成适龄婚恋阶段主体。其中，25-30岁用户占比最高达34.7%，其次为25岁以下的用户（占27.6%），30岁及以下用户占比超过六成。

互联网婚恋交友本质上是相亲服务，相亲是用户最主要的服务需求，占比高达73.8%。但随着适婚人群更加注重婚恋的体验感，婚恋服务不仅要求满足恋爱社交的需求，还注重婚礼策划、情感咨询等服务。

作为婚恋领域的头部品牌，百合佳缘集团时刻洞察用户需求变化，不断创新业务，采用大数据智能匹配的方式，根据用户性格、兴趣以及择偶条件为用户筛选匹配对象，并布局恋爱社区、婚礼等业务，满足不同用户的个性化需求，获得了用户的认可。《报告》显示，2021年，婚恋交友品牌应用装机量市场份额中，百合佳缘以31.3%的份额在行业中脱颖而出。

创新社交玩法，领先行业

随着多样的社交方式和渠道层出不穷，依托图文为载体的传统互联网相亲模式，已不能满足用户当下日益变化的婚恋需求。《报告》显示，为了能够直观地了解对方的外貌及线上交流，以及确保相亲的真实性，56.4%的用户更加喜欢“视频直播”的产品形式，其次43.9%用户选择“语音+文字”，还有39.2%用户偏好“短视频”。

基于用户需求变化，婚恋平台需要持续优化产品和功能玩法，提升用户的互动体验。百合佳缘集团创新了视频交友、跨界活动、“直播+”、短视频等多样性、个性化、趣味性的婚恋模式，满足年轻人自我展现和个性表达的婚恋需求，刺激了用户兴趣，增加用户粘性。

《报告》显示，2021年，百合佳缘活跃用户市场份额占比28.7%，其中月均活跃用户以691.4万人、日均活跃用户136.8万人。

随着婚恋行业进入精细化阶段，百合佳缘集团提升了场景化服务，打造了视觉、听觉的交互体验，品牌综合竞争力各方面的优势凸显，品牌美誉度、服务创新、用户覆盖、用户活跃度、用户体验等多个维度位列行业前列。

探索边界，完善产业生态圈

随着单身群体的不断扩大，婚恋大市场潜力得到提升，婚恋行业迎来了新一轮机会。《报告》显示，2021年，国内婚恋大市场收入份额方面，百合佳缘以25.1%的收入份额，大幅度领先于行业。随着行业逐渐向头部集中，尚有47.8%的国内婚恋大市场处于进一步开发阶段，这将推动婚恋品牌创新转型，加速布局产业链，增加品牌竞争力。

2021年，在稳定原有婚恋业务优势的同时，百合佳缘集团继续拓展业务边界，通过产品和运营创新挖掘潜在用户新的需求，完成对原投资企业“恋爱记”的控股，深化婚恋产业布局。

值得注意的是，婚恋交友早已不再是“一锤子”买卖，已然囊括了“婚礼筹办”、“情感维护”，甚至是“家庭服务”的整体服务概念。因此，以婚恋为切入点，百合佳缘集团全面布局婚礼产业链。

迄今为止，集团旗下已拥有多个知名婚礼品牌，囊括了婚礼策划、婚礼堂、婚纱摄影等多领域，精准覆盖不同消费需求的婚礼客户，满足个性化、轻定制、高端定制等婚恋需求，以“婚恋+情感+婚礼”综合服务模式，为广大用户提供更丰富、完善解决方案。

未来，基于用户的婚恋需求，百合佳缘集团将持续探索业务边界，提升服务质量，完善婚恋产业生态圈，打造全方位情感服务平台，推动实现从服务一个人，到服务一个家庭；从“一生一次”，到“一生一世”的愿景。