封面新闻记者 孟梅 吴雨佳

1月11日，亚马逊全球开店中国发布2022战略重点。从举措上看，提出支持卖家布局全球业务、完善本地化服务、推动卖家打造全球品牌3大业务重点。从区域布局来看，成都等城市今年成为主力战场。据介绍，亚马逊在成都已组建几百人的团队，成都丰富的物产和成熟的商家都是其看重成都市场的原因。

之所以提出这一战略，亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐坦言，和中国跨境电商行业发展有关。他提到，经过多年发展，中国跨境电商正在从“野蛮生长”转向“精耕细作”，行业处于快速发展中。

戴竫斐的观点也得到了市场的验证。近年来，不少互联网企业纷纷加大了在跨境电商领域的投入，也让这一行业发声了巨大变化。2021年12月22日，字节跳动境出海新征程，旗下TikTok Shop正式宣布向中国卖家全面开放入驻，所有卖家可立即入驻，开启属于自己的TikTok Shop，据了解，TikTok Shop首先向中国卖家开放英国市场，随后逐渐拓展到欧洲市场，并计划从2022年Q1开始开拓东南亚市场。

另外，在推广方面，卖家可以选择通过Promote自助推广，也可以通过TikTok Ads Manager平台提供的全新竞价广告解决方案，增强商品曝光度。

字节跳动的老对手，快手也加快了自己的进度，快手海外版Kwai选择直播电商这个赛道切入跨境电商，并与巴西最大的家电百货零售商CasasBahia、小米健身腕带AmazFit合作，进行了直播电商的测试。

直播电商企业加大投入，布局赛道更早的传统电商平台则是精细化运作。有聚焦于细分市场的，不久前，阿里针对女性市场，上线了一款名为“allyLikes”的APP，布局北美和欧洲市场；有提升自身服务的，京东物流通过在全球构建"双48小时"通路，帮助中国制造通向全球，同时，还为商家提供一站式跨境供应链服务；也有提供一站式解决方案的，2020年11月，腾讯云发布了跨境电商一站式解决方案，从选品、建站、金融、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商经营环节构建服务能力，要为跨境电商卖家提供保姆级服务。

市场的火热，也让更多从业人士感到了变化。一些业内人士认为，行业正在进入“深耕长远”新阶段，在这一阶段，企业对品牌的重视程度进一步提升，行业将从“产品出海”变为“品牌出海”。