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亚马逊全球开店中国发布2022战略重点:成都成主力战场
2022-01-11 23:08:26 来源: 封面新闻

封面新闻记者 孟梅 吴雨佳

1月11日,亚马逊全球开店中国发布2022战略重点。从举措上看,提出支持卖家布局全球业务、完善本地化服务、推动卖家打造全球品牌3大业务重点。从区域布局来看,成都等城市今年成为主力战场。据介绍,亚马逊在成都已组建几百人的团队,成都丰富的物产和成熟的商家都是其看重成都市场的原因。

之所以提出这一战略,亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐坦言,和中国跨境电商行业发展有关。他提到,经过多年发展,中国跨境电商正在从“野蛮生长”转向“精耕细作”,行业处于快速发展中。

戴竫斐的观点也得到了市场的验证。近年来,不少互联网企业纷纷加大了在跨境电商领域的投入,也让这一行业发声了巨大变化。2021年12月22日,字节跳动境出海新征程,旗下TikTok Shop正式宣布向中国卖家全面开放入驻,所有卖家可立即入驻,开启属于自己的TikTok Shop,据了解,TikTok Shop首先向中国卖家开放英国市场,随后逐渐拓展到欧洲市场,并计划从2022年Q1开始开拓东南亚市场。

另外,在推广方面,卖家可以选择通过Promote自助推广,也可以通过TikTok Ads Manager平台提供的全新竞价广告解决方案,增强商品曝光度。

字节跳动的老对手,快手也加快了自己的进度,快手海外版Kwai选择直播电商这个赛道切入跨境电商,并与巴西最大的家电百货零售商CasasBahia、小米健身腕带AmazFit合作,进行了直播电商的测试。

直播电商企业加大投入,布局赛道更早的传统电商平台则是精细化运作。有聚焦于细分市场的,不久前,阿里针对女性市场,上线了一款名为“allyLikes”的APP,布局北美和欧洲市场;有提升自身服务的,京东物流通过在全球构建"双48小时"通路,帮助中国制造通向全球,同时,还为商家提供一站式跨境供应链服务;也有提供一站式解决方案的,2020年11月,腾讯云发布了跨境电商一站式解决方案,从选品、建站、金融、物流、报关、退税、营销等11个跨境电商经营环节构建服务能力,要为跨境电商卖家提供保姆级服务。

市场的火热,也让更多从业人士感到了变化。一些业内人士认为,行业正在进入“深耕长远”新阶段,在这一阶段,企业对品牌的重视程度进一步提升,行业将从“产品出海”变为“品牌出海”。

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