封面新闻记者 付文超
1月15日,春节渐近年味渐浓,首届“万达时光好物节”在四川内江万达广场正式拉开帷幕。本次活动由万达电影、时光网携手万达广场共同打造,将围绕“岁末迎新”消费热潮,开展“线上+线下”全渠商品营销活动。据悉,活动将一直持续至2月底。
“万达时光好物节”作为万达电影拓宽商业版图又一创新举措,充分发挥万达自身优势,积极探索异业合作新模型,打造商业活动新IP。不仅充分满足消费者的一站式消费需求,还为企业提供销售新渠道,开拓院线经营思路,打造行业营销合作新标杆。
首届“万达时光好物节”上线,新模式助力好物成功出圈
作为万达电影在2022年重点打造的营销活动,“万达时光好物节”跨界合作快消品领域,聚焦大众消费者兴趣,与良品铺子、汉口二厂、派乐爆等20余家优质品牌展开深度合作,共同推出了接近200款品质好物。其中,50%的产品为万达电影深入品牌产业链前端,与相关企业共同研发的联名限定产品。合作旨在以实力好物促进消费,让消费者直面源头好物、国潮爆款,享受前所未有的好吃好玩的购物体验。
本次活动重点推出包括“万达影城X汉口二厂联名汽水”、“万达影城X最喜杏皮茶限定款礼盒”、“万达影城X爆宝系列爆米花”等8个独家定制款合作产品,以及与“胖虎”、“吾皇”等知名IP联合推出虎年观影礼盒等文创新品。此外,活动中的商品还将登陆万达电影APP和小程序,形成线上线下的有机联动,让更多人乐享新年,遇见“好物”。
借由全新IP“万达时光好物节”的打造,万达电影以自身渠道势能为纽带,线下活动为起点,线上电商为辐射路径,将品牌方、供货商、消费者三方紧密地结合起来,进而助推更多优质商品走进大众生活,带动更多品牌实现规模化增长。
引领影院发展新思路,携手合作品牌创新增长
《“十四五”中国电影发展规划》中重点提到,建设高水平电影市场体系之一就是要开发多层次多元化电影市场,包括积极培育新型电影消费模式。一直以来,万达电影秉承着“一切以观众的观影价值和观影体验为核心“的经营理念,每年为过亿的“万影迷”打造理想的观影场景。万达电影在内容连接、效率提升、消费洞察以及价值开发等方面具有天然的优势,能够助推电影市场向多元化转型,以挖掘存量市场、扩大增量市场,探索出更多的消费空间,带动院线行业创新发展。
跨界联名是品牌年轻化、保持新鲜感的营销利器。万达电影通过打造“万达时光好物节”,联合众多网红品牌,整合各方资源优势,用场景引导线下流量,用兴趣引发认同,用好物促进消费,实现了对新型电影消费模式的拓展,引领了影院发展新思路。
事实证明,各行业头部品牌与“万达时光好物节”达成合作后,纷纷见证了自家品牌新增长点的诞生。以在武汉滨江的怀旧营销中脱颖而出的汉口二厂为例,其联合万达推出限量款产品“福汽驾到礼盒”,借助万达电影庞大线下渠道,触达更多更广的用户群体。在产品创意方面,产品以“橙功躺赢”与“荔志躺平”命名,年轻化包装和对热点议题的关注,引起了众多消费者的情感共鸣,大大增强了品牌和产品话题性。
“万达时光好物节”的良好表现,验证了万达电影异业合作、共赢发展营销思路的有效性。这一合作模式或将成为未来万达电影营销创新的有效着力点之一。
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