封面新闻记者 付文超

1月15日，春节渐近年味渐浓，首届“万达时光好物节”在四川内江万达广场正式拉开帷幕。本次活动由万达电影、时光网携手万达广场共同打造，将围绕“岁末迎新”消费热潮，开展“线上+线下”全渠商品营销活动。据悉，活动将一直持续至2月底。

“万达时光好物节”作为万达电影拓宽商业版图又一创新举措，充分发挥万达自身优势，积极探索异业合作新模型，打造商业活动新IP。不仅充分满足消费者的一站式消费需求，还为企业提供销售新渠道，开拓院线经营思路，打造行业营销合作新标杆。

首届“万达时光好物节”上线，新模式助力好物成功出圈

作为万达电影在2022年重点打造的营销活动，“万达时光好物节”跨界合作快消品领域，聚焦大众消费者兴趣，与良品铺子、汉口二厂、派乐爆等20余家优质品牌展开深度合作，共同推出了接近200款品质好物。其中，50%的产品为万达电影深入品牌产业链前端，与相关企业共同研发的联名限定产品。合作旨在以实力好物促进消费，让消费者直面源头好物、国潮爆款，享受前所未有的好吃好玩的购物体验。

本次活动重点推出包括“万达影城X汉口二厂联名汽水”、“万达影城X最喜杏皮茶限定款礼盒”、“万达影城X爆宝系列爆米花”等8个独家定制款合作产品，以及与“胖虎”、“吾皇”等知名IP联合推出虎年观影礼盒等文创新品。此外，活动中的商品还将登陆万达电影APP和小程序，形成线上线下的有机联动，让更多人乐享新年，遇见“好物”。

借由全新IP“万达时光好物节”的打造，万达电影以自身渠道势能为纽带，线下活动为起点，线上电商为辐射路径，将品牌方、供货商、消费者三方紧密地结合起来，进而助推更多优质商品走进大众生活，带动更多品牌实现规模化增长。

引领影院发展新思路，携手合作品牌创新增长

《“十四五”中国电影发展规划》中重点提到，建设高水平电影市场体系之一就是要开发多层次多元化电影市场，包括积极培育新型电影消费模式。一直以来，万达电影秉承着“一切以观众的观影价值和观影体验为核心“的经营理念，每年为过亿的“万影迷”打造理想的观影场景。万达电影在内容连接、效率提升、消费洞察以及价值开发等方面具有天然的优势，能够助推电影市场向多元化转型，以挖掘存量市场、扩大增量市场，探索出更多的消费空间，带动院线行业创新发展。

跨界联名是品牌年轻化、保持新鲜感的营销利器。万达电影通过打造“万达时光好物节”，联合众多网红品牌，整合各方资源优势，用场景引导线下流量，用兴趣引发认同，用好物促进消费，实现了对新型电影消费模式的拓展，引领了影院发展新思路。

事实证明，各行业头部品牌与“万达时光好物节”达成合作后，纷纷见证了自家品牌新增长点的诞生。以在武汉滨江的怀旧营销中脱颖而出的汉口二厂为例，其联合万达推出限量款产品“福汽驾到礼盒”，借助万达电影庞大线下渠道，触达更多更广的用户群体。在产品创意方面，产品以“橙功躺赢”与“荔志躺平”命名，年轻化包装和对热点议题的关注，引起了众多消费者的情感共鸣，大大增强了品牌和产品话题性。

“万达时光好物节”的良好表现，验证了万达电影异业合作、共赢发展营销思路的有效性。这一合作模式或将成为未来万达电影营销创新的有效着力点之一。