封面新闻记者 付文超

今年过年，你准备买啥年货?

近两年来，记者了解到，越来越多的人不知道年礼、年货买什么。在传统年货逐渐受冷落的大背景下，甚至一部分人开始出现“年货焦虑”现象，年货究竟该买什么成为了他们一件头疼的事情。

不过，近段时间有一个消费观念逐渐流行起来，让办年货还“有点意思”。据京东健康历年销售数据显示，健康年货消费主要集中在滋补品、营养保健品、家用医疗器械等品类。2021年货节期间，有3成的京东健康用户购买了上述品类的产品，而2022年货节开始至今，购买过上述品类商品的京东健康用户已接近半数。

相比2021年货节开启后第一周，京东健康2022年货节开启首周，滋补品、营养保健品、家用医疗器械、健康检测等主要健康年货品类的浏览量增长了超过200%。

由此可见，健康消费，正在逐渐成为年货消费中不可或缺的组成部分。同时，健康商品和服务，也赢得了95后甚至是00后的“心头好”。在采访中，有不少00后表示，今年准备用年终奖来办年货，而健康类年货就是必买商品之一。

数据显示，在四川，今年年货节开启后一周，四川用户下单量位列全国省（市）第3名。其中，30岁以下的年轻用户对零食化营养品、即食类滋补品有着明显的偏爱，95后消费者中有约20%至少一次购买过这类商品。

不仅如此，四川用户的阿胶品类订单量同比增长240%，干燕盏/即食燕窝品类订单量同比增长了360%。青源堂燕窝干盏年货礼盒、燕之屋即食冰糖燕窝、东阿阿胶桃花姬成为四川用户购买的订单量TOP3单品，订单量同比增速均领先其他省份。

调查报告显示，如今Z世代的成长环境经济较为宽裕，消费时不只是追求温饱或性价比，还会追求一些更有社会意义的东西。例如，他们对个体健康、社会环境以及人类可持续发展都非常注重。Z世代与前几代人相比，更加看重消费和体验的质量、追求个性化和多样性，更愿意为健康和绿色付费。

有业内专家表示，对于Z世代，新的消费理念、消费习惯已经悄然呈现，未来的消费市场中，这种新的消费趋势将会成为主潮流。要实现这种转变，抓住“后浪”注意力，需做到 “定位精准、风格自洽、融入青年”，让产品保持年轻化。