封面新闻记者 吴雨佳

随着音乐版权反垄断新规落地，音乐平台们纷纷开始探索场景化营销这片充满可能性与生长力的蓝海领域。

近日，酷狗音乐联合航司将真人国风演唱会搬上了飞机，并且推出了飞行歌单。据了解，演唱会在起飞之前举办。该航班覆盖10个航线，约150个航班，将持续整个春运期间。

不止是酷狗，其余平台也纷纷选择将场景营销作为更轻量级的有效突破口：QQ音乐与滴滴出行联合发起的“踏春行音乐电台”，虾米联手口碑打造的“美食造音趴”，网易云音乐联手亚朵酒店打造的“睡音乐”主题酒店，以及网易云音乐推出的“乐评专列”、“音乐专机”等。

随着音乐版权反垄断新规落地，腾讯音乐娱乐集团、网易云音乐和阿里音乐等三大音乐平台两两之间已经完成了各自独家99%以上的版权互授，各大平台也将眼光从版权争夺转向品牌跨界和打造场景化营销。线下场景的争夺成为除争夺独立音乐人、原创音乐之外，在线音乐平台角力的重点战场之一。

业内人士表示，选择品牌跨界和场景化营销是因为平台们希望让自己的产品覆盖到各个潜在的消费场景，通过抢占消费者心智，打造生态协同效应，用生态来提高服务效率，为商业变现提供更多空间。

场景实验室创始人吴声也曾在公开演讲中指出多元场景开发的重要性，他认为场景开发的数量与质量可以驱动增长，能否真正意义上形成用户资产和信任价值的成功，取决于场景开发能力。