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宠物年货、洗地机、预制年菜成新年货,专家:新年货折射年俗在数字时代的演进
2022-01-25 19:33:05 来源: 封面新闻

封面新闻记者 吴雨佳

春运进入高峰期,越来越多的人网购年货,空手回家。1月25日,电商平台公布了“虎年春节十大新年货”,分别为洗地机、大厨预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节手机壳、创意春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。

年货商品的“含虎率”成为新的“流量密码”。淘宝数据显示,自年货节启动以来,带“虎”的商品成交均有大幅提升:“虎年春联”“虎年卫衣”“虎年包包”“虎头帽”等商品的搜索量,环比涨幅均达到500%;“虎年”主题的手机壳平均每天卖出25.7万个,山西一家做虎头帽的网店销量比往年增长了300%。

传统年货的“新花样”也不少。往年,全家上阵大扫除、忙活年夜饭,热闹却也疲累。如今,人们更希望轻松拥有过年仪式感,于是大厨预制年菜荣登年夜饭C位,洗地机成了家庭大扫除担当。因为免切洗免调料、加热即可食用,年货节期间预制菜销量比2021年翻倍增长。

除了满足吃穿住行的需求外,年轻人喜欢的剧本杀等社交游戏,也荣升为春节聚会的“必备”项目,从“国粹”麻将手里分到了一杯羹。数据显示,近三周,剧本杀的搜索量、销量同比增长均超100%,90后和95后构成了主力消费人群。

今年,宠物新年服首次入选了十大增速最快的“新”年货。天猫数据显示,过去一个月,宠物“衣食住行”相关的进口商品迎来销售高峰,其中宠物新年礼包搜索量已经翻倍,宠物主食罐头、清洁用品等销售额同比增长超60%。

当代铲屎官们养宠的精细度堪比育儿,新年也成了宠爱“毛孩子”的时间。除了主食和零食以外,宠物年货还涵盖了方方面面:毛孩子们专属的新春限定猫窝,喜气洋洋的红色项圈,宠物保健品,沐浴美毛套装等等。

除了节点式消费,“懒人式”养宠也是年轻一代养宠人的新趋势。解放“铲屎官”的全自动猫厕所,出门也可以解决投食问题的全自动喂食机,狗狗自己就可以玩起来的自动抛球机。“黑科技”养宠设备上线后,尤其受到95后消费者的欢迎。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示,网购年货代替了“提前囤年货,人肉搬回家”,新年货也一定程度上折射了年俗在数字时代的演进。“年俗的文化基因会传承,而过年的方式则不断丰富,它会随着历史社会的发展呈现出新的时代特征。2022年的春节,虽有疫情,但亲情团圆的主题更浓郁了,同时也出现了追冬奥、剧本杀等新年俗。日益丰富的物质条件与文化供给,也为新年俗的形成提供了创新的土壤。”

关键词: 年货 年菜 成新
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