封面新闻记者 吴雨佳

随着国潮在年轻人中流行，借助电商和短视频平台加大非遗文化影响力成为了不少非遗技艺和非遗传承人的选择。

1月25日，“非遗虎年大集”宣布开市，千余传承人和手艺人商家上淘宝赶集，包含章丘铁锅、龙泉青瓷、杨柳青木版年画、成都漆器等。

《2021非遗电商发展报告》显示，过去一年，14个非遗产业带在淘宝、天猫年成交过亿，近一半位于县域及以下地区。非遗电商的发展，带动大量年轻人返乡创业，在接受问卷调研的手艺人中，接近40%是90后。

除电商外，很多非遗也通过短视频平台直接触达年轻人。短视频的表现形式多样、视觉冲击力突出，在短短十几秒内，就能让年轻人领略到传统手工艺的魅力。根据非遗数据报告显示，截至2021年6月，抖音平台上国家级非遗项目相关视频数量超1.4亿，1557个国家级非遗项目中，抖音涵盖率达97.94%，濒危非遗相关视频获赞超1亿次。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期。”中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰表示，“非遗虎年大集”“借助数字化的思维、数字化的力量，促进非遗保护、传承、传播和发展。”

“年轻人喜欢非遗，不只是因为其技艺精湛，也因其与需求和审美合拍。”阿里巴巴集团副总裁邢悦表示。电商正在成为推动非遗活化与保护的重要力量。