封面新闻记者 付文超
随着春节的临近,消费市场逐渐变得火热起来,人们办年货、穿新衣、添家居......1月29日,据京东发布的销售情况显示,虎年春节前,“年味”消费已十分火爆:年夜饭销量增长近2倍,三分之一被北上广深的消费者买走了;年夜饭礼盒中,佛跳墙、海鲜礼盒、腊味礼盒最畅销。
同时,数据显示,各地特产也迎来的销售高峰,内蒙古手撕牛肉、浙江金华火腿、北京卤牛肉、广东饼酥腊味、四川腊肠腊味成为2022年春节前成交额最高的特产年货;跨省异地订单同比增长35%,超四分之一的跨省订单是食品饮料。礼品、生鲜、服饰也是跨省寄送较多的品类。
不仅如此,2022年春联、红包等年味商品销量同比增长64%。虎年红包、年画销量增长最高,销量同比增长236%、109%。春节前,生肖商品销量同比增长70%。人们爱用生肖元素来装点自己的家,增加新年欢乐的氛围。生肖商品中,家装软饰、毛绒布艺销量占比38%、17%,黄金饰品、休闲食品、服饰内衣销量占比3%到4%。
过年除了要吃好,另一个突出的表现是悦己型消费高倍增长,浴缸成交额同比增长16倍。有趣的是,京东销售数据显示,56 岁以上消费者智能马桶的销量同比增长近10倍,暖被机销量增长3倍,电子锁的销量同比增长 262%,智能手表销量同比增长48%。长辈们的采购比我们想象的要新潮。
此外,不同区域的消费结构也在悄然变化。一线城市珠宝首饰、营养保健、健康服务成交额占比增长高;二线城市营养保健、汽车用品、珠宝首饰成交额占比增长高;县域农村健康服务、家具、营养保健等品类成交额增长较高。
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