“已有千万件优质农产品走进了千家万户，这当中有江苏宿迁的霸王蟹，还有贵州修文的猕猴桃……”随着央视春晚主持人的口播，宿迁霸王蟹、修文猕猴桃瞬间成为爆款新农货。春晚期间，京东助力超100万农户总计增收3亿元；从腊八前夜京东年货节开始后，已有近3900万件优质农产品售出，京东累计帮助300万农户户均增收近1700元；而自乡村振兴京东“奔富计划”2020年10月启动以来，至2021年底京东已带动农村实现3200亿产值。

江苏宿迁霸王蟹登上央视春晚

贵州修文猕猴桃登上央视春晚

今年，江苏宿迁的宿有千香公司专门为京东年货节准备了10万只来自骆马湖的“霸王蟹”，与全国消费者共同分享致富的喜悦——“过年吃螃蟹，有钳（钱）！”2021年，京东生鲜联手江苏宿迁农业农村局，在上游帮扶农户组建规模化的合作社生产单位,形成大闸蟹科学、标准化的养殖体系；在中游建立行业领先的大闸蟹全流程保障体系，进行全方位品质把控；在下游进行线上线下全渠道精准营销，以千万级流量加速宿迁“霸王蟹”的品牌孵化。2021年京东11.11期间，宿迁“霸王蟹”销量同比上一年增长600倍。目前，“霸王蟹”已成为继“项王故里”、“中国酒都”、“水韵名城”之后，宿迁的“第四张名片”。

从腊八到大年，京东旗下生活消费商城京喜网罗潮汕芋泥白果、开封福兴斋桶子鸡、老山东猪肉灌肠等近百种非遗预制菜，成为年宴新网红，销售环比增幅251%，特色老字号、非遗年味爆品增幅超83倍。这个春节，京喜购买用户中超75%来自新兴市场，让全民都尝到了足不出小区备年货的“新年味”。而京喜农场生鲜直采，让消费者尝到鲜，也让农户尝了甜，带动生鲜农产销量翻倍

除夕晚上10点06分，央视春晚正在火热进行中，家住贵州省毕节市的李女士就收到了京东快递送来的互动奖品，成功拿到今年春晚互动活动实物好礼的第一单。京东物流凭借一体化供应链物流服务下沉，让更多的优质农产品走向千家万户。过年期间，有超过20万名京东物流小哥连夜值守，全力保障全国超300个城市、近1500个区县的消费者年货购物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。

作为一家新型实体企业，京东根植于实体经济，凭借扎实的基础设施、高效的数智化社会供应链、创新的技术服务能力，服务于国家乡村振兴战略。在农业亟待数字化发展的今天，通过京东，消费者能够享受到更多高品质农产品。同时，高品质农产品带来的溢价也能为农户带来更高的收入，使农户增收真正落到实处。这条“品质越高-消费者越满意-农户收益越高-改善生产-提供更多高品质农产品”的高品质农产品与消费升级正向循环，将持续支持农村农业产业兴旺，助力乡村振兴和消费升级。