封面新闻记者 付文超

全家一起看春晚早已成为过年的固定项目，仪式感不可或缺。2月3日，据京东消费及产业发展研究院发布的最新数据显示，在春晚期间用户参与平台红包累计互动量达691亿，摇一摇，手机，车厘子成为搜索热词。

其中，35岁以下年轻人互动量占比超56%，超过全年均值；年货礼盒商品搜索超1.1亿次，其中71%的用户为80、90后。食品类IP礼盒环比增长了5倍，低糖健康糕点礼盒同比增长近6倍。

不仅如此，在抢红包这件事儿上，爷爷奶奶们“手速”可一点也不亚于儿孙辈。

数据显示，在春晚期间，银发族活跃度（DAU占比）比平日高出40%。同时，在抢到红包后，银发族瞬间变身“氛围组”，爱买春联、家电和健康滋补品。

同时，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。数据显示，春晚4小时，安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍。

此外，今年春晚期间，北京，上海，江苏，山东的用户成为抢红包大赢家；整体上被南方人抢走了60%的红包，而其中70%又落入广东、江浙沪地区。并且，用户下单50%年礼送给远方亲人。