封面新闻记者 欧阳宏宇
新茶饮巨头正在快消品赛道掀起扩张竞赛。
4月26日,封面新闻记者获悉,奈雪的茶正通过FA财务顾问机构在市场寻找收购RTD(即饮饮品Ready To Drink)生产线,预计投资规模将达10亿元。这是继喜茶、乐乐茶、蜜雪冰城涉足瓶装饮料之后,又一加码瓶装茶饮的国内新茶饮巨头。
记者从该FA财务顾问机构曝出的图片发现,一家上市公司客户对于RTD产线的具体要求为:产能规模达到7000-8000万箱/年;生产线8-12条;技术要求无菌冷灌装、自动化程度高。据了解,这家上市公司正是奈雪的茶。
对此,奈雪的茶回应称:公司确实在大力发展瓶装饮料业务,2021年已成立了奈雪饮料科技公司,目前已向市场推出7款瓶装茶产品。对于网传的投资事项,目前尚不方便透露。
其实,新茶饮布局瓶装饮料,早已不是新闻了。从2020年开始,喜茶、奈雪的茶就已推出了气泡水、果汁茶、轻乳茶饮料等产品。乐乐茶的母公司也注册了“快乐茶”“瓶瓶茶”等新商标。去年底,蜜雪冰城也申请注册“雪王爱喝水”商标,国际分类为啤酒饮料,或将推出瓶装饮用水。
新茶饮扎堆加注瓶装饮料市场,是因为这条赛道规模大、成本低,但利润极高。据前瞻产业研究院数据,国内软饮料市场规模约6000亿元,其中即瓶装茶占比为19.64%,市场规模达千亿。相比现制茶饮,瓶装饮料的毛利高达70%-75%,而且更迭频率也低。
经过多年竞争,新茶饮为了寻找新的增长曲线已做了不少尝试。从疯狂开店,到推出副品牌、再到投资其他品牌,如今进入快消品赛道涉足瓶装饮料,已是新茶饮的第四次业务增长大战。
虽然瓶装饮料有望成为新式茶饮品牌们下一个掘金赛道,但和现制茶不同,渠道与产能是这些品牌们需要首先练好的基本功。除了加码投注生产线提升产能外,还要提防农夫山泉、可口可乐等传统饮料品牌在传统渠道上的降维打击。不过,除了商超便利店,新茶饮还可以把电商作为业务增长的一条捷径。对于擅长品牌营销、线上造势的新茶饮品牌来说,电商渠道或是弯道超车的突破口。
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