12月29日，一场别开生面的美学发布会在“医美之都”成都上演。

众多美学大咖、医美专家、网络红人齐聚医美平台美呗成都总部，现场探讨中国美学新趋势，探索中国美业发展新方向。会上，美呗与电商知识服务平台亿邦动力联合发布《中国医疗美容的新消费趋势》，将“中国美凸显”、“国货走强”、“去模式化美学”、“悦己经济”、“男性颜值经济”等十大现象级洞察进行盘点和预测。

现场图

美呗创始人兼CEO龚连胜与四川亿邦动力副总经理王娅岭联合发布了三大美学关键词“中国美”、“安全感”和“悦己”，透过关键词，“2022年十大美学趋势”出炉。

中国美：驱动新经济腾飞的重要引擎

2021年，持续蔓延的新冠疫情带给了世界深远的影响。我们始终把人民群众生命安全和身体健康放在第一位，科学防治，精准施策，在海外经济受疫情黑天鹅影响持续下行的情况下，中国经济高速发展，民族自豪感极大增强，“中国美”受到社会各界追捧。

对此，美呗创始人兼CEO龚连胜表示，“中国美这个概念很有意思，它既要求鼓励发掘中国特色的美，也表明了中国基于文化自信，对各种美学兼收并蓄的包容心态，最近备受关注的‘眯眯眼’话题，就反映了这两方面的碰撞，非常值得我们思考未来‘中国美’的发展路径。”

美呗创始人兼CEO龚连胜

透过“中国美”这一关键词，美呗带来国有美学品牌和产品趋势解读。

趋势一：让世界看见中国美

从建国初期的贫瘠审美，到 80、90 年代掀起港风时髦潮，再到 21 世纪日韩风潮兴起，如今中国美拂去尘埃，大绽光华……

今年的中国美，一直都是顶流。

今年刷屏各大平台的端午奇妙游晚会，让长期低调的河南卫视赚足了存在感。没有小鲜肉，没有流量明星的加持，以最真实的形式将优美的传统文化展现给观众。这一系列文化产品，不仅是河南传统文化的出圈，更是华夏儿女对中华上下五千年文化传承不绝的骄傲。

近日，抖音平台发起话题#华流才是顶流，吸引21亿次播放，各大博主纷纷参与话题，高度的文化自信，就是华流兴起的基础。

丁真、王冰冰作为新晋“网红”双双登上2021年的网络热门文物。一个是山野中驰骋的藏族小伙，一个是奔走于现场的新闻记者，他们用纯真的笑容和清澈的眼眸征服了大众。

中国美是包罗万象的，它是几千年文化和智慧的汇集，不能简单地被定义。全球疫情下，“风景这边独好”的中国，将散发出磅礴的文化影响力。

趋势二：国货YYDS

百度搜索大数据显示，近十年，“国潮”相关搜索热度上涨528%；

《2021国潮骄傲搜索大数据》显示，过去5年中，中国品牌关注度全面反超境外品牌，2021年国货搜索热度达“洋货”3倍；

2021年第七届天猫金妆奖现场数据显示，95后的化妆台上，已有4成是国货。

2020年《中国透明质酸行业市场研究报告》，中国用于整形填充注射的玻尿酸产量占全世界的75%，销量更达到了全世界的81.6%。

天猫数据显示，今年618，薇诺娜蝉联天猫美妆国货新锐第一。

随着完美日记、花西子、薇诺娜等国货崛起，“高品质””价格便宜”“设计好”等逐渐成为新的国货标签，市场份额攀升迅速，谁不说一句国货YYDS!

安全感：提高行业信赖度助力医美良性增长

疫情给全球带来的影响，很有可能会持续更长时间。

11月3日，中国工程院院士、著名呼吸病学学家钟南山表示：不认为可以彻底消灭新冠病毒，它可能是长期存在的。在疫情压力下，人们对“不确定性”有了谨慎态度，对生活多了一份未雨绸缪，“审美安全感”成为了广大美业人士必须提到的热词。

透过“安全感”这一关键词，美呗带来审美以及变美方式趋势解读。

趋势三：理智与安全感的回归

今年，市场监管总局正式发布《医疗美容广告执法指南》，该指南被业内称为最严医美广告监管，其对制造“容貌焦虑”等九大情形采取了重点打击，并对医美广告的发布做出了细化要求。此外，八部委也联合起来，开展了为期半年的打击非法医疗美容服务的专项整治工作，同时发布了《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，医美行业迎来了全面监管。

强监管给医美行业带来了冲击，也影响着了求美者的消费心智。

百度搜索数据显示，美妆消费者每周搜索14次美妆相关内容，每周平均观看22次美妆种草内容，超过20种因素会影响消费者决策

《美国美妆行业透明度感知评估报告》中提到，72%的消费者希望品牌向消费者主动解释产品成分的功效情况，而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

有没有感觉你刷到的成分测评类短视频越来越多了？

理智与安全并行的爱美观是时代趋势。“要变美，更要安全变美；可以为美一掷千金，但要花的明明白白。”

趋势四：变美方式更加便捷与高效

2021年，轻医美以其快速、恢复期短、创伤小、便宜等原因，受到求美者的广泛青睐，数据显示，2021年医美市场的皮肤美容消费规模同比增长近40%。

《2021年中国轻医美行业研究及产业链分析报告》显示，26-30岁用户在轻医美消费人群中的占比37.8%，其次是31-40岁用户占35.2%，呈现年轻化趋势。

2020年，热玛吉由于网络综艺爆火，风头一时无两，许多博主达人纷纷进行体验种草。在抗衰类轻医美项目的不断迭代升级下，欧洲之星以其高舒适度成为黑马。近期，效果升级的超声炮热度也逐渐攀升。从拉皮线雕，到热玛吉、欧洲之星、超声炮，甚至家用美容仪，午休美容的医美项目将成为变美新宠。

科技的发展为变美方式提供了更多可能，拒绝“玄学”，变美效果要看到，舒适度也要照顾到。

趋势五：抗衰市场迎来大爆发

Zion Market Research发布的报告显示，全球抗衰老市场规模在2019年达到1917亿美元，同比增长8.3%；福布斯数据认为中国抗衰老市场未来有1000亿的发展空间。围绕“老”字展开的市场正在进一步发力，可以归纳为：年轻人“抗初老”，中年人“抗衰老”，老年人“抗老”。

另据《天猫食品行业趋势分析报告》预测，轻食代餐食品整体销售稳步增长，年增长率大于50%。人们认为通过健身和轻食能够保持良好的身体状态，这也是保持年轻的措施之一。

医美抗衰市场上，光电类项目最受青睐，选择光电类项目的求美者比例高达86.23%。根据Mob研究院数据，截至2021年4月，我国医疗美容求美者规模达到1807.3万人。

轻食、健身、轻医美......未来老龄化加重，抗衰类项会更加受到追捧，抗衰市场有广阔空间。

趋势六：医美和美妆的融合

新思界研究中心《2018—2023年中国美容仪行业市场深度分析及投资战略研究报告》显示，2021年,家用电子美容仪市场销售额将达86.78亿元,同比增长13%,销售量达到13.48万台。

随着互联网快速发展,家用电子美容仪普及率不断提升,线上市场销售额齐超线下,2021年家用美容仪线上销售额和销售量份额分别达76.8%和92.1%。

藉由消费者心中对医美项目“专业性”、“权威性”等印象，美妆行业打起了医美牌。医美抗衰备受欢迎，如最近大火的阿玛尼黑钥匙绿精华，宣称灵感来自热玛吉。微针面膜也是凭借医美项目“微针”的原理而备受追捧。

医用面膜不再只是为了“医”，家用美容仪把热玛吉带上梳妆台......医美和生美的融合势不可挡。

悦己：为好心情买单是长期主题

用“女为悦己者容”形容当下的爱美理念，是十分恰当的。

当今，随着经济生活的提升和现代社会的发展，“悦己”渐成一道风景。消费者愿意在最大消费能力范围内取悦自我，“悦己消费”成为现代人生活的一种常态，“悦已经济”的市场也在不断扩大，整个医美产业和社会理念已经发生了翻天覆地的变化。

悦己经济持续发展、审美价值观更加开放与融合、5G开启了全新的信息交互体验和人们对世界的认知......种种因素，美呗针对关键词——“悦己”，从个人态度和生活方式解读新趋势。

趋势七：我喜欢我

女性经济实力和精神自由的提升，更加注重健康和自身穿着舒适度，独立女性消费只为悦己。据数据统计，5.47亿活跃移动互联网女性求美者中，90后、00后女生成新一代消费主力，表现出更强的消费意愿和需求。独立自信的她们趋向“悦己”，不在乎外界目光，愿为健康、舒适、精致美好的新商品买单。她们努力传达一种“我喜欢我”的观念来展现自我个性。

Ubras、NEIWAI等品牌的崛起与女性价值观、消费理念的转变有关，大家更追求个性、舒适，不愿被束缚。什么是美不再由世俗观念来判断，女性更加追求适合自己的美丽方式，美丽开始由自己决定。

个性鲜明的90和95后渐渐成为消费主力，他们与之前70后80后的消费观已有明显的差别。70后80后选择商品会综合考虑价格、实用性和质量等因素，而90后95后更多考虑的是商品本身带给他的感受那些能彰显用户个性和满足用户心理的产品，其优势将远远大于规模化和标准化产品。

“不必非要双眼皮，不必非要白幼瘦，我喜欢我，什么是美我来定义”

趋势八：变美拒绝模式化

过去，求美者的目的往往很单纯，只是想要鼻梁高一点，或者眼睛大一点，往往忽略了骨骼、皮肤与肌肉走向的相互制衡关系，模板化的整形方案，可能并不适合自己。许多求美者对于医美知识的匮乏，以及缺乏对自身情况的综合评估，造成医美效果的不理想。

作为在过去“不可说”的医美，随着社交媒体的兴盛，越来越多达人对自己的变美经验进行分享，破除了信息壁垒，加强了求美者对于医美知识的了解，也加强了对自身需求和情况的了解，变美并不是模板化，更适合自己的才是更好的。

趋势九：男性颜值经济不容小觑

天猫数据显示，2020年“双11”期间，有近三成医美订单来自男性消费者。

我国男性新白领的美容和面部护理投入占总收入的22.7%，医美投入占总收入的17.2%。职位越高的男性一般更注重形象，消费能力更强，同时消费决策时间更短。随着男性医美消费者不断增加，未来男性轻医美市场潜力可观。

“你还因为一个男生做医美感到惊奇？那你out了。”

趋势十：被忽视的中老年求美市场

以往的美妆市场上，永远是年轻貌美的女孩在教人化妆，老年人从来都是被忽视的群体。AgeClub调查结果显示，一线城市中老年的化妆品消费意识已经形成。她们可能是企业高管、知名企业退休职工等，拥有较强的消费能力和主观上变美的需求和意识。

在一线城市，高端大牌的线下铺货渠道更多更广，广告投放更多，渠道上的品牌教育客观上促进了中老年保养和化妆意识的不断增强。不少老人都表示，希望能有“老年人专用”的护肤品。

一线城市的老人的美妆需求快速增加，虽然大部分消费者对于医美的理念还处在初级阶段，需要完成市场教育，但医美行业的机会已经开始显露。

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