“（大观·可惟为）第7届中国品牌价值百强榜”暨“第2届世界品牌价值900强榜”全球发布

亮点“全球外交官中国文化之夜”东风，助力“中国‘一带一路’世界品牌价值”搭建

经过研究员近一年的资料收集和测算，在多位评审专家学者及评估机构的审核后，今天，2022年1月13日，在北京中国大饭店，“（大观·可惟为）第7届中国品牌价值百强榜”暨“第2届世界品牌价值900强榜” 在“‘全球外交官中国文化之夜’联谊会、‘中国品牌国际化论坛’”上全球隆重发布。

本届榜单充分肯定了世界900强企业对当今世界的品牌价值经济的带动，为世界更好发展带来的可实现的品质回报，来自世界各行各业不断创新研发生产的成果（尤其在当今疫情肆虐的非常时期），为世界人民带来了明天会更好的可能与希望。

广阔的中国市场及近几十年的高速经济发展，历练了中国企业专业能力及品质的卓越成长，改革开放迎来了众多国际顶级优秀企业的助力与参与支持。投资后的超值价值回报，中国早已成为世界投资界的好朋友。

全球外交官中国文化之夜组委会主席王燕发表主题致辞：把握机遇，让更多的中国品牌走出中国，走向世界，讲好中国故事。

全球外交官中国文化之夜组委会主席王燕 发表致辞

扩允中国品牌价值标准的世界品牌力量

传播中国品牌价值评价标准的全球品牌企业应用地位

彰显中国世界品牌价值的广阔市场前景

走进中国品牌价值评价标准，世界品牌价值排行新高度

榜单发言人大观·可惟为品牌价值中国网CEO、北京大学中国品牌价值评估与研究平台研究员，宋金红女士为大家揭开了“（大观·可惟为）第7届中国品牌价值百强榜”暨“世界品牌价值900强榜”榜单名单，并介绍到：

“（大观·可惟为）第7届中国品牌价值百强”的品牌价值总和为115, 970.12 亿元RMB,品牌价值均值为1, 159.70亿元RMB，阿里巴巴、腾讯控股、台积电、名列前三位，工商银行、建设银行、中国移动、贵州茅台、中国平安、中国银行、国泰金控位居榜单第4到第10名。“第2届世界品牌价值900强”的品牌价值总和为1, 138，819.38 亿元RMB，品牌价值均值为1, 265.35亿元RMB，分别来自于美国的苹果、亚马逊、微软、谷歌、联合健康集团、辉瑞制药、Facebook（Meta）、强生、沙特阿拉伯的沙特阿美以及美国的高盛集团，位居榜单前10名。纵向对比历年上榜品牌，可以观察不同行业的发展变化，微观反映目前的经济形势，窥测未来发展趋势。

大观·可惟为品牌价值中国网CEO、北京大学中国品牌价值评估与研究平台研究员 宋金红女士揭晓榜单

在“第2届世界品牌价值900强”排行榜中，榜单前100名的分别是来自中国的11家企业：阿里巴巴、腾讯控股、中国台湾台积电、中国工商银行、中国建设银行、中国移动、贵州茅台、中国平安、中国银行、中国台湾国泰金控、中国农业银行。日本7家企业：软银集团、丰田汽车、索尼、任天堂、日本电信电话、三菱集团、本田汽车。英国5家企业：葛兰素史克、英杰华集团、保诚集团、联合利华、阿斯利康。德国5家企业：大众集团、安联保险、西门子、德国电信、慕尼黑再保险。瑞士5家企业：诺华、雀巢咖啡、瑞士罗氏制药、瑞士人寿控股、苏黎世保险集团。法国4家企业：安盛、法国国家寿险、欧莱雅、道达尔。瑞典1家企业：爱立信。韩国3家企业：SK海力士、三星电子、现代汽车。加拿大4家企业：宏利金融、加拿大鲍尔集团、永明金融、加拿大皇家银行。澳大利亚2家企业：必和必拓、FMG集团。印度2家企业：信实工业、印度石油公司。沙特沙特阿拉伯1家企业：沙特阿美。丹麦1家企业：诺和诺德。比利时1家企业：百威英博。意大利2家企业：忠利保险、意大利邮政。荷兰1家企业：荷兰皇家壳牌石油公司。西班牙1家企业：桑坦德银行。巴西1家企业：巴西国家石油公司。俄罗斯1家企业：诺里尔斯克镍业。“第2届世界品牌价值900强榜中”，美国有42家企业占据榜单前100名内。

从2019年底，经历了2020年-2021年的世界，受到了新冠疫情无情的冲击与席卷，整个经济在震惊中发生了质的考验。相比以往行业，航空、餐饮、旅游等变化幅度更明显，行业的快速洗牌和强势淘汰超出了太多经济学界的预测。

特别是西欧、北美、东亚这些地区的经济活动因疫情蔓延导致全球供应链出现问题，从而经营收益受到严重影响。在一片哀声观望中，我们欣喜的看到世界的品牌企业以其价值担当的国家社会责任，勇立潮头。以经久不衰的品牌创新特性领航着各国经济的快速转变和突围。品牌价值经济为人们点亮了“明天一定会更好”的希望与曙光。

在今天的“大观·可惟为第7届中国品牌价值百强”暨“世界品牌价值900强榜”全球发布会上，宋金红女士特别隆重的推荐和介绍了“中国品牌价值评价标准”。作为竞争新优势，在为自身赢得发展机遇的同时，也与世界分享机遇。

中国品牌国际化论坛嘉宾（部分）合影

中国品牌价值评价标准

以科学的国际化品牌公允标准，回馈世界对中国品牌价值评价标准排行的重视与影响。

“中国品牌价值评价标准”，具有系统性、权威性和可靠性。

创新成果专业行业汇聚，标准研究蕴含了北京大学、清华大学、中共中央政策研究室、国务院发展研究中心、国家发改委、财政部、国家统计局、中国人民银行、北京师范大学、中国传媒大学、中央文化干部管理学院等单位诸多专家学者的创新成果、汇聚了专业的经济理论分析、金融与财务分析、数理分析等人才，形成强大的数据采集、加工和比较分析能力。更具有综合性、可操作性的中国品牌价值评价标准。

中国品牌价值评估标准基于品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现七个维度、34大类要素、80余项指标，建立了相对完整的综合指标体系，真正关注到品牌系统的运行规律及状况、未来发展趋势，进而对企业品牌价值的形成、存续与发展、品牌收益、品牌强度等各方面开展谨慎而全面的综合评估。

品牌价值评价体系除了考察品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务表现7个维度以外，还着重考虑高层治理、市值、股价表现、发行股数、市场资金面吸引力、舆情等对上市公司影响较大的因素。整个评价体系共涉及10个维度37个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。

比照品牌价值评价国家标准和国际通行方法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的较为可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出收益法下的品牌价值。

针对上市企业，结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。

中国品牌价值评价标准，以更科学的评价体系应运而生，紧密结合时代品牌发展历程，充分把握世界品牌价值实践应用，已更加适合的理论与务实发展的创新理念完美结合，让世界的品牌企业充分展现其应得得的品牌价值回报。社会责任、国家地位，以及创新能力、股价表现等都为踊跃出的优秀品牌企业进入“世界品牌价值900强”的这个世界舞台创造了可能。

“全球外交官中国文化之夜”的年度盛典晚宴

广阔的中国市场及近几十年的高速经济发展，历练了中国企业专业能力及品质的卓越成长，改革开放迎来了众多国际顶级优秀企业的助力与参与支持。投资后的超值价值回报，中国早已成为世界投资界的好朋友。

“一带一路”，加强了世界对当今中国优秀企业的认知，彰显了中国以积极的实际行动推动着国际间的友好交流与合作。

第一届世界品牌价值900强排行榜中, 前100强企业,美国企业53名, 中国企业(含港澳台)7名。

这一届世界品牌价值900强排行榜中,前100强企业中,美国企业42家企业, 中国企业(含港澳台)11家企业。

中国品牌价值评价标准：以国家实力，强化值得国际信任的中国企业品牌塑造，加强全民的品牌素质涵养。

世界有目共睹，中国以其快速的应变管理能力，在全球疫情蔓延中较快恢复国家秩序。

（1）自2021年，进入世界品牌排行榜的我国企业，不仅数量上的优势扩大，而且企业经营状况在横向对比中也有提升。2020年，我国是全球唯一实现贸易正增长的主要经济体，全年进出口规模均创历史新高。国际贸易的增长推动了我国企业经营的恢复和稳定发展。

（2）经历疫情以来的“断崖式”下降，2021年上半年全球外商直接投资显现反弹态势，我国实际使用外资在逆势增长的基础上，继续保持两位数高增长。全球能源价格飙涨，一些国家能源供应拉响警报，我国全力做好能源保供，一度紧张的电力和煤炭供应趋于缓解，有力支撑工业生产、确保民生需求；

（3）受宽松货币政策、供给瓶颈等因素影响，全球通胀压力上升，我国物价总水平保持在合理区间，重要民生商品保供稳价形势稳定，成为全球物价的重要稳定器等。

今年是我国加入世界贸易组织20周年，从“世界工厂”到“世界市场”，从“中国制造”到“中国创造”， 走进品牌新高度的我国，在构建新发展格局中重塑合作竞争新优势，在为自身赢得发展机遇的同时，也与世界同享品牌价值经济的美好愿景。

中国品牌价值评价标准的“（大观·可惟为）中国品牌价值百强榜”暨“世界品牌价值900强榜”的发布，更是让广阔的中国和更多海内外中国人了解世界品牌现状，发现品牌价值带来的优势成果，以公平、公证、公允、负责的专业态度，真实披露国际品牌企业价值情况，具有极大的研究和参考价值。每届榜单全球1000多家主流媒体传播，评价标准更是在(www.bvrcn.com)”大观·可惟为 品牌价值（中国）网站“公开发表。

中国品牌价值评价标准，中国的、世界的，让中国的品牌百强企业和世界900品牌企业一道为世界的品牌价值经济发展奉献更具有社会价值的品牌成果。让世界更多人为这些值得信任的国际品牌企业点赞助威。

“全球外交官文化之夜”立足中国、面向世界，是联结中国与世界的多边交流平台。“（大观·可惟为）第7届中国品牌价值百强榜”暨“世界品牌价值900强榜”在助力搭建“一带一路”世界品牌价值、160多家全球外交官员参与的品牌论坛盛世中宣读榜单，得到了来自世界各地专家学者的认同与赞许，对中国品牌价值标准的世届品牌价值排行的科学及严谨的负责认真态度充满了信心与佩服。

全球外交官中国文化之夜组委会主席王燕发表主题致辞：把握机遇，让更多的中国品牌走出中国，走向世界，讲好中国故事。

中国亚洲经济发展协会秘书长 陈军发表演讲：品牌是国家经济的重要表现，也是企业核心竞争力的重要载体，共同实现品牌强国战略。

古巴驻华大使卡洛斯·米格尔·佩雷拉阁下H.E.Mr.Dumitru Pereira介绍说：品牌在当今世界贸易、经济交流中，已成为不可或缺的重要元素。“大观·可惟为世界900强”榜单为世界带来了惊喜，我们非常赞叹中国企业大观·可惟为这样务实、创新、有意义的世界活动。

商务部中国国际贸易学会会长金旭说道：品牌对企业、对国家发展的影响非同小可，中国品牌从弱到强、从少到多，不断发展，中国品牌逐渐开启了品牌出海的新时代。

还有来自于世界500强企业代表做了精彩品牌演讲。

本次活动特别感谢红豆集团周海江董事长发来的“中国品牌价值标准世界品牌中国行”的祝愿。更多榜单资料，请查询www.bvrcm.com。

大观·可惟为第7届中国品牌价值百强榜

世界品牌价值900强榜

“大观·可惟为第7届中国品牌价值百强榜”暨“世界品牌价值900强榜”，品牌价值评价都秉持企业持续经营原则、经济价值原则、预期收益原则、财务稳健性原则、时效性原则，以最近四年及之前的公开资料和资本市场资料为基础，结合消费者调研数据，进行了多维度系统、详实的数据采集与分析研究。

在“中国品牌价值评价标准”基础上，参考了组合投资理论、资本资产定价模型、套利定价理论、市场有效假说、品牌价值评估方法等理论方法。结合上市公司特点，分析企业品牌现状，考察品牌领导力、产品及服务质量、创新能力、法律权益、品牌建设、社会责任、财务指标、高层治理、股市表现、负面舆情等对上市公司影响较大的品牌强度指标。整个评价体系共涉及11个维度45个大类100多项要素，建立了适合评价上市公司的完整指标体系，对品牌进行全面而谨慎的综合评价。品牌强度系数关注品牌及资本市场的运行规律及状况，考虑了股市的波动性及风险性，更符合资本市场的特点。

比照品牌价值评价国家标准和国际通行方法，建立起品牌强度和品牌收益风险之间的关联，体现为由品牌强度得分转化为品牌未来收益所适用的贴现率，预测出品牌在未来所能带来的较为可靠稳定的品牌收益，以超额收益现值法测算出收益法下的品牌价值。同时，由于资本市场瞬息万变，股票在交易日实时变动，结合上市公司市值变化，评估品牌对市值的影响，确定市值法下的品牌价值。两种方法计算获得的品牌价值进行比较，综合考虑，最终科学评估上市公司的品牌价值。新的评价方法，使得品牌价值评价方法更何学、更多元，更符合资本市场情况。

简言之，“品牌价值评价标准”既要考虑品牌的预期收益，又要考虑市场的现实状况，是收益法和市值法的综合分析评价。

总体而言，入榜行业数量的变化背后主要是由影响企业品牌价值的因素所驱动：一是行业环境，二是宏观政策法规，三是品牌建设，四是股市表现，五是财务数据。上榜企业中，品牌价值上升较快的品牌，行业环境较为有利，市场成长性前景广阔，行业地位领先，市场地位高。产业政策对企业发展起鼓励作用，政策法规友好，带动业务良性发展。企业能够获得更大的市场覆盖率和占有率，市场影响力提升，品牌建设机会大增。业务规模扩大带来亮眼的资本市场表现和优异的财务结果。各方面因素相互推动品牌价值提升。相反，上榜数量减少的行业，品牌价值大幅降低的企业，都或多或少在以上品牌价值驱动因素上不复以往雄风。

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