连续6天报道、推出6期精品视频、国内外同步宣发,1月5日至10日,由四川国际传播中心出品的网络综艺《传家》在全网连续播出,作为一档聚焦中国人生活智慧和处世哲学的文化科普类网络综艺,《传家》第一季就把“川酒”作为主角,走进中国白酒知名品牌——泸州老窖。
本组网络综艺创意产品,也是四川国际传播中心联合泸州老窖一同助力四川白酒“出海”的一次新尝试,以中西不同视角感知、讲述、推介川酒文化,全网传播量超6000万,不断掀起传播高潮。
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瞄准海内外年轻消费群体
让“川字号”叫响全球
去年,四川省印发《四川白酒产业振兴工作推进方案》,明确提出要面向年轻消费群体,持续推进“新生代酒品战略”。川酒久负盛名,“出圈”早已不成问题,想俘获海内外年轻消费群体的心,关键是“出新”和“出海”。
事实上,从四川到世界,不少“川字号”品牌已经纷纷亮招。此次联合四川国际传播中心出品《传家》系列,正是泸州老窖积极促进四川酒类产业转型升级,激发名酒企业创新发展思路,走进年轻消费群体的务实举动。
“国际化”和“年轻化”是《传家》系列的两个关键词。《传家》系列采用当下海内外年轻人最喜闻乐见的综艺形式,展示了在这段“24代寻香之旅”中,两位白酒体验官通过完成一道道任务,解开从“一滴水”到“一杯佳酿”背后的“密码”。
节目中,两位文化体验官不仅化身白大褂实验员,了解酒窖窖泥的“神奇魔法”。还相互之间发起比拼,生动展现了调酒的过程。这样轻松活泼的讲述方式,也引来不少海内外网友点赞,纷纷表示,“作为年轻人,白酒文化比我想象中更有趣”。
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坚持守正创新
向世界推介四川文化
从一座城和酒的故事到440余年历史的不断传承,《传家》系列讲述的不仅仅是酒。
为提升国际传播能力,用心讲好中国故事,四川国际传播中心联合泸州老窖推出的《传家》系列旨在以四川白酒为载体,向世界推介中国文化、中国工艺和中国匠心。
《传家》系列涵盖历史篇、水源篇、窖池篇、师徒篇及酿酒篇等5期主题,并特意邀请了来自红酒之乡——法国的海外传播官和四川国际传播中心双语主播共同走进泸州,通过实地走访、劳作体验、“拜师”学艺等环节,深入了解四川白酒背后的历史底蕴、匠心匠人和代代传承之路。
感受“接风酒”的习俗、“穿越”回古代学习品酒礼仪、漫步沱江追寻一抹纯净,《传家》系列节目以两位文化体验官的白酒之旅为主线,立体展现了四川城市建设、经济发展、文化底蕴、人文风情等等,向世界推介四川文化名片。
值得一提的是,《传家》系列在四川国际传播中心官方网站和海外媒体矩阵播出后,其创新的叙事手法和新颖的表现形式,让四川故事走进了不少海外观众心中。
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据了解,作为中国白酒的领军企业之一,近年来,泸州老窖相继登上世界杯、澳网等国际舞台,向世界打开了一扇了解中国白酒文化的窗口。
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