“万事万物皆可营销。”用这句话形容当下的新消费时代再合适不过。在这样的背景下,通过公益活动彰显品牌的核心价值,突出企业的社会责任也成为了当下每个知名品牌都在探索的全新营销之路。

相比于曾经简单的捐钱捐物,当下的品牌宣传更追求始根据品牌自身特色来做公益,通过量身定制的公益活动,能够更有效地将品牌理念故事和价值精神根植到大众心里。

1月18日,新浪广东“超粤影响力”2021年度评选正式揭晓,薇美姿舒客凭借“2021高原儿童口腔健康护航计划”获得了2021年新浪广东年度公益行动奖。据了解,该活动根据区域微博数据和粤港澳大湾区年度热点频率选出十项年度重要传播奖项。据活动负责人介绍,这些获得奖项的品牌案例不仅解锁了行业营销新思路,也成为2021年广东互联网传播领域的代表作品。而薇美姿舒客的获奖,也为行业及大众展现了品牌公益活动在新消费时代的“正确打开方式”。

精准洞察 从守护高原儿童笑容切入口腔护理正题

据了解,“2021高原儿童口腔健康护航计划”是由薇美姿舒客联合中国儿童少年基金会、南方周末、青苗儿童口腔共同开展的旨在帮助解决高原儿童口腔问题,推广口腔健康教育的公益活动。

根据薇美姿舒客工作人员走访调查发现,相对于发达地区,西部地区很多孩子还没有专门的口腔护理工具,有的甚至连早晚刷牙的意识都未形成。同时,高原低氧、低气压、强紫外线、强干风、湿度较低等环境更容易让儿童口腔菌群失衡,造成口腔健康问题。西部地区儿童的口腔健康问题亟待解决。

为此,薇美姿舒客联合推出的“2021高原儿童口腔健康护航计划”以理塘作为活动第一站,邀请丁真珍珠作为活动志愿者,与口腔医生开展了微笑课堂活动,为孩子们带来口腔健康相关知识,并赠送“爱牙包”口腔护理套装。青苗儿童口腔医生还为本次活动提供了专业的口腔检测支持,为当地儿童进行口腔检测,并提供检测报告和后期护理方案。

记者发现,这场颇具社会影响力的活动,得到了中国儿童少年基金会,理塘县等各级当地政府的大力支持,新华社、人民日报、南方周末等主流媒体跟踪报道,多篇文章达到了10万+阅读,活动相关内容在微博全网曝光累计1.3亿+,#丁真关爱小乳牙#相关微博话题量近1亿。在线上线下掀起了一股关爱儿童口腔健康问题的公益热潮。

据了解,理塘只是护航计划的第一站。在整个计划中还为四川、云南、贵州、青海、西藏的多座城市儿童,提供口腔健康科普及口腔检测等服务,积极向教师和家长传递正确的口腔健康护理知识。

从守护高原儿童笑容切入了口腔护理正题,薇美姿舒客的精准洞察做到了公益活动行之有效与品牌宣传深入人心的双赢局面。

多年耕耘 “关爱小乳牙”已成品牌“隐形财富”

据了解,薇美姿实业(广东)股份有限公司成立于2014年是集研发、生产和销售于一体的创新型高科技企业。旗下拥有口腔护理品牌——“舒客”(Saky)、食品级儿童口腔护理品牌——“舒客宝贝”(SakyKids)、口腔健康护理专家——“舒贝齿”(Sanplax)。根据弗若斯特沙利文的统计,按零售额计,2020年中国前五大口腔护理生产商的总零售市场份额为33.9%;根据同一来源,薇美姿舒客在同年中国所有口腔护理公司中按零售价值计排名第四,市场份额为5.3%。

建立之初,薇美姿舒客就与中国儿童少年基金会共同设立了“儿童口腔健康专项基金”,启动了“关爱小乳牙”工程。而本次获的公益大奖的“2021高原儿童口腔健康护航计划”是“关爱小乳牙”工程2021年的活动主题,同时也见证了树科的公益从平原走向高原。

据薇美姿舒客负责人介绍,在“关爱小乳牙”工程中,每次口腔公益健康检测都,会给学校和学生个人出具儿童口腔健康数据报告。根据数据报告,项目组为学校及学生提出了针对性护理方案。这种大数据洞察与精准解决问题的方法,跟舒客宝贝“分龄优护”的产品研发思路一脉相承,根据儿童不同年龄的口腔情况针对性开发不同的口腔护理产品。同时通过大数据的收集,企业又可以针对性地研发儿童对应年龄及不同区域的个性化产品。随着公益活动的深入,最终解决特定区域儿童的口腔健康护理问题,实现大数据公益项目的落地。公益与经营相辅相成,相得益彰。

据了解,自“关爱小乳牙”工程启动以来,薇美姿的公益足迹已覆盖全国多个省市,通过口腔健康护理知识科普教育、口腔公益检测等方式直接辐射惠及儿童数百万。在彰显企业社会担当的同时,更将“薇美姿舒客更懂儿童口腔健康”“薇美姿舒客致力于守护儿童笑容”的品牌理念深入人性,成为品牌弥足珍贵的“隐形财富”。

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