乡村休闲旅游业作为推动农业功能拓展及乡村价值发掘的全新产业，在满足城乡居民对美好生活追求的同时，对支持农民就业增收发挥至关重要的作用。一批批城市游客的到来，更为美丽乡村建设注入了源源不绝的活力。在广东，农业和旅游这对“黄金拍档”正在努力演好“二重奏”，用“组合双打”共赢、共促、共进。

“城与乡”更紧密 广东致力建设“粤美乡村”

在广东，乡村旅游已然成为发展全域旅游最重要的板块，“粤美乡村”是广东六大全域旅游品牌之一。

数据显示，今年春节期间，广州市接待乡村游游客589.01万人次，占全市游客接待比重54.20%，乡村游客在广州历年黄金周接待游客所占比例首次超过了五成。在今年的“五一”假期，乡村旅游更是成为各大旅行社最火爆的出游板块，一系列突出农旅融合体验的乡村振兴省内游线路，带游客直达城市周边的农产品原产地，用最直接、原始的方式深入乡村美景，收获“原乡体验”，受到了广泛的市场青睐。

“民宿+农业”为美丽乡村描摹新貌

近年来，乡村民宿产业渐成为农村产业振兴的重要抓手及发展全域旅游的重要支撑，成为农民增收致富的重要途径。根据广东省文化和旅游厅《文化和旅游业助推乡村振兴的工作方案(2019-2020年)》，广东要依托良好生态环境、绿色农业基础和浓厚人文底蕴，大力培育乡村精品民宿，在全省重点打造一批乡村民宿集聚区，培育区域民宿群品牌。近两年，广东各地积极出台民宿扶持政策，如佛山相继出台《佛山市促进全域旅游发展扶持办法》《佛山市民宿管理暂行办法》等有关政策，在去年底由佛山市文广旅体局为当地民宿企业代表发放的全域旅游(民宿类)扶持资金中，共有107个民宿项目获扶持，总额达703.5万元。

清远作为广东有名的旅游大市，同时也是农业农村大市，当地“民宿+农业”发展迅猛。在位于英德市九龙镇的峰林小镇国际生态农业度假区内，松林木屋、疍家船屋的特色乡村住宿风格吸引着来自大湾区的城市居民，每到节假日，这里一房难求，不少年轻游客更是热衷于将带有乡土气息的“网红”打卡体验分享到社交平台。

据了解，当前各地在积极打造民宿产业的同时，均将开发本地特色农产品作为重要的配套。在旅游观光、餐饮住宿之外所提供的购买土特产及特色手信、制作茶叶、农耕采摘、垂钓骑行等沉浸式的农事体验，让城市的游客感受到原汁原味的乡村之美，也让地道的“广东味道”走出乡间。

金融支持为乡村休闲旅游“撑腰”

尽管乡村休闲旅游业持续火爆，但因种种原因，乡村旅游项目以往较难获得足够的传统信贷支持，一定程度上制约了向规模化、精品化发展。

为此，农业农村部、中国农业银行近日印发了《关于加强金融支持乡村休闲旅游业发展的通知》，明确了金融支持乡村休闲旅游业的总体要求和发展目标，提出加大信贷投放力度，拓宽融资渠道，打造乡村休闲旅游精品工程，为乡村全面振兴和农业农村现代化提供支撑。根据《通知》，“十四五”期间，中国农业银行向中国美丽休闲乡村范围内各类经营主体提供人民币1000亿元意向性信用额度，优先保障中国美丽休闲乡村信贷需求。

记者了解到，2020年12月，广东省文化和旅游厅与农业银行广东省分行曾签署《金融助力文旅深度融合发展战略合作协议》。根据协议，双方将在粤美乡村振兴、生态宜居美好生活建设等方面加强战略合作，协同开展重大项目建设、金融服务创新等工作，推动广东省文化和旅游全面发展与进步。

根据农业银行与广东省人民政府签署的乡村振兴战略合作协议，未来5年，农行广东省分行将提供整体意向授信额度5000亿元，重点支持广东省生态宜居美丽乡村、县域幸福产业发展等领域项目建设。

业内人士认为，在最新发布的《通知》的助力下，通过全面提升银政合作，做大做强“文化+旅游+金融”，将在一定程度上破解融资难点，对推进乡村休闲旅游向精品化发展具有重要意义。

典型案例

旅行社“跨界”

线上消费帮扶

“无污染丝苗米，好吃不贵!”“正宗钱排银妃三华李，肥大圆润，爽脆多汁!”……

一段时间以来，在广之旅易起购商城担任产品经理的曹志的朋友圈不再是推介各地的精品旅游线路，而是变成了如上的“土味画风”。

据悉，面对疫情下旅游业遭受的持续考验，广东旅行社已然摸索出一条“全员营销”的自救路径，农旅产品融合成为最重要的抓手之一。

据了解，仅今年上半年，广之旅易起购商城策划了岭南家宴系列、振兴乡村-助农专场、岭南佳果系列等多个主题的数十场专题活动，引入全国助农系列产品过百款，通过主动衔接岭南集团驻丰阳镇工作组连州特产商城、四川凉山生态农业、茂名信宜高州生产队、增城果农等农产平台，严选产地直供的优质农副产品进行线上对接销售，在不便出游的特殊时期，帮不少市民实现了“在家品尝各地新鲜农产品”的愿望，更直接带动了农户创收。

曹志告诉记者，为快速打通线上销售渠道，产品经理多次前往增城、博罗、信宜、高州等地的乡间地头，实地考察并组织成立线上销售小组，协助农民解决水果、特产滞销问题。仅4-6月，即合计售出助农系列产品近万件，其中，连山农家象牙米、野生五指毛桃、连州畔水长皮油粘米、封开杏花鸡、丰阳贫困户养殖麻鸡、信宜钱排银妃三华李、增城桂味荔枝等均成为“爆款”，“通过果园直发及冷链配送，增城桂味荔枝最远销至东北、新疆、甘肃等地，线上总销量超过了6吨，真正是将岭南佳果送到了全国各地。”

广之旅总裁朱少东表示，利用旅行社自身覆盖全国的服务力及合作伙伴网络，与岭南穗粮、连州工作组等建立产业合作模式，这样的跨业融合不仅带动了农旅双方的业务增量，亦在特殊时期践行了企业的社会担当。

数说

●据乡村旅游监测中心测算，今年一季度，全国乡村旅游接待总人次接近10亿，乡村·旅游总收入3898亿元，均较2019年一季度有所增长。

●截至2020年12月，广东省民宿客栈数量达4.5万家。

●目前，广东省共有32个全国乡村旅游重点村、202个文化和旅游特色村、150条乡村旅游精品线路、50个旅游风情小镇，乡村旅游在全民出游中的占比持续增加。羊城晚报记者 刘星彤 文艺