随着7月至8月新一轮新冠肺炎疫情得到有效控制，湖北全省已全部转为低风险地区。9月4日起，湖北省各旅行社及在线旅游企业恢复经营跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。截至9月6日，湖北省481家因疫情、汛情暂停营业的A级旅游景区，已有358家恢复开放，恢复开放率达到75%。除防汛需要外，其它景区近期将能开尽开。

加快湖北文旅市场恢复，释放文旅消费需求，既具备了良好的外部条件，也是人民群众的热切期盼。当前正值金秋美好时节，中秋、国庆佳节即将来临，湖北正欲抓住文旅消费窗口期，采取一系列举措促进全省文旅消费。

文旅消费券“玩”起来

发放文旅消费券，既可让全民共享文旅发展成果，也能强力拉动文旅消费。

湖北省文化和旅游厅副厅长徐勇介绍，近期，湖北省文化和旅游厅将重点针对湖北景区门票、星级饭店住宿、旅行社“引客入鄂”线路产品等，依托国内主要电商平台发放1500万元文化和旅游消费优惠券;鄂旅投集团将依托“游湖北”文旅服务平台发放1000万元惠民消费券，引导带动全省文旅消费;武汉9月将发放80万张乡村旅游惠民券，年内还将发放100万张以上旅游惠民券;宜昌将面向来宜游客发放500万元的文旅消费券。

此外，湖北还组织引导各市州和文旅企业出台措施拉动文旅消费。恩施出台措施支持全州A级旅游景区对全国游客实行门票半价优惠;孝感发放工会版旅游年票;黄冈推出A级旅游景区门票、二次消费优惠促销活动;随州各大景区实行门票半价优惠。

另一项举措是发挥知名电商平台引流作用。湖北将支持国内知名电商平台设计并搭建湖北文化旅游产品线上展示交易中心，通过榜单推荐、产品挂货、图文互动等，展示宣传展销湖北精品和特色文旅产品。本月，湖北文化和旅游精品馆将在国内主要电商平台正式上线。

为推进长江中游城市群合作交流和高质量发展，湖北还将联合湖南、江西等中部省份，9月下旬在武汉启动旅游消费大联动系列活动，共同发布系列文旅消费活动及惠民举措，并组织互送跨省旅游团队，开启游客互送专列，联合发放“鄂湘赣旅游年卡”。

夜间文旅消费“嗨”起来

发展夜间文旅消费是丰富文旅产品供给、满足游客消费需求、激发市场主体活力的重要举措。“湖北已经研究促进夜间文化和旅游消费的措施，将于近期出台。”徐勇说，湖北将推出夜游、夜秀、夜演、夜宴、夜健等十大主题夜游产品，打造30家左右夜间文旅消费集聚区，策划实施100个左右文旅夜游项目。

当前，湖北各地夜游项目已陆续恢复开放，武汉《知音号》、襄阳《盛世唐城之大唐倚梦》等省内夜游项目都已恢复演出;黄鹤楼公园景区的《夜上黄鹤楼》夜游演艺项目正在抓紧改造升级，值得期待;9月下旬，武汉汉秀剧场将上演4D科技版《洪湖赤卫队》。

武汉市文化和旅游局局长杨相卫表示，武汉将着力丰富夜秀、夜游、夜演、夜逛、夜读、夜宴、夜娱、夜展和夜宿九大产品和“璀璨夺目之长江夜游”等10条夜游精品线路内容。

“我们重在营造沉浸式夜游新体验。”襄阳市文化和旅游局局长袁晓宁介绍，当地将焕新升级《盛世唐城之大唐倚梦》夜游演艺项目，推出华侨城奇梦海滩水乐园次元魔幻嘉年华、奇趣童年乐园奇趣潮玩节和糖果节等新兴夜游产品。

此外，荆州推动重要文旅场所延时营业发展夜间旅游，鄂州市以滨江廊道、洋澜湖湿地公园等为重点打造特色夜游项目，潜江市出台推进夜市经济发展实施方案引导夜间旅游。

节庆、营销“动”起来

重大文旅展会、节会是打造文旅品牌、拉动文旅消费的重要平台。

今年四季度，湖北将举办系列重要文化和旅游节庆展会活动，以此带动促进文旅消费。徐勇介绍，湖北将举办首届中国(武汉)文化旅游博览会;举办第十二届长江三峡国际旅游节，进一步打造长江旅游品牌，形成区域联动效应;举办第四届湖北艺术节，遴选20台优秀剧目到武汉集中展演;举办第二届荆楚乡村文化旅游节，其间将发布鄂湘赣“村游”精品线路，签订鄂湘赣“村游”旅行社组团协议，同时组织开展村游“赶大集”活动。

与此同时，湖北各地还将大力开展市场营销活动。

襄阳好风日，留醉与山翁。襄阳将举办2021豫见“襄十随神”文化旅游(郑州)推介会等，开拓重点客源地市场，提高襄阳旅游知名度;办好“襄城无处不飘香”2021年襄城秋季文化旅游季活动，推介精品游线、特色民宿。

宜昌市文化和旅游局局长罗春烺介绍，当地将开展“跟着高铁游宜昌”、三峡·宜昌最美客栈(民宿)评选、“宜昌城市旅游形象大使”评选、赴重点客源城市开展宜昌文旅宣传推介等系列线上线下活动，激发宜昌文旅市场活力，更好更快地促进文化和旅游消费。

与此同时，湖北省文化和旅游厅将指导辖区内旅行社和在线旅游企业严格遵守属地常态化疫情防控要求，确保跨省团队旅游恢复平稳、有序、安全，指导各地文旅部门统筹做好经济社会发展和疫情防控工作，让游客玩得安心、放心。(中国文化报驻湖北记者 瞿祥涛)