继爱奇艺、快手年底裁员后，又一互联网公司被曝裁员。

近日，多位脉脉用户爆料称，电商平台蘑菇街计划裁员，技术部门裁员比例高达80%，整体大概裁员30%；调整后，蘑菇街技术部门只留下30余人，产品岗仅剩2人。此次裁员，有N+1.5补偿，优先裁入职不满1年的员工。

记者向蘑菇街求证，截至发稿，对方尚未予以回应。

直播带货行业面临洗牌

自2016年起，蘑菇街试水直播业务，计划通过直播对电商供应链的改造来应对各方面问题。财报数据显示，今年第二季度，公司直播GMV达到26亿元，同比增长14.7%，占平台整体GMV比例为90.8%。

然而，热闹的直播业务并没有给公司带来营收的增长。2017~2021财年（上年4月1日~当年3月31日），公司实现营业收入分别为11.10亿、9.73亿、10.74亿、8.35亿、4.82亿元，整体呈下滑态势；净亏损分别为9.39亿、5.58亿、4.86亿、22.24亿、3.28亿元。

在难以形成规模效应的情况下，公司减少了研发投入。2017~2021财年，公司研发支出分别为4.18亿、2.89亿、2.36亿、1.71亿、1.03亿元。

当前，一些直播带货的主播正面临补缴税款的风险。《2020年中国网络表演（直播）行业发展报告》显示，我国直播主播账号达1.3亿，多数主播月收入3000~5000元。

对于近期的行业风波，中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对记者表示，目前直播行业头部主播过于集中，更规范的发展需要打破垄断。

网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示，头部直播的背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，比如双11原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。在平台的裹挟之下，商家为了能够进入头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。这样对商业生态来说造成了不均衡发展，也未必健康。

从市场规范看，直播行业规范是长期工作。网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东认为，直播行业或许会走向规范，市场如果还是以追捧为主，规范过程将会被拉长。

新商家仍跃跃欲试

不过，对于中小商家而言，直播仍然是重要引流渠道，而一些新入局的商家对于直播也跃跃欲试。

一位正处于“回流”的跨境电商商家对记者表示，他从事跨境电商多年，由于海外疫情影响今年决定进入国内的电商市场。对于引流渠道，该商家表示直播是目前商家引流的最佳渠道，原因是“站内广告的性价比逐渐下降”。

此前不少商家反馈，引流渠道日趋多样，包括视频、平台种草、直播以及传统的站内站外流量推送。随着电商发展，目前站内外流量的价格水涨船高。以双11为例，有商家体感今年双11的单个点击推广费相较于去年高了50%。

而在直播业务的搭建方面，上述商家表示目前计划是自己搭建，但是团队费用不菲，如果有合适的MCN也会考虑。而在主播选择上，该商家表示非常关注主播的热度和流量，头部主播则需要考虑预算。对于比较昂贵的主播坑位费，该商家则表示有市才有价。

从平台考虑，该商家表示目前在考虑抖音方面的直播，“小视频跟直播是两码事，但是大部分人认为小视频与直播高度相关，所以抖音有优势”。

新商家认为直播是引流的不二选择，也有商家放弃了直播。一位做土特产的商家此前对记者表示，去年每天都直播6个小时，一场直播观众大概两三千人。但该商家表示近期并未再直播，原因是人手不够。此前该商家表示每场直播都需要准备一些秒杀商品，同时专业主播也是不小的支出，直播的投入未能达到理想的收益或是原因。

部分商家退出直播间，也有新商家进入直播间，而直播行业正面临拐点。

电商大数据库“电数宝”数据显示，2017~2020年，国内直播电商市场交易规模分别为：196.4亿元、1354.1亿元、4437.5亿元、12850亿元。预计2021年交易规模达到23500亿元，同比增长82.87%。

编辑：罗浩

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