几年时间，眼看着影视行业起高楼，又一步步走向萧条。无论是主管部门相关政策的引导，还是行业内部的清退出局，亦或是内容生产模式的矫正……据金十数据统计，过去7年，影视行业上市公司总市值缩水了70%。

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（图源：金九数据）

毋庸置疑的是，当下影视行业正在打碎重组。质量向上、成本向下，为了降低成本熬过寒冬，影视企业都整出了哪些花活？

把钱花在刀刃上

长视频平台进入“降本增效”“提质减量”时代，这是行业共识。在商业和内容双重困境的影响下，平台不再遍地撒网，首先被调整的就是数量上的投入。爱奇艺首席内容官王晓晖接受影视毒舌采访时就表示，过往平台过高预估了特别小的垂类作品的市场价值，但现在来看，这种内容取得成功的几率太小了。今年年初，腾讯视频副总裁韩志杰在朋友圈发文称“开了史上最惨烈的项目决策会”—— 70余个项目过会，最终只通过了2个；优酷剧集中心总经理谢颖也在朋友圈也公开表示，年前最后一次立项会，53个剧集项目过绿灯会，最后只锁了一个IP。不难发现，现在各平台更倾向于“把钱花在刀刃上”。

通过立项会有多不容易？业内人士透露，各种资源都要向头部看齐。剧本要A级以上、演员、导演都要是头部的，且必须获得平台的许可。即便如此，也不一定能顺利拍完，不乏有项目被临时砍掉。去年年底，电视剧《风姿》制片人陈益韬就发了条微博，表示由于资金问题，项目黄了。

数量上严控之后，单部剧的预算也被压缩。据第一财经报道，几大平台将精品剧的单集版权销售价控制在500万元左右，所以很多制片方都不得不把制作成本上限定为400万。并且，平台财务管地非常死。“现在不可以了，这个板块超支了，你得自己找钱去补。但剧组拍戏是一个不可控的事情，比如说今天下雨，外景拍不了，那场地的费用就要超支，平台如果不给你钱，你就得自己垫钱。”

“钱袋子”被攥紧了，泡沫就要被挤掉。第一个去泡沫的就是演员片酬。大家都懂的政策原因是一方面，另一方面是制片方和平台方也越来越理性。优酷剧集中心总经理谢颖称，从 2019 年开始，优酷就观察到一些行业趋势，并调整策略——不要铺张要效率，不要偶像要演员，不要流量要价值。

将视野放到整个前中后端，会发现各个环节都表现出紧缩。比如影视项目源头——IP，市场上的成交量和成交金额都在减少。当买家变得谨慎，原先属于IP方的议价权自然降低，IP版权价格也会下降，并且近期卖出的IP更多是改编为小体量的微短剧、分账剧，价格普遍在几十万上下。推到制作端也是一样，项目变少后，横店以前一百多个剧组开机的盛况已不可能重现。

压缩人事支出

项目少了、预算少了，内部人员也就面临着精简。以前，一个人做的事情可以被分成三个人，到现在，可能是一个人要做三个人的事。

2021年12月1日，爱奇艺传出大规模裁员的消息。据透露，爱奇艺此次裁员比例为20%到40%，是公司史上规模最大的一轮裁员。有爱奇艺认证员工在某求职平台上透露，此次被裁的员工大多数为公司中层与高薪工作人员，裁员比例最大的为市场投放这一类花钱最高的部门，有些团队甚至全部被裁。

根据红星资本局梳理财报显示，2016年、2017年、2018年、2019年和2020年，爱奇艺的员工数量分别为4794、6014、8577、8889和7721人。截至2021年底，爱奇艺的员工数量为5856，比2020年的7721人减少了近2000人。

今年3月，B站也被爆出收缩规模，尽管B站对大规模裁员消息予以否认，但被裁员工向媒体透露，裁员有好几波，人员调整幅度不小。近期，腾讯也传出了裁员消息。早在3月腾讯发布的2021年财报中，就提到要减少腾讯视频的财务亏损。事实上，各平台在今年都有着不同程度的裁员，控制人力成本是大家的共识。

精简人员，重组内部结构，不是第一次发生在影视行业。此前，广东广电进行内部机制改革，精简内设机构，从八大部门减到5个，把大量的人才往一线聚拢，并改革收入分配制度。山西在2020年也曾发力推动报业、广电系统改革，明确提出“大力精简人员编制”“剥离非主营业务”“精简优化报刊频道”等改革措施。

再具体到影视业的从业者，这种感觉似乎已经不用数据来反映就已经十分直观了。招商环境不景气，内容造血能力大不如前，公司没活儿，创作者也没活儿，行业泡沫正在加速消失。

大浪淘沙，各寻出路

大多数的影视公司都在寻找各种各样的出路。现在比较被大家所知的就是分账剧赛道——自己出钱拍剧，平台播出后再分账。这是平台目前正在积极实施的合作模式，也有一项分账剧确实帮影视公司赚到了钱。

而且，影视制作企业们已经基本不自发生产作品了。当下在操作的项目大多来自主管部门布置的任务，或是平台根据需求进行定制，制作企业如今已经不太敢冒自行创作的选题的风险。而没有得到定制需求的企业，就只能自谋出路。由此，多元经营成了影视企业们不得不学的必修课。

2021年的年报显示，万达电影和横店影视两家院线企业正在不断向上游开发，进军影视制作行业，在过程里尝到了甜头。万达电影财报显示，院线观影收入毛利率4.87%，而电影制作发行及相关业务的毛利率却高达60.68%；横店影视的财报中，院线放映业务毛利率9.86%，影视制作发行业务毛利率达47.31%。

横店影视2021参与的影视制作内容

万达电影的制作发行业务毛利率超60%

这组数据似乎反映着如此商业规律——拍电影比放电影更赚钱。事实真是如此吗？“拍电影”的华录百纳，拍电影利润平平，倒是靠金融资产挣了一笔。这家小有名气的制作公司去年营收8.03亿，但归母净利润仅6600万，扣非净利润3800万。而华录百纳通过交易性金融资产获得了2400万的收入。

曾推出《军师联盟》《北京遇上西雅图2》的当代东方，如今已经遭遇了即将退市的命运。彼时能制作出头部大剧，但是在各个维度的压力之下，公司的影视制作业务不断萎缩。财报显示，该司去年营收占比最重的业务是“云计算、大数据、人工智能”，这些业务的营收占公司总营收的65.93%。曾经辉煌的制作公司，如今已与影视业务渐行渐远，不觉令人唏嘘。

如果说以上公司的业务拓展还与传媒有一定相关度，那么浙文影业的跨界程度堪称令人震惊：用卖毛线来养活影视业务。该司去年处理了4.26亿非流动资产才让归母净利润扭亏为盈，因而主营业务实则亏损近3亿。更令人惊奇的是，该司24.52亿总营收中，有21.89亿都来自纺织业，销量最好的产品是半精仿纱线。

不过，近期影视行业似乎有重新启动的迹象：一是暑期档火爆；二是时隔多年的影视行业有个股现身IPO。公开信息显示，除了乐华娱乐通过港交所聆讯外，柠萌影视也在8月10日上市港股；博纳影业获得证监会批文，即将A股上市。此外，耐看娱乐再次赴港IPO。这或许意味着影视公司将有望获得更多融资机会，一定程度上为影视行业再次注入了强心剂，但影视公司“老大难”问题仍然无解。

行业的洗牌与胜汰还在不断发生。在“降本增效”的大潮之下，稳定输出高品质的内容仍是视频平台的“重中之重”，这就要求影视行业以更优质的资源匹配、更有效的生产效率、更高的内容质量，打造出更多精品力作，伴随着部分大投资、大制作的作品口碑滑坡以及政策趋严、市场遇冷，爆款作品的打造难度也必将不断升级。但也有从业者认为现在影视行业出现了一个变革期，很多急功近利的人都走了，“洗牌”并不全然是一件坏事，不盲目堆砌资金的好项目或许更有机会。