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2022年09月02日 09:45:26 来自上海市

【资料图】

为解决模特市场长期被白人模特垄断的问题，尼日利亚下令禁止在广告和营销宣传中使用外国模特和配音员，成全球首个禁止白人模特的国家。分析人士指出，“行业保护主义”或许能解决一时之困，但事实上无益于解决长期以来的审美偏见和系统性的种族主义。

尼日利亚禁止外模

尼日利亚广告监管委员会（The Advertising Regulatory Council of Nigeria）近日发表声明，要求在广告中禁用白人：“所有针对或投放在尼日利亚的广告和营销宣传，都只能使用尼日利亚模特和配音员，禁令从2022年10月1日起生效。目前使用外国人才的广告活动将被允许继续，但当局不会为类似活动发放新的许可证。”

谈及施行这项政策的原因，尼日利亚广告监管委员会表示，这项决定符合尼日利亚政府“发展本地人才”和支持本地广告业的政策。据悉，此前尼日利亚的广告业严重依赖外国模特和配音演员，英国人就占其中一半。

尼日利亚广告协会负责人史蒂夫·巴贝科 (Steve Babaeko) 说：“在过去的10到20年间，尼日利亚广告里全是外国人，画外音都是英语配音。” 此外，可口可乐或LG等跨国公司在开辟尼日利亚当地市场时，也会选择白人模特作为广告主角。

决议背后的民族情绪

虽然尼日利亚政府解释称，禁用白人模特是为了“培养当地人才”，但是不难看出这项决议背后隐藏的民族情绪。

巴贝科指出，这些法律符合年轻尼日利亚人的“新自豪感”，他们希望在媒体上看到自己国家的代表。“我认为，这项决议只是在迎合民族情绪，早在八年前，国内就出现了要求广告模特本土化的呼声。”

事实上，尼日利亚政府和人民对白人制霸广告界的现象早有不满：“尼日利亚有2亿人口，难道这么多人里就找不到一个模特？”此前为了控制外国模特的大量涌入，政府还要求使用外国模特的公司支付10万奈拉（约合人民币1650元）的关税。

但尼日利亚并非个例。尼日利亚广告监管委员会负责人奥拉莱坎·法多拉波（Olalekan Fadolabo）补充说，其他非洲国家事实上已经禁止了在广告中使用外国模特，只是没有将此类禁令变成官方规定。

民族情绪也不仅仅只体现在模特行业。随着“黑人的命也是命”运动的兴起，“白人公司”在非洲遭到抵制，倡议者曾提出只光顾黑人拥有的企业，以粉碎“白人至上主义”。

“我们要摆脱消费主义的枷锁，充分融入自己的集体力量，建立新的传统，”组织者扬·威廉姆斯 (Jan Williams) 在宣传贴中说道，“让我们利用我们的经济力量来破坏白人至上资本主义，并且建立属于我们自己的黑人社区。”

冲破“白色包围圈”

分析人士指出，借助本国的行业保护政策，尼日利亚以及其他非洲国家的黑人模特能获得一定的机会，但是事实上无益于解决长期以来的审美偏见和系统性的种族主义。

“自20世纪90年代末超级模特时代结束之后，纽约的时装秀就一直以白人模特为主。”《纽约时报》写道，在欧洲，少数族裔的机会更少。赛琳（Céline）的设计师菲比·菲洛（Phoebe Philo）、迪奥（Dior）的拉夫·西蒙斯（Raf Simons）以及很多设计师都完全不用黑人模特。

“尽管业界曾经‘礼貌而深入’地讨论过这个问题，但是仍然有很多设计师和试镜经纪人对黑人模特视若无睹，或者说对服装业存在的种族歧视问题无动于衷。”时尚记者埃里克·威尔逊（Eric Wilson）指出，其中一个问题是，没有一个有影响力的人物出来警醒这些设计师。

“于是我开始在社交媒体上有意识地组织一些活动，让公众‘多多关注’那些不用黑人模特的设计师。”一个名叫哈迪森（Hardison）的黑人模特指出，“我发现，公众在意识到这是一个不欢迎少数族裔的品牌后，会减少购买这个品牌旗下产品的念头。”“这个行业似乎很依赖整个黑人社区来教育他们。”另一名黑人模特说。

但比“说服自己坚持政治正确”更重要的，是让消费者真正形成多样化的审美。《纽约时报》指出，时装公司有时会选用几个黑人模特，但只是“为了不惹麻烦”。“时装界需要形成一种完全不同的思考方式。”时装造型师艾宁弗（Edward Enninful）说，更重要的，是让造型师和设计师来引导潮流，塑造更多样化的审美观念。