近些年，随着消费市场环境的日趋复杂，品牌推广的方式也变得愈加多元。各大品牌方也纷纷进行跨界联动，形成1+1>2的化学反应。与此同时，消费者也越来越倾向于互动和情感交流，内容营销和娱乐营销成为趋势，热门影视IP联名合作也被很多品牌方视为品牌推广的新方向。

在腾讯视频上热播的热门IP《欢乐颂3》，自播出以来，各项榜单数据表现不俗，截至收官，CSM实时收视率破一，电视剧猫眼热度、骨朵热度、云合数据等各项榜单接连登顶。而贯穿整个剧集的家具品牌——源氏木语，通过各式巧妙的“花式”植入，将产品与场景深度融合，品牌理念与剧情相接洽，成为该剧的一大热点。

(资料图)

精准选剧，放大品牌价值

热门IP的成功植入，是故事情节与品牌产品的有机对接与融合。

《欢乐颂3》作为国民级爆款IP，讲述五美的都市生活，在快节奏的大都市里，面对生活中接踵而来的困境与暗面，她们彼此陪伴，努力奋斗，相互帮助，共同成长。

源氏木语将家具产品融入五美的都市生活中，打造五美工作之余的生活治愈之地，以舒适惬意的空间陪伴五美成长。而这也正与源氏木语想要传递的品牌理念相符，做有温度的生活方式品牌。并将品牌“成长”理念与角色的成长性融为一体，潜移默化印刻至消费者心智，助力树立品牌的正向形象。

源氏木语在剧中生动自然的植入，也吸引了大批都市年轻人的关注。据品牌方统计的数据显示，自《欢乐颂3》播出以来，源氏木语的百度指数、微博搜索、淘系搜索指数上升明显。无论是品牌在消费者中的整体知名度，还是剧中同款产品的搜索率、点击率，以及实际销量都有明显提升，有温度、环保可持续的生活方式品牌概念得以进一步强化。

花式植入，产品软出现

近年来，自带流量的IP剧成为了品牌方的追捧，不过受限于故事背景、剧情、人物等多方面因素，品牌植入也存着掣肘，一些产品的硬植入也备受诟病。而源氏木语本次能够做到巧妙植入，究其原因，有以下几点。

一是背景贴合，《欢乐颂3》主要讲述都市五美生活，涉及到找房看房，搬家装修买家具等现实情节，产品能够顺势融入。

--剧中场景

二是场景式植入和情节植入巧妙。区别于其他品牌的单个产品植入，此次源氏木语将众多家具产品深埋于现实生活场景之中，让产品软出现，更为自然。

剧中清醒拼搏的余初晖，为让妈妈免受委屈，编造善意谎言，让妈妈来和自己住，出租房太小，她随即选择了一款子母床，解决母女同住困扰。

--剧中场景

--源氏木语子母床

江疏影演的是睿智豁达“准科学家”，她的房间大气、简洁，卧室的床是一款简约柔和百搭的慕斯床，也很符合她的人设。

--剧中场景

--源氏木语慕斯床

初入职场人余初晖的卧室拥有一个升降桌，用来在家处理工作。

--剧中场景

--源氏木语气动升降桌

营销不断，线下活动承接IP二次传播推广

线上ip联动玩的火热，线下承接活动同步筹备。

据品牌方透露，源氏木语还将利用欢乐颂IP短期内产生的话题性，策划相关的线下活动承接方案。拟落地为线下快闪活动，将在线下门店打造【欢乐颂】家装风格样板，复刻五美同款家，发起#我在源氏木语找到五美的家话题讨论，引导用户发布内容至微博、小红书、抖音等新媒体平台。并同步举办“欢乐同享”活动，消费者可享受限时专属优惠。

源氏木语此次的品牌行动无疑精准且生动，或许将成为之后家居品牌与现代都市剧的合作范例。而源氏木语即将开启的线下活动也令人期待，届时又会掀起怎样的浪潮呢？