“成功人士”每天只睡4小时频繁登上热搜，似乎在告诉年轻人，少睡是通向成功的必要修炼。然而，据喜临门睡眠研究院发布的《中国睡眠研究报告2022》显示，过去十年，国人的平均睡眠时长减少1.5h，19.2%的人因焦虑导致睡眠拖延，21.6%的人因睡眠问题产生焦虑，睡不饱已成为国人睡眠的现实写照。

这二者之间仿佛形成了某种奇妙的隐喻。现实是生活压力大、工作时间长已然造成了睡眠障碍，理想是如果自己更勤奋更自律，就能更成功。

矛盾的背后，是现代人的安全感危机——害怕不够快，害怕被取代，害怕“意外比明天先来”，于是明明已经筋疲力尽，也要硬撑；即使躺下，脑中也还有千头万绪。晚安以后，人们仍然难安，越来越多的人自嘲「睡渣」，因焦虑而产生的睡眠问题已然成为“流行病”。

(相关资料图)

为治愈人们的睡眠焦虑，近日喜临门联合京东小魔方新品日策划了一场别出心裁的“享受每天睡到饱”新品整合营销，在人们参差入眠的晚上，喜临门用高质量的科学睡眠疗愈，向你轻轻道一声晚安。

看见焦虑背后的真实痛点

产品创新打动年轻人

产品，是品牌营销的出发点，也是最终目的。而充分洞察消费者需求，并推出能解决痛点的优质产品，是形成口碑效应持续扩散传播，并最终实现从新品到爆品销量大幅增长的前提。

喜临门注意到，在睡眠环境温度不适宜的情况下，年轻人更容易出现焦虑烦躁情绪，从而导致睡眠质量下降。同时，身处消费升级时代的年轻人，已不再仅满足于床垫的基础睡眠功能，开始在智能监测等方面提出了更多要求。

基于上述洞察，一直主张“深度好睡眠”的喜临门并未停留在精神层面的安慰，而是研发出符合消费者需求的个性化智能睡眠解决方案。在保障可自主调节睡眠环境温湿度之外，喜临门通过开创Feel-Sleep智慧监测系统，可实现新品智能睡疗垫对睡眠的多维度检测与解读。

此外，产品的高颜值设计、温湿调控面料等元素，也从视觉、触觉多维度满足了消费者的多元化需求，使得智能睡疗垫自带爆款基因。

内容力+明星力双驱

打造全方位疗愈阵地

1.以强共鸣内容建构传播矩阵

喜临门从当代⻘年的社会压⼒和睡眠焦虑切⼊，用一支情绪洞察片引发共鸣。不想去上班的第39天 、被优化的第77天、努力瘦身的第103天......短片通过对比鲜明的反差演绎，传递“深睡就是最好的疗愈”的理念和产品优势，并借由微博KOL助推辐射边界的进一步延伸。

此外，微博端同步发起#喜临门饱睡官招募#活动，在全方位传递治愈理念的同时，更高效触达潜在客群，话题相关阅读量突破6000万，无数年轻人在话题下分享自己的失眠故事。

身处大的信息环境中，相比具体的人或个体，消费者对于囊括多方意见的口碑体系有更高的信任度。考虑到这一点，喜临门根据不同时期的传播需求，联动家居类、娱乐类、生活类、测评类等多领域KOL发声，打造⼈-货-场的营销链路，结合产品 RTB，解决不同人群的场景化需求。

2.高契合度明星沉浸疗愈

在Big Day当天，喜临门特邀邢菲做客直播间，以深夜疗愈电台的情景演绎，打造出沉浸式品牌自播间，全方位助推销量转化。

直播间将主题背景设置为“深夜疗愈电台”，直播现场连线焦虑人群，倾听不同失眠患者的故事，以治愈系的解答吸引观看兴趣，实时在线人数峰值突破20万；同时也场景化地呈现出睡疗垫助眠的利益点，增加了直播内容的感染力。

高关注度的背后，足见喜临门对睡眠焦虑痛点的准确把控。借明星效应+优质内容传播度的协同效用，喜临门不仅与高潜精准人群完成了一次深度沟通，也引发了更广泛圈层的沟通交互，打造社会性话题。

跨界QQ音乐

共同疗愈睡眠焦虑

在健康生活日益成为消费者重要需求的前提下，特定波长的声波对于提升睡眠质量效果显著，声音疗愈也正逐渐成为年轻人的助眠首选。

为此，喜临门细分出助眠疗愈这一切题点，撇开常规的说教式沟通，通过年轻人能接受且有效的形式，联合QQ音乐召开“智愈每一次睡眠”新品发布会，并打造“在秋天感受治愈慢生活”音乐特别企划，由著名疗愈音乐人张康明领衔演绎，以“深度睡眠”疗愈音乐歌单帮助更多年轻人在音乐的陪伴下睡得更好。

喜临门瞄准了年轻人睡眠焦虑细分场景，在产品端通过科技赋能，超预期满足用户需求；传播动作上则提出“疗愈焦虑”的价值观念，并借由明星效能及KOL发声，以内容引发社会性思考，在扩大全渠道声量的同时，实现品效合一，并传递品牌温度，使“深睡就是最好的疗愈”理念深入人心，为家居行业发展探索新的可能。