8月12日，荣耀发布旗舰手机荣耀Magic3系列，正式挺进高端手机市场。

此前，国内手机市场发布的旗舰机型，年初有VIVO的X60 Pro+;7月29日，华为发布P50;8月10日，小米MIX4系列亮相;此次荣耀Magic3系列登场，国内高端手机市场面临新的变局。

手机高端市场迎来搅局者

荣耀终端有限公司CEO赵明在发布会现场多次对标苹果iPhone12。不可否认的是，不论在性能、摄影还是通讯等方面，荣耀Magic3系列都进行了全方位的提升。

记者走访位于深圳京基100四楼的荣耀零售店看到，围观体验Magic3系列的人非常多。店员表示，目前还没开始销售，但预订量已经很可观，其中预定Magic3 Pro和荣耀Magic3至臻版的客户最多。

“骁龙888系列芯片本身就是为旗舰机型打造的，只要搭载它就代表了高端，荣耀此次还采用骁龙888 Plus芯片，再加上它们自己独有的一些自研技术，确实值得期待。”一位三星形象店店员这样评价荣耀。

发布会当天，高通公司总裁兼首席执行官安蒙也空降发布会现场，点赞荣耀芯片优化能力，并称和荣耀的合作才刚刚开始。

业内人士称，依托于“全能科技”的强劲实力，荣耀Magic3系列或许将成为中国高端手机市场转变的开端。

各大品牌竞争激烈

根据第三方机构公布的数据看，荣耀解决缺芯“阵痛”后，7月份一度升至2000-4000元机型销量榜“三强”，第一、第二分别是OPPO和VIVO。目前，这三家厂商占据手机2000元至4000元价格段的份额总和，已经超过70%。

从目前的渠道分布看，OPPO和VIVO依旧以线下市场为主，成熟的代理商体系是OPPO、VIVO线下的“护城河”;小米在经过快速的拓展后，线下市场有一定起色，但依然过于依赖线上销售;而荣耀在线上、线下的份额上更接近市场平均水平，没有明显“偏科”现象。

赵明表示，短短三个月，荣耀手机市场份额从历史最低点的3%跃升至14.6%。2021年度第28周(7月11日-17日)荣耀品牌的周销量增长率接近20%，高于市场均速。

渠道方面，荣耀方面在渠道数量和形式上持续加码，新增33+销服一体店、2500+体验店和专区，同时快速打造体验店、综合店、线上商城、上门购等多种形式渠道;另一方面，在线下渠道体验质量上进行改造，将线下店打造为城市社交殿堂，开辟荣耀讲堂，拉近消费者与荣耀品牌之间的距离。

生态方面，荣耀积极拥抱全球产业链顶级技术资源，目前荣耀已与主流芯片、操作系统、技术等领域的全球供应商伙伴建立了长期稳定的合作关系。

智能手机尚待颠覆性创新

据市场调研机构IDC在2021年的数据显示，第一季度中国手机市场800美元以上价格区间中，72%的份额由苹果占领，相比之下，由于华为的P和Mate系列继续维持低出货量，国产手机品牌在高端市场还暂时缺位，缺乏强有力的竞争产品。

根据赛诺周度数据显示，苹果在5000元人民币以上市场上仍占有绝对优势，三星今年3月发布S系列后也正在慢慢展现后劲。回望国内高端市场，随着华为高端旗舰份额的逐渐走低，至今还未出现公认的“华为继承者”。

一位手机业内人士向记者透露，华为之前之所以能打败苹果，还是靠着技术创新，打造了多个“首创”，而现在国内手机品牌大多还是堆供应商的硬件，没出现真正的核心技术创新。下半年，国内手机厂商会继续在高端产品上加大投入力度，相信下半年高端市场的比拼会更加激烈。

“现在的智能手机形态已经14年了，包括苹果在内，其创新力度也开始越来越弱，市场亟需一场颠覆性的技术创新，让我们拭目以待。”这位业内人士说。