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规模潜力:智能家居市场孕育千亿规模 百度双屏布局的背后是什么?
2021-08-17 16:35:46 来源: 奥维云网

8月9日,百度旗下人工智能助手小度官方宣布本月将推出两款新品,一款尺寸为2.98寸,另一款尺寸为86寸。本次产品发布也标志着百度正式进军电视行业,选择86寸产品即符合彩电行业大尺寸化的趋势,同时也体现了百度差异化竞争的策略。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2021年上半年80寸以上液晶电视零售额份额为6%,较2020年增长了1.8个百分点,80+产品进入发展通道;80+市场主要尺寸包括82寸,85寸和86寸,其中86寸占比13%。

百度本次新品发布的另一个亮点是小屏与大屏的结合,百度电视产品的定位由原来的单一的家庭娱乐设备转变为互联的家电智能终端,通过百度智能系统将小屏与大屏连接形成全屋智能家居生态。

奥维云网(AVC)分析认为,包括百度在内的互联网巨头以及家电企业纷纷布局智能家居市场的背后原因主要有:

规模潜力:智能家居市场孕育千亿规模

据奥维云网(AVC)预测数据显示,2021年中国智能家居设备零售额规模将在4000亿元左右,其中智能家电产品的市场份额超过85%。智能音箱和智能电视作为智能家居入口的主要载体,产品基本实现了智能化普及,相较其他家电品类智能化程度最高。据奥维云网(AVC)数据显示,2021年上半年智能屏幕音箱的零售量份额达到了25%;智能电视零售量份额达到97%,人工智能电视零售量份额达到65%,远场语音电视零售量份额达到32%。

2021年中国智能化电视&音箱产品市场份额

数据源:奥维云网(AVC)推总&监测数据

数据源:奥维云网(AVC)推总&监测数据

消费趋势:场景化思维下的产品购买

随着智能家居概念对消费者的教育逐渐成熟,场景化购买的趋势越来越明显,据奥维云网(AVC)消费者调研数据显示,90%的调研消费者了解智能家居概念,他们在购买智能家居产品时47%的调研消费者倾向集中购买。对智能家居场景的期望调研中,消费者对客厅场景的期望最高的是放松场景和影院场景,其中放松场景中对智能家电产品的相关需求48%的消费者选择智能音箱,其次44%的消费者选择智能灯;影院场景中对智能家电产品的相关需求57.9%的消费者选择大屏电视,其次50%的消费者选择专业音响设备。

消费者对未来客厅场景期望度排名分布

数据源:奥维云网(AVC)消费者调研数据

数据源:奥维云网(AVC)消费者调研数据

目前中国智能家居市场仍处于结构调整的发展初期,行业尚未形成统一的协议,主要企业仍处于产品布局期,而小屏音箱和大屏电视的双重布局为企业赢得智能家居竞争提供了双保险,也是众多企业产品布局的主要策略。百度年来主要通过智能音箱产品争夺智能家居入口权,此次加入大屏电视,将进一步完善其在智能家居生态上的布局。