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新消费观察 | 露营经济兴起 概念股股价大涨,草地上“一位难求”
2022-04-20 17:30:51 来源: 封面新闻

封面新闻记者 欧阳宏宇 吴雨佳 付文超

背上帐篷,提起板凳,带好零食,或前往草坪野餐,或扎营近郊……最近,你的朋友圈被户外露营刷屏了吗?

近段时间,由露营衍生出的“露营经济”逐渐火爆,行业景气度持续提升。就在4月19日,露营概念股牧高笛继续跳空涨停,自4月初以来,该股股价已连续大涨超70%。互联网旅游社交平台上,随着当下这股露营风,精致露营、野餐、野炊等新兴的出游方式也成为消费新热点。走红的露营究竟有什么“魅力”?露营市场发生了哪些新变化,又能火多久?

折叠桌椅和帐篷走俏

露营经济成消费新热点

即便受疫情影响,人们也不愿辜负春光。暮春时节,露营这种曾经的小众旅游形态在许多城市中悄然走红。

当成都的周末喜提阳光,青龙湖湿地公园、天府公园等就成为广大市民露营消闲的集中地。“节假日或者周末,会带着孩子去露营,算是旅游的一种替代。”有市民告诉记者,近郊公园的草坪是他们常去的露营地,有许多野餐爱好者甚至会早早地去占位置,如果周末天气好,汽车可以排满整条路旁的停车位。

《2022露营品质研究报告》显示,74%的露营爱好者来自一线及新一线城市,追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢和朋友一起露营,父母则在亲子露营中寻找健康遛娃和放松身心的平衡。小红书日前发布的数据也显示,野餐与露营在今年清明假期热度进一步上升,其中野餐的搜索量比去年同期增长162%,露营搜索量比去年同期大幅增长427%;在携程平台上,站内露营产品搜索量环比增长超80%,2022年3-4月间露营产品预订量环比增长120%。

露营旅游的火热,也带动了户外用品的消费需求。唯品会公开数据显示,清明长假前,帐篷销量同比猛增97%,户外桌椅、户外床的销量同比增长66%,天幕、营地车、折叠桌椅增速都达到两倍以上。劲浪体育透露,在户外产品中,卖得较好的主要是帐篷、户外鞋服及防晒衣、防晒帽等配件,这一现象在节假日前夕尤其明显。

“受疫情影响,尤其节假日,大部分地区对于行程码的管控,这个时候,城市近郊露营就成为了人们逃离喧嚣的最佳选择。”成都劲浪体育金开运动中心的户外多功能区工作人员说。

露营行业景气提升

一年新增20000家相关企业

随着露营等户外运动的兴起,露营经济也崭露头角。据艾媒咨询的研究报告,2014年至2021年,中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

广泛的露营消费人群也倒逼企业布局开始渗透到产业链上下游。天眼查数据显示,国内目前有近4.6万家露营相关企业,在过去三年,相关企业注册总量持续猛涨,新增企业数分别超过3000家、8200家和20000家。企业的迅速发展已经引来资本的关注。去年11月,露营品牌大热荒野连续获得两笔融资,融资金额分别为千万元级和超千万元级;今年3月,成立于2020年的精致露营品牌嗨King野奢营地获百万元天使轮融资。

在二级市场,露营概念股也一路高歌猛进。4月19日,牧高笛继续跳空涨停,而这已是该股近一年来第九次涨停,自4月初以来,该股股价已连续大涨超70%,公司也将2022年预期利润调高至1.2亿元。此外,相关概念股探路者、四创电子等也在近期连续收获阳线,露营行业景气度正持续提升。

种种现象表明,露营市场已成为当下最受关注的当红“炸子鸡”,消费者、企业以及资本都对这一模式表现出极大的关注与热情。业内人士预测,在疫情不明朗的情况之下,露营仍将有两到三年发展的窗口期,也会有更多新玩家与资本进入到这个市场。

露营经济前景如何

专家:近郊游或带动露营的普及

“一位难求”露营潮与被带动的露营经济,是否能够成为一个长期稳定的业态?专家认为,我国露营经济还在起步阶段,用户培育还需要时间,很多景点露营条件也不具备。

浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林表示,太过偏远的露营会有危险,而太过于靠近城区的露营则缺乏场地。不过我国郊游经济正在逐渐升温,以亲子游为内核的郊游,更加贴近大自然,所以靠近城市区域的郊游正在逐步兴起,未来可能也会带动露营的普及。

谈及露营经济未来该如何发展,盘和林建议,一方面是需要露营基础设施,提供能够露营的场地,强调环境和露营行为应该相得益彰,相辅相成。不是为了露营而露营,也不是追求偏远。另一方面要有基本的用户群体培育,包括帐篷搭建,野外生存等,市场在培育下才会逐渐发展起来。

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