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封面有数 | 母亲节催热“孝心经济”:康乃馨热销 美妆小家电成送礼新选择
2022-05-09 05:25:55 来源: 封面新闻

封面新闻记者 欧阳宏宇 张越熙

五月的第二个周日是母亲节。今年,你给妈妈送什么?5月8日,记者发现,受疫情影响,不少市民都通过线上购物送给母亲,表达感恩之情。在电商平台上,康乃馨、芍药、玫瑰花、满天星等各类鲜花正在热销,总体销量普遍比去年大幅增长。此外,美妆、小家电等也成为母亲节送礼新选择。

线上鲜花热销

康乃馨向日葵唱主角

“因为工作和疫情原因,我已经一年多没见到妈妈,送鲜花虽然传统,但是感觉最能表达对妈妈的爱。”从事金融业的刘女士说,她已经连续三年在母亲节用“外卖”为母亲送去鲜花,妈妈每次收到花都特别开心。

疫情之下,线上买花送给母亲已成为趋势。盒马数据显示,成都门店鲜花销售已经超过去年25%,其中80%的订单来自线上。在美团闪购上,截至8号中午12点,鲜花订单量已经比去年同期增长近六成。叮咚买菜也预计,今年母亲节期间的鲜花销量较去年同期增长1倍以上。

具体到鲜花品类,康乃馨依然是主角。在盒马鲜生平台,康乃馨等鲜花的订货量是平时5倍,除了常规的红色,还有粉色,白色和复色。据美团闪购介绍,粉色康乃馨的混搭花束、康乃馨玫瑰百合混搭花束等是最受欢迎的花束;叮咚买菜方面也透露,今年母亲节,该平台上的康乃馨礼品花束共计预售超100万枝。此外,向日葵、玫瑰、百合也是母亲节期间热销的鲜花品类。

“孝心经济”火爆

美妆、小家电成送礼新宠

除了鲜花受追捧,由母亲节催生的“感恩经济”、“孝心经济”也推动礼品的商品结构变化。节日消费价值升级趋势显著。

京东消费及产业发展研究院发布的“母亲节消费趋势”显示,商家对母亲节的重视越来越高,名称中添加“母亲节”的商品近3年年均增长342%。其中,小家电、珠宝首饰、护肤品、养生补品等都是热门选择。

美团数据显示,美妆商品订单量比去年同期增长近一倍、数码商品订单量增长近五倍。其中,眼部护理套装、口红、香水、彩妆套装成为母亲节最受欢迎的美妆产品;电动牙刷、电饭煲、电火锅、按摩仪、养生壶则成为母亲节最受欢迎的小家电。

“黄金珠宝是送给长辈的重礼。设计感强、工艺精美的饰品又能彰显独特的品位个性,是不少时尚妈妈的心头好。”唯品会相关负责人表示,唯品会数据显示,母亲节前一周,铂金手链、珍珠手链、珍珠项链、宝石戒指等商品的销量持续上扬。同时,一些养生干货如花胶、冬虫夏草和海参等商品销量,也在母亲节期间保持增长势头。

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