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封面新闻记者 欧阳宏宇

你最近一次给别人捐钱是什么时候？当自己有愿望时，又有哪些实现方式？

“互联网公益希望引导用户更多关注社会议题，让普通人一起去监督和关注梦想的落地和实施。”8月31日，腾讯基金会秘书长葛燄在深圳表示，互联网公益平台通过全民共创的公益交互机制，支持每一名爱心网友都可以成为公益项目的产品经理，“票选”公益主张。

互联网公益，早已不是捐钱那么简单。公众从参与者变成发起者，背后是互联网企业对公益深耕多年，让互联网原住民们已经在网络生活中养成了随时随地捐赠的习惯。

今年6月，阿里公益联合倍轻松、碧水源、素野等品牌上线了“一起捐”。消费者在向商家下单购物时，就可看到其支持的公益项目：用户下单捐赠后，商家即会两倍配捐。拼多多从去年4月起就在每年四月上线"多多读书月”项目。用户直接通过在平台下单，即可实现捐书。

支撑的底座则是数字技术对公益事业的赋能。“技术赋能提升了公益的效率和能力。”在百度副总裁张东晨看来，技术应该是便民为民的，要为更多人所知所感所用。比如，推动AI技术在濒危物种保护、文物保护、生态环境保护等诸多领域发挥作用。

企业之所以鼓励更多人参与公益，更重要的是公益背后的社会价值，即通过解决社会共建的问题实现更好的社会发展。而时代的发展已让工业化变成了数字化，并赋能于公益事业。在更大维度中，公益不再是帮助另一群人的慈善行为，而是通过公益“如何更好地把自己的商业原则有效地跟社会原则结合起来”的问题。

在专家看来，对公益的投入，其实是对社会的未来进行投资，也是数字化上重构公益的必由之路。“‘互联网＋公益’将重塑着人们的生活方式，赋能更多的人跨越数字鸿沟，探索更多社会问题的解决路径。”中国矿业大学（北京）文法学院副教授卢玮静认为，公益本身便具有共享共治的属性，其一方面和互联网体系高度契合，同时另一方面公益在激活调动社会资源、整合多方力量和传递正能量等方面均有着独特的优势。美中不足的是，部分公益组织对公益行动中嵌入数字化的想象力不足，这部分的潜力没有被挖掘出来。