封面新闻记者 雷强

临近难得巧遇的中秋、教师节“双节”，很多人已经进入了出行或家庭、好友相聚的准备阶段。而今年的节假日消费，也有一定的特殊性。

9月9日，记者从叮咚买菜、分期乐商城等平台了解到，今年中秋，新奇特月饼、健康型食材接受度提高，广式月饼最受欢迎。此外，数码电子产品也在这个中秋引来了一波热卖。

(资料图)

月饼迎来新挑战

年轻人偏爱创新、低卡低热量尖货

作为中秋节的最强仪式感单品，月饼近些年正不断迎来市场的挑战。在产品本身，市面上除了传统主流的月饼，大部分平台都在进行口味与工艺的升级，或者结合当下消费者们的喜好进行创新，很多之前不喜欢吃月饼的年轻人，也开始接受造型创新或低卡低热量的月饼。

叮咚买菜数据显示，现在35岁以上的年龄群体的用户大多坚持枣泥、豆沙等传统口味的月饼，而年龄在18岁-34岁的消费群体更愿意尝试多样化、“新奇特”的月饼，同时会更加注重少油、少糖、少添加等条件，以减轻吃这类“碳水炸弹”的心理负担。

另外，据分期乐商城数据显示，从地域层面看，广东和广西独占鳌头，两广用户占了分期乐商城全国销售量的三分之一。其次，山东、江苏、浙江等经济大省，及河南、四川等人口大省，均排名相对靠前。月饼素有“广京潮苏滇”五大月饼流派的说法，在平台上，广式月饼最受欢迎，其次为京式月饼、苏式月饼、港式月饼等，平台上月饼品类销售额同比增长153%。

数码电子产品热销

传统节日迎来“新三样”

这个小长假，有人喜欢户外，有人在家充电。“宅生活”还是很多年轻人的不二选择，娱乐电子化、社交数字化成为另一种潮流。

游戏本、无人机、电子礼品卡成为了传统节日“新三样”，分期乐商城销售额分别同比增长了49%、37%、65%。此外，游戏软件等数字商品的销售额更实现了翻番。

小长假期间，户外游玩，露营、垂钓、外拍摄影等也是众多年轻人度过小长假的休闲方式。据分期乐商城数据显示，中秋节前分期乐商城户外用品大类整体同比增长超四成，其中，钓竿、防晒霜、户外耳机增速最快，分别达到77%、68%、56%。此外，运动健身相关的服饰、器械的销量也出现了较为明显的增长。

中秋教师双节同至

鲜花品类表现亮眼

另外，今年的中秋节和教师节双节同至，鲜花品类的表现也较为亮眼。

叮咚买菜平台上，在常规畅销的各色玫瑰、绣球、洋甘菊、小雏菊、富贵竹基础上，各个地区根据喜好也有不同品类呈现出不同的增长。

临近9月10日，上海、杭州、南京等江浙城市用户常买粉色康乃馨、紫罗兰、向日葵、茉莉花、百合等等，多肉盆栽的表现也远超预期；成都、重庆等西南地区用户多喜欢紫罗兰、紫色睡莲、洋桔梗、香雪兰和其他的混搭小花束；广深用户同样喜欢紫色马卡龙康乃馨，还有睡莲、南天竹、茉莉花等等。平台预计今年中秋期间鲜花整体销量同比去年增长50%以上。