封面新闻记者 付文超

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9月26日，2022天猫双11商家报名正式启动，双11时间来了。与此同时，淘宝天猫发布12项商家举措，在种草流量和产品工具上做加法，经营成本上做减法，服务商家备战双11。

记者对比两年的双11商家举措，今年在商家的物流能力及内容种草流量支持上，天猫进行了重点加强，商家也表示，支持范围更全面。此外，从网商银行收到的商家天猫双11贷款申请来看，目前商家已进入备货的关键阶段。

记者了解到，产品生产周期较长的如服饰、美妆行业的品牌，如珀莱雅、逸仙电商、芙清、林清轩等，均已开始筹备天猫双11：包括备货生产、营销策略、折扣策略、新品上市等。而汉服品牌“十三余”则向记者表示，预计今年天猫双11将推出超50款汉服新品。

从具体举措看，覆盖了商家的双11经营各个环节：

1、淘宝直播推出“双11超级播”激励举措，向各类开播的商家和达人提供冷启动流量激励。

2、双11全周期淘宝直播拓展首猜、主搜结果集、关键词等多个淘宝app公域频道为达人主播和商家自播间提供更多免费公域流量。

3、10月10日起，淘宝逛逛启动星光1000打榜赛，招募垂直领域专业达人、人设影响力达人进行双11内容种草，此外双11全周期向优质内容创作者提供免费公域流量、奖金激励。

4、双11全周期阿里妈妈达摩盘0门槛向淘宝和天猫商家开放，助力商家精准触达目标消费者。

5、生意参谋继续升级，联合千牛推出客服绩效、数据预警、大促销售预测等免费智能分析工具，助力商家更轻松参与双11。

6、双11前物流异常识别及全链路协同处置能力上线，除商家报备外，提供主动识别异常区域能力，对受影响商家进行物流投诉免责及考核指标剔除。

7、10月21日-10月31日期间，淘宝和天猫商家申请「提前备货」信用贷，网商银行提供最低8折利率优惠。

8、双11期间，天猫和淘宝商家可享回款服务服务费减免优惠，部分订单一发货即可0账期收回货款，平均缩短回款周期7天。

9、商家双11商品入驻平台推荐的天猫优仓，对应订单的仓内打包作业费不涨价、快递费不涨价。商家采用淘宝专送服务，对应订单快递费补贴0.2元/单，送货上门服务免费。淘宝和天猫商家的订单进入菜鸟驿站后，平台提供额外补贴给末端，为消费者提供送货上门选择。

10、在8-9月、10-11月双周期，阿里妈妈超级消耗返计划红包提额50%，单个商家最高可得500万元。

11、淘宝联盟超级联盟合伙人计划在双11全周期补贴10亿元，参与商家最高可叠加商品价格15%的佣金补贴。

12、阿里妈妈暖航计划向中小商家提供99-399元小额专属特惠包、领取营销体验券最低1元即可体验包月精准投放。