封面新闻记者 蔡世奇

9月28日，PUMA为KPL打造的第二批队服正式发售，本次发售的队服囊括8家俱乐部，分别为：北京WB、成都AG超玩会、重庆狼队、佛山DRG.GK、杭州LGD大鹅、济南RW侠、上海EDG.M、苏州KSG。

(相关资料图)

配图来自PUMA彪马官方微博

至此KPL全部16支固定席位俱乐部的队服已经全部发售，首批8支俱乐部的队服于今年4月发售，当时部分俱乐部的队服在2小时内便已售罄。

KPL队服的热销，不单单是电竞商业化的一个案例，还体现了电竞品牌形象对于刷新传统品牌公众认知的先锋作用。

体育品牌入局电竞：守好基本盘、构筑新形象

2021年1月，PUMA宣布了与KPL签署独家服装赞助协议，为中国电竞赛事王者荣耀职业联赛KPL提供服装赞助。作为全球知名服装运动，PUMA是体育赛场上的常客，很多足球队伍的队服都是由PUMA打造。

随着运动服饰逐渐向潮流化发展，跨出原有的体育赛道，重塑自己的品牌在消费者心中的形象成了诸多老牌运动品牌共同的转型升级选择。

配图来自PUMA彪马官方微博

在这样的行业发展趋势下，相比传统的与娱乐明星合作，为电竞俱乐部制作队服，成为了体育品牌更加前沿的选择——电子竞技既带有传统体育竞技的属性，同时又在年轻消费者群体中有极高的接受度。体育品牌为电竞俱乐部打造队服，相当于为新竞技市场布局，在时代进步的浪潮中守好自己的基本盘，并且以更加紧密的姿态接近年轻群体，在新生代观众群体中树立好自己新潮的品牌形象。

为了贯彻并强化“城市荣耀”的城市主题概念，实现体育文化与城市文化的连接，PUMA邀请联盟以及俱乐部深度参与队服开发设计，并通过高级热升华转印工艺和面料升级，将各俱乐部提供的城市元素和俱乐部专属元素在2022 PUMA KPL战队队服上进行呈现，比如北京WB的队服将战队标志“悟空”置于山水祥云图案的暗纹上，寓意战队会踏着祥云扶摇直上；佛山DRG.GK战队队服融入了佛山当地作为“中国醒狮之乡”的图案元素，将醒狮这种集合武术、舞蹈、音乐等为一体的民俗文化与俱乐部品牌无缝融合。

俱乐部深度参与设计的合作形式，可以增强粉丝对于队服的认同感，他们穿着自己喜爱战队的队服出街，对于俱乐部、PUMA都是良性的宣传展示，运动品牌也实现了重塑前沿形象的目标。

电竞营销成传统行业新热点 赛事品牌发展形成良性循环

队服合作只是传统行业借助电竞品牌刷新自身业务的一个缩影，随着KPL影响力的持续提升，越来越多传统行业选择与KPL合作进行品牌创新。

配图来自PUMA彪马官方微博

细数KPL的合作伙伴，汽车行业的上汽大众通过赛事宣传旗下新能源车型，在观众心中建立老牌车企的新能源业务认知；酒店行业有万豪旅享家通过搭建线下观赛点、提供定制旅行服务等形式贴近观众；金融行业有交通银行信用卡推出赛事专属卡面，以创造业务增量……

近年来随着汽车、酒店、金融行业入局电竞营销的品牌越来越多，说明了很多行业已经发现了与电竞的联动能为自身创造更加新潮的品牌效应，在体育装备品牌纷纷入局电竞的当下，KPL作为一个比较年轻的赛事，其自身已经沉淀出一定的历史底蕴，FMVP皮肤、选手签名的热销，战队星元投票的热度，都凸显其赛事的品牌价值，自然能够吸引到PUMA这样的国际体育巨头。

对于每一个体育赛事而言，品牌赞助都属于比较重要的生态组成部分，不同品牌的赞助商都会选择与其品牌调性相似、或者发展方向契合的体育赛事进行合作，而KPL对选手的外貌形象、个人素质管理历来都比较严格，在场上所展现出的年轻、积极、有活力的精神面貌备受主流认可，与PUMA的品牌理念高度重合，且在专业运动服饰的帮助下，能够让电竞选手展现出更专业的竞技运动风貌，以更良好的形象出现在大众面前。

配图来自PUMA彪马官方微博

这样的管理与合作模式下，赛事衍生的品牌价值可以像赛场优势一样“滚起雪球”，吸引来自更多行业的合作伙伴共享收益，形成良性循环。

截至29日下午，第二批KPL队服中，北京WB、成都AG超玩会、重庆狼队等队伍的主客场队服已全部售罄，这些被买走的队服，也将逐渐随着消费者为街头服饰文化注入新的元素，继续扩大赛事和俱乐部的影响力。