昨日，有两个上市公司品牌引发网友热搜刷屏。一个是话题不断的茅台，这次凭借有茅台酒味的“茅台冰淇淋”火速冲上百度热搜，引发网友热议；而另一个则是“瓜子大王”洽洽，凭借对全体洽洽股民的示爱，着实在A股市场引发了不小的轰动。

事情的起因在于一则公告。5月19日盘后，洽洽食品发布公告，拟免费向全体股东赠送高端瓜子礼盒。以感谢股东对公司的关心和支持，同时便于股东更好地了解公司高端葵花籽品牌葵珍，提高葵珍的认知度和影响力，并向各位股东征集对葵珍产品和公司的意见或建议。

公告中具体表示，本次活动的申领条件为5月12日下午收市在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持有公司股份的股东，每位股东可以申领一份公司免费赠送的葵珍礼盒。申领时间为5月21日至6月20日24：00，洽洽食品公司股东可于5月21日起，通过关注公司“葵珍”微信公众号，点击“产品申领”进入申领页面，填写并提交产品申领单。股东申领后，洽洽食品将对股东身份进行确认，经核实确认为公司股东后，公司将根据股东提交的地址通过邮寄、快递等方式送达各位申领股东。股东对葵珍产品或公司有任何意见或建议，可通过关注公司“葵珍”微信公众号提交反馈单。洽洽公司将汇总每位股东的反馈意见，并根据股东的合理化建议进行改进。

此次被洽洽隆重推出向股民示爱的产品，是曾获得世界食品品质评鉴大会金奖，以“十斤中选一两”的精品大瓜子著称的洽洽最高端的葵花籽品牌：葵珍。根据三方平台上洽洽食品官方旗舰店的显示，规格为188g*6罐的葵珍黑金罐款洽洽葵珍原味大瓜子礼盒其标价为399元，优惠后到手价189元。据洽洽食品一季报截至一季度末，洽洽食品股东总户数为17329户。若以官方旗舰店的葵珍礼盒售价计算，此次洽洽食品回馈股东需花费327万元。

值得一提的是，这是洽洽食品第二年在520宣布向全体股东赠送礼物。在2021年5月20日，洽洽食品为了纪念上市10周年暨成立20周年宣布向全体股东赠送公司感恩礼盒。股吧里面有过去领过礼包的股民来报道，表示“去年是坚果礼盒，包装大气，还有一套精致的书签，看得出公司用了心。” 今年洽洽送的葵珍也寓意着“百里挑一”的尊贵，凭借着520特殊日子，洽洽向全体股东表达着“洽洽有您，珍爱此嗑”的心意。当然，这次要想获得礼盒首先要成是洽洽食品的股东，一般而言，也需持有100股洽洽食品股份。此次公告一经发出，有投资者甚至在股吧里询问“明天买一手，还来得及吗？”需要注意的是，目前已经过了洽洽食品规定的股东确权日期。

葵中珍品520隆重亮相，洽洽瓜子再升级

众所周知，“瓜子大王”洽洽，早在红色牛皮纸袋香瓜子上市以来，就引领了瓜子品类由散装、无品牌、无品质走向了定量化、品牌化、品质化升级的全新阶段； 2015年前后，为满足年轻消费者对风味化产品的需求，洽洽又推出了风味系列瓜子，用以山核桃和焦糖为代表的风味瓜子，拓宽了瓜子品类的新赛道，扩充了更多消费场景，给了消费者更多食用瓜子的理由，再次带领瓜子市场进入创新的多元化发展阶段。

而此次借520之际，洽洽食品隆重推介葵珍礼盒。据了解，葵珍，取自“葵中珍品”之意。在洽洽近日的投资者活动中，洽洽食品再一次强调，将打造“葵珍”葵花籽高端第一品牌。打造了“中国葵珍，精品好瓜子”的核心品牌竞争力，这一初衷也势必使得洽洽葵珍开启高品质瓜子新时代。由此可见，瓜子市场的高端化升级已成趋势。洽洽瓜子产品矩阵的多层次覆盖，将使洽洽更加稳固瓜子行业的龙头地位。

高端精品好瓜子，葵珍有何独特之处

据了解，葵珍作为洽洽旗下高端瓜子品牌,早期为洽洽公司招待贵宾使用，后因品尝的宾客对葵珍皆赞赏有佳,称之为“葵中珍品”,故取名“葵珍”。葵珍自诞生以来，就以还原瓜子酥脆原香，带给消费者极致味蕾体验为目标，始终坚守匠心精神,坚持追寻产品品质,还原出瓜子阳光健康的味道。正是因为葵珍出众的品质，赢得各方赞誉，荣获诸多好评。2014年上市至今，可以说葵珍所获的各项殊荣拿奖拿到手软。2015年-2017年出口美国、加拿大等21个国家和地区 ；2018年中国企业家博鳌论坛指定礼品 ；2019年正和岛·创变者年会指定礼品 ；2021年荣获世界食品品质评鉴大会金奖；同年，在第六届全球外交官中国文化之夜，葵珍作为活动唯一茶歇用品以及伴手礼，为弘扬中国文化献出“最高礼仪”。在市场层面，葵珍更成为获众多明星推荐以及超头部主播推荐热卖品牌 。

“每一粒都是传奇“的葵珍，究竟有何独特之处？网上产品信息显示，葵珍原料均产自北纬42°的黄金种植带上。在这个纬度上，土壤肥沃，白天日照充足，昼夜温差大，降水量适宜，最适合农作物的生长，法国波尔多红酒、世界优质黄金奶源、古希腊罗马文明都是诞生于此。在这一黄金纬度上，葵珍瓜子的源产地来自内蒙古赤峰，洽洽食品在这打造了全球专属限定种植园，保障食品原料自然健康。

据了解，被甄选出来的产区，每年日照超过3000小时，令葵珍瓜子得以充沐阳光、积淀回甜；当其生长成为30cm的饱满多籽的花盘时，历经30-35°的适宜温度和12-14天的稳定花期，这也是葵珍籽粒饱满、皮色鲜亮的关键。然后，经过“十斤选一两,百粒挑一颗”的手工精选，只留下稀缺产区里最优质的一小罐。在工艺方面，承袭传统的炒制手艺的基础上，葵珍首创分熟度烘焙工艺，为有着不同口感偏好的消费者提供更丰富的选择，成功地做到了：三分熟清新回甜、八分熟仁香酥脆；在无任何其他添加的同时极大地保留瓜子的营养价值，让产品自然健康；最后，奶粉罐级锁鲜技术，将葵珍瓜子的鲜香脆美得以完整保留，做到开盖即嗑新鲜环保。

此次洽洽免费向股东赠送葵珍礼盒，不仅仅是为感谢股东对洽洽食品的关心与支持，更是希望能够通过此次活动，征集对葵珍产品的建议，以完善产品品质。同时也体现了洽洽食品对广大消费者的责任感和社会使命感，以负责任的态度，立足社会，树立新鲜标准，推动坚果行业健康化高质量发展，力求为消费者提供更新鲜、更健康、更营养的坚果产品。

过去市场的崛起有明显渠道红利，但接下来产品为王，做好市场的核心在于产品的升级，即是产品力的提升。消费的两大趋势是升级和分化，瓜子是承载着国人文化情结的休闲食品，以培养消费者营养健康消费理念，促进休闲食品产业营养化、健康化转型为愿景，洽洽葵珍开创了高端瓜子新时代，通过打造了葵珍品牌“高端”、“时尚”、“健康”的核心竞争力，践行着洽洽对产品品质更高地追求，映射着洽洽对新时代市场需求的洞察与担当。

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