国潮“内卷”风云,是中国品牌注入新生命还是另辟蹊径?|《有趣的陌生人》自制综艺
2022-08-11 17:53:55 来源: 大众生活网

摘要:国货崛起的大潮流,很多品牌纷纷打出了“新国潮”这张牌。借着当代年轻人对传统文化的自信,36计“花式”希望俘获年轻人的芳心。从品牌方来说,拥抱国潮,「品牌」重启新定义,注入新活力,是品牌发展的关键吗?

近些年来,国潮一直都是消费市场上的热点,明星代言、明星开店不在少数,但暴雷的新闻也屡屡成为热搜。有数据显示,明星在餐饮领域开店已占比高达67.1%,光环效应下明星充分利用自身知名度实现资本式割「韭菜」。当下带有国风元素的商品都很容易「出圈」,并且备受市场追捧,从大白兔、回力的翻红到故宫IP联名款商品的风靡,再到冰墩墩的现象级爆火,又是新一轮国潮之风的盛行;按下“国风潮”关键「按钮」是政策的支持,又为国潮的发展狠狠地助力一把。

也因如此,跟着《有趣的陌生人》社会观察类微综艺节目特邀嘉宾去拆解国潮究竟是怎么一回事。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾:香港时尚造型师张学润(左)与香港武打女星梁琤右)

潮流自有吸引力,也是品牌迎来的“第二春”

复古做旧、中国风元素都彰显国潮设计力,重塑「潮」吸引力,呈现形式非常直接,给人带来视觉、触觉等直接感受,也就成为了「潮」。

2018年,李宁「悟道」系列登上纽约时装周后,一系列基于国潮理念的产品开发迅速涌现,并获得无数消费者青睐和追捧,「国潮」就此成为流行新风向。相比于西方的潮流形式,「国潮」有着自身的国风文化特质和价值内涵,且经过几年时间的沉淀,众多的中国消费者关注焦点也由产品使用价值,逐渐转向它们能否为自己带来情感共鸣与文化归属感。国潮的流行并非偶然,而是时代发展的必然,这种必然来源于消费者的支持,更源于品牌对民族主义的坚持。诸如花西子、李宁这类国风品牌的诞生,不是拍脑袋决定的,而是多年来真正将民族主义融入到了品牌DNA之中,具备持续发展的蓬勃生命力。

从事物的发展规律来看,新生事物往往需要经历野蛮生长,而后才能够找到最正确的发展方向。国潮兴起也伴随着参差不齐的质量问题,部分打着国潮噱头的产品,品质把控不到位,粗制滥造,空有其表。不少人低水平复制抄袭,将国风视作流量密码。缺乏创新能力的产品通过渠道优势占据了消费者视野,这些都是国潮初期的发展乱象。相反,花西子等国潮品牌能够开发出口碑大好的国风雕花口红,既能够为口号加上中国文化符号,也能够唤起中国人千年积淀的文化自豪,这才是国潮精品的有力诠释。

国潮作为时代景观中的独特呈现,其创作来源于优秀传统文化,吸纳并融汇当代大众审美。应以品牌为枢纽,产品为载体,与本国文化底蕴相结合展现中华民族特有的精神风范。国人对好设计好产品的审美认知需要提升,当所有产品质量都提高了,整体认知才会拔高,达到入格入世的发展境界,产生源源不断的发展动力。

(《有趣的陌生人》节目嘉宾:桑扶兰品牌创意总监 周曦)

提升时尚新视野

潮流的本质,其实就是流行文化。潮牌从诞生伊始便依赖街头生长,而国潮,则是带有中国特色文化元素,潮流款式结合外形设计的产品,其背后是逐渐觉醒的文化自信。

国潮丰富的精神文化属性,更是意味着东方元素并非照搬照抄或则简单改造,而是需要基于传统文化深刻理解之后的创新解读。时下,「国潮风」关注度与十年前相比上涨528%。化妆品服饰鞋帽设计融入国潮元素,小到一只花西子口红,大到一套国风家装,都可以在文化的继承和发扬上找到着力点。

(《有趣的陌生人》节目探讨话题“什么是真国潮?”图为:中国独立时尚设计师 梁冰琴Esa)

相比于一些品牌想方设法割「韭菜」,李宁、鸿星尔克这类潜心国潮研发的良心品牌,越来越多被人发现和认可,他们的成功不仅源于对国潮的信心,更根源于将对国家文化的热爱融入到产品设计之中。研发者需坚定文化自信,饱含对中华优秀传统文化热爱,敢于在创新形式引领国潮走向,才能研发出令大众喜爱的国潮精品。

国潮的成功并非一日之寒,其持续发展的根本在于既要能满足消费者对时尚的需求,契合年轻人精神文化情怀,又能经得起质量的考验,撑的起国潮更加庞大的市场体系。虽道阻且长,却能够带来国潮百家争鸣的繁荣时代,这个时代也即将来临。

节目名称/《有趣的陌生人》

出品公司/中龙美传媒集团

特约赞助/桑扶兰专业大杯内衣品牌

指定产品/昂思多天然矿泉水

场地赞助/安邸&家生活美学馆

电视台播出/深圳电视台

网络首播/B站

展播/微信视频号

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