近日，随着“顶流”李佳琦回归，罗永浩入局淘宝直播，10月20日20时京东双11拉开帷幕，一年一度的双11再次热闹开场。

这两年大热的医美赛道又是如何呢？在全行业都大张旗鼓“狂欢”的时刻，两大互联网医美平台之一的美呗却反其道而行之，10月24日，美呗CEO龚连胜发布了一封名为《玉经磨琢多成器，医美真无双11》的公开信。继2021年放弃参与到双11的行列中，今年再次坚定发声“医美真的没有双11”，并表示美呗将联合111家“美钻”严选机构共同发布「医美长期主义宣言」，不打价格战，坚持品质和服务。

医美：需要勇敢的清醒

这已是美呗连续第二年喊话双11，如果说第一年还可能是牛犊之勇，那么连续两年发声，绝对是深思熟虑的肺腑之言。

美呗有些话让人动容，“我们这些从业者越来越清楚地意识到——医美的本质是医疗，安全变美是根本。”、“将不断升级医疗安全标准和流程，与求美者、医美产业，同生共进，一起做时间的朋友。”这些话语质朴、睿智而坚毅，难能可贵，激浊扬清。

疫情对中国经济影响是现实的，它重创了旅游业、酒店业，但没能撼动医美行业。据报道，中国医美规模已超2000亿赶3000亿，直追美国的龙头位置。即便有疫情影响，增速依然保持两位数，羡煞全球。

近年来，医美大热，同时医美的屡次出圈，伴随着“招黑”，美容变毁容的报道频出，“隆胸死”、“9级伤残”、“韩国维权被关女子监狱”、“整容被离婚”，都令人唏嘘不已，医美行业也遭遇到了前所未有的信任危机。

出于爱护的态度，社会各界纷纷支招。如消协、央视等纷纷撰文，指出了乱象症结——合规缺失、消费者信息不对称、生态不完善。美呗的呐喊，可谓恰逢其时。

对黑医美零容忍， 联动111家机构坚持高品质高标准服务

公开信中提到，医美没有一枝独秀的双11，但可以有医美行业整体蓬勃的365，我们不要只把目光聚焦在某一天，更要放在365天的长周期上。

为了贯彻这一路线，美呗联合111家“美钻”机构共同发布「医美长期主义宣言」。郑重承诺，高度注重用户的长期利益，与社会相关方及监管部门形成联动机制，坚守医美长期主义的价值观，坚持以严选365的态度，持续为求美者提供品质产品和服务。

最近几年，医美监管频繁，如隐私保护与信息安全、药械使用、广告合规、税务稽查等，引发社会关注。品质升级成为医美行业不可逆转的趋势，与其被动追尾，不如主动拥抱趋势。主动合规，更有利于正规医美做大做强。

美呗联合111家“美钻”机构共同发布的「医美长期主义宣言」也正是对于这一理念的贯彻与落实。

1.医护人员合规。宣言第一条要求医疗人员合规合法，据中国整形美容协会统计，我国医美合规从业人员约1.7万人，非法从业人员超过15万人。宣言用了正反两面去规范，“所有医护人员均需持有合法合规的资质，严禁聘用没有正规资质的从业者。”这实际是说，从业要自觉，机构要不做恶。

2.药械合规。宣言第二条规范了药品和医疗器械的使用，“正品，可溯源，不得使用没有认证的药械”。正品、经认证、可溯源，这三个细分标准可以很大程度规范药械的问题。因为据iResearch统计，非法医美场所90%以上的医美设备为假货，约10%的正品和水货通过租赁或走私流入市场。源头和流通渠道都要规范，才能真正可溯源。

3.经营专业。宣言第三条谈了经营专业，要“诚信服务，规范经营，以专业和良知赢得用户尊重 ”。这涉及到商业伦理、专业技能、规范治理三方面。发达国家的医美机构三方面都做得不错，这是专业精神的回归。

4.隐私保护。宣言第四条，“尊重求美者的隐私权、肖像权和名誉权，做好信息安全保护，严禁违规透露用户隐私 ”。这真的太重要，每个想变美的人，大概都想“月亮的脸偷偷的在改变”。

5.即时追踪。宣言第五条引入了数字经济利益，“主动推动医美数字化进程，将所有的环节透明化、合规化、标准化”。有过剁手经验的人，都知道即时追踪的好处，随时随地的掌控感，是用户历程的重要优化。

6.社会生态。宣言第六条谈的是社会合力，打造生态，“积极与相关的监管部门和社区组织密切合作，推动努力实现可持续、安全的医美环境”即社会化监管、社会化扩展。

主动拥抱合规 做医美行业的吹哨人

美呗在这个节点上，再次向全社会发出“医美没有双11”的提醒，态度是诚恳的，影响是广泛的，意义是深远的。

首先，从消费者角度，我们多了一个医美行业的吹哨人。这个吹哨人活跃在医美中游，链接医美上下游，直面市场，反应灵敏。他们可作为消费者的眼目，帮助树立长期主义、正品消费的理念。守正，是投资性消费的基本功，看似简单，练到得心应手也是上层武功。

其次，从从业者角度，提升了职业操守与品牌意识。没有操守的行业，客户生命周期短、客户终身价值不高。医美是可以做一辈子的，它的品牌效应是可以产生持续价值的，这些都和行业自律正相关。品牌的本质是信任，而不仅仅是名气，有职业操守，能高度自律的品牌更容易被消费者选择。

最后，从产业生态看，令政策监管，媒体监督、行业自律形成了合力的可能，有望构建规范、健康、长期发展的生态环境。社会化监管体系的形成，是三方合力的结果。政策监管、媒体监督、行业自律，是体系的三足，缺一不可。

如今，美呗联合111家“美钻”医美机构，发声并行动。意味着外部因素加强的同时，决定性的内因终于启动，社会合力开始真正发力。

可以相信，在多方共同努力下， 中国医美行业的准入壁垒将进一步提高、行业集中度有望提升。最为重要的是，医美营商环境有望改善，从而赢得社会信任。

当今社会，信任是最宝贵的资产，最好的护城河、最巧妙的杠杆，是商业价值跃迁的关键。

或许，美呗的呐喊，将开启中国医美行业价值跃迁的新篇章。诚如孔子言：不义而富且贵，于我如浮云。将长期主义注入到医美行业中，则可以信为凭，以义为利，发之在机。

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