如何融入Z世代?TA以音乐之名与年轻人并肩前行
2022-11-04 16:27:17 来源: 壹点网

从轻奢露营到公路旅行,从嘻哈文化到国风潮流,品茶读书、微醺电竞……生逢盛世,当代年轻人的物质生活和精神生活都更加丰富,对精神文化也有着更高的追求。

在年轻一代广泛的兴趣爱好里,音乐不止于一时消遣,更趋于心灵慰藉,被称为年轻人的“输氧管”。与此同时,音乐自带的极强感染力和年轻人狂热的喜爱程度,也是品牌跨越隔阂,实现与消费者深度沟通的灵魂语言。

最近,当红艺人张艺兴在生日刚刚结束之际,没有停下音乐的脚步,紧随其后为大家带来富有朝气与力量的全新歌曲《动起来》,鼓励每一位努力拼搏的年轻人,并带领他们一起朝着心中的方向一往无前!

随后,皮皮发现这首圈粉了无数年轻人的《动起来》,居然是康师傅红烧牛肉面基于对年轻人心态的深度洞察,从精神需求出发,携手代言人张艺兴,以音乐为载体,以#动起来 就要这个味#为主题,与年轻人进行的一场有声有色、诚意满满的沟通

乘时代大势,秉昂扬之心以音乐力量激励年轻人

当今新一代消费主力,是极有活力的年轻人,由于受教育程度的提高和物质生活的极大丰富,他们思维更加活跃,行动也更加果敢。康师傅红烧牛肉面迎合当代年轻人积极向上的思想态度,携手正能量艺人张艺兴,将活力十足、敢于拼搏的品牌精神注入音乐灵魂,激励年轻人动起来,寻找属于自己的青春味。

携手当红艺人,回答社会命题

随着经济迅猛发展,流量时代全面到来,与一个口碑与实力俱佳、舆论影响力与商业价值皆强的明星艺人合作,对品牌来说,是事半功倍的选择。而张艺兴除了流量势能与明星光环,更有着作为当代优秀青年的积极精神力量,这与康师傅红烧牛肉面一直以来的昂扬向上的品牌精神十分相符。二者以相契合的碰撞,和能引起共鸣的内容创作展现输出了与年轻人同频的音乐梦想,收获了大批受众认可。在物质丰腴与精神富足的当今时代,依旧需要为梦想不断拼搏,为成就自己、为回馈社会、为报效祖国而不断努力的新一代年轻人。人生在勤,不索何获;云程万里,必争朝夕。这是时代大势之下必然的命题,亦是康师傅红烧牛肉面给出的答案。

2. 借势音乐载体,释放阳光气质

社交网络时代,音乐作为重要的情绪载体,在大众生活中扮演着十分重要的角色。与此同时,借助音乐的包容性、广泛性与感染力,增强与消费者的沟通和交流,满足受众需求,从而加深品牌在用户心中的认知,带动销量转化的手段,逐渐受到各大品牌的青睐。康师傅红烧牛肉面与张艺兴以音乐为沟通介质,以契合态度打开年轻人的心,让品牌“经典味”里的年轻活力变得可感可知,以更人格化的方式输出品牌阳光气质。

3回应时代情绪,传递正向价值

在竞争激烈的环境中,被用户和市场双向推进的品牌面临着巨大的竞争。长远来看,具有社会价值的品牌才会长盛不衰。在此背景下,蓄积人文精神,赋予品牌情感价值,激活营销的内驱力,无疑是明智之举。康师傅红烧牛肉面一直迎合时代发展需要,勇于承担社会责任,守护“中国梦”。此次更是以创意内容输出抓住时代情绪,传递品牌正向价值观念,从而为品牌制造声量,攻占流量至高点。借势代言人力量、音乐载体与时代情绪,康师傅红烧牛肉面成功升华品牌主张,为品牌注入更多年轻元素,成功在消费者心中留下有活力、有魄力、有魅力的年轻化品牌形象,高效提升了受众对品牌的好感度,为行业带来了与年轻人沟通的新思考。

02一场有趣有料的诚挚沟通深度链接年轻人

有了出色的营销内容,也要有高效的传播策略,才能触达到更广泛、更精准的圈层。除了情感共鸣与价值共振,康师傅红烧牛肉面更是以超多有趣玩法,与年轻人实现灵魂共通。

1.长线宣传+双向沟通,沉浸式调动粉丝势能

从张艺兴生日后于个人主阵地微博帐号发布首支全新单曲《动起来》,到康师傅红烧牛肉面以《动起来》为品牌单曲,并发布全新Brand Video《动起来 就要这个味》,与粉丝积极互动,康师傅红烧牛肉面携手张艺兴以长线宣传与受众双向沟通,进行了一场声势浩大的热情互动,沉浸式调动粉丝势能,引爆品牌声量。

2.权威媒体+硬核曝光,强势定调抢占生态位

除了借势艺人影响力吸引粉丝关注之外,康师傅红烧牛肉面还通过线上线下多维布局,强势助力活动声量全面增势。在线上,康师傅红烧牛肉面以品牌的音乐梦想激励当下年轻人做敢想敢为,善做善成的新时代青年,引发社会共鸣,以权威媒体背书奠定品牌正面形象,并在社交平台上积极转化粉丝互动,以关注、转发、带话题分享及加入品牌粉丝群为任务机制,激励粉丝主动扩散《动起来 就要这个味》广告片并且关注品牌官方微博,还创意设置品牌时刻,以更加生动的呈现方式带给大众最新颖的体验,有效提高消费者主动参与互动的积极性。在线下,康师傅红烧牛肉面通过户外灯箱重点市场广覆盖,延续线上热度,吸引粉丝线下打卡,并预埋后续动作,调动广泛注意,随后上线的地铁大媒,更是以震撼的视觉效果承接大众期待,助力传播效果落地,硬核抢占传播生态位。

 

1.KOL引流+趣味二创,流量销量双向赋能

在传播全链路中,从单曲发布时音乐类KOL紧跟艺人花式打call,助力提升单曲热度;到广告片发布后音乐点评类KOL持续解读单曲,资讯类/娱乐类KOL从精神层面进一步解读并扩散广告片和单曲,拔高品牌精神,扩大受众群体,形成破圈传播。后期各平台同步发布艺人ID视频二创招募,抖音话题页号召用户玩转品牌单曲,激发全民共创,引发受众自传播,打造裂变式传播效应;并且同步在线下链接高校学生,在抖音完成《动起来》舞蹈接力挑战,进一步扩大平台声量,贯穿线上线下,实现流量销量高效转化,实现品效合一。

康师傅红烧牛肉面通过线上线下精细布局,精准掌控营销节奏,以创新玩法承接活动流量,以用户共创延续活动热度,达成不同圈层消费群体认同下的逻辑闭环,让消费者对音乐的记忆点转化为品牌的认知点,完成了品牌影响力的深度搭建,进而抢占用户心智,助力品牌占领市场赢得先机。

03锁定红色DNA玩转品牌年轻化

随着Z世代不断崛起,整个社会的消费理念及市场需求都在发生新的变化,价值消费逐渐占据市场主流。品牌只有打开思路,构建符合年轻人价值观的新玩法,抓住未来消费主力用户,才能决胜新一轮的消费升级。但年轻化营销的本质不仅仅是改变形象去“讨好”年轻人,而是需要洞察潮流趋势,更准确地把握住目标人群兴趣爱好,搭建更契合更高效的沟通语境,输出契合年轻群体的价值取向,借助品牌魅力与消费者建立信任关系,传递品牌价值观,从而令受众实现心智认可。立足于对当下年轻人生活状态的洞察,康师傅红烧牛肉面以音乐为载体,传递暖心关怀,引导年轻人动起来、活出彩,追求自己的青春味道。以陪伴者的身份,与消费者同频共振,创造出独一无二的共同记忆,用积极的态度传递激励年轻人朝着梦想一路向前的精神力量。一方面,康师傅红烧牛肉面通过出色的音乐营销实现了品牌营销力的新突破,助力品牌影响力破圈传播,进一步奠定了品牌地位;另一方面,通过传递正能量内容与用户共振产生新的品牌高光点,以品牌独特价值内涵加固自身差异化壁垒的同时,提升了品牌亲和力和用户忠诚度,实现品牌流量口碑双赢。康师傅红烧牛肉面以此次音乐营销为作用点,迎合当下时代趋势,用音乐力量满足年轻人精神需求,用优质产品满足消费者生活需求,用硬核实力提振品牌影响力,用创意内容为市场发展贡献出独特力量。未来,期待康师傅红烧牛肉面不断开拓进取,带着国人共同的味觉记忆,将红色DNA刻入品牌基因,以长效活力持续赋能品牌年轻化,在时代发展的洪流中历久弥新,为消费者带来更多温情守护,为行业做出更多创新示范。

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