新款林肯飞行家正式上市，全网传播也就此拉开帷幕。新车的传播效果做得到底怎么样?今天咱们就来好好看看。

本文要点：

1、新款林肯飞行家上市7天内的传播四度评价总分评级：★★★★

2、同期传播车型评级：捷尼赛思GV80★★★☆全新揽胜运动版全球首发★★★★★

3、新款林肯飞行家的传播声量多来源于客户端平台，占比66.72%。

四度评价总分采用传播效果四度评价法计算得出，结果用星级方式表达，星级越高代表传播效果越好。

数据采集周期：5月25日-5月31日

数据来源：四度传播研究院舆情监测系统

数据监测方式：以“车企品牌+车型”或“车型”等关键词语组合方式进行全网数据采集，主要包含网页、微信、微博、APP、论坛、视频平台。

数据分析方法：传播效果四度评价法

新款林肯飞行家上市7天之内在各个传播媒介平台产生了2.3万多条声量数据，新车在5月25日媒体传播达到最高点，随后稳步回落。

客户端平台成为此次新款林肯飞行家上市传播中声量最大的媒体平台，其它平台表现一般。

全平台互动评论数据共有九千六百多条有效评论，占据总声量的41.48%。新车上市7天之内的互动评论主要分布在客户端，视频、微博、网站的互动评论数据较低。作为社交媒体属性的微信，互动数据表现最差。

在传播的主要方向上，“豪华”、“座椅”成为被媒体多次提及的关键词，说明本次传播重点还是突出产品的豪华定位和乘坐舒适性。

在所有的2.3万多条传播声量中，负面传播声量920条，占据其中的3.94%，评论区有一定的负面倾向，舆情正面导向还需加强。负面评论大多指向，和宝马X5相比，同样高的价格，林肯飞行家的品牌溢价和产品优势不足。

综合传播评价，此次新款林肯飞行家上市7天的四度传播评价总分低于近一个月新车传播平均值相当。在四个维度中，传播度、影响度、互动度均高于近一个月行业均值。友好度得分较低，因此拉低了四度总得分。林肯作为三线豪华品牌，飞行家的定位更是小众，但是品牌方对媒体资源的投入却毫不吝啬，受到邀约并参与报道的媒体级别和规模数量都较高，一定程度上拉高了影响度的得分。