新华财经北京6月16日电（丁晶）新东方旗下东方甄选双语带货直播“火出圈”后，直播带货再掀热潮。多家上市公司火速回应投资者，称与东方甄选有合作或有沟通。从二级市场反应来看，港股新东方在线抹去2021年来所有跌幅，截至16日收盘，最新报价28.6港元/股，日涨幅近73%，短短5个交易日，新东方在线已大涨逾5倍，近20个交易日股价累计涨幅已超750%。

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在新东方在线的带动下，教育ETF涨停，整个教育板块暴涨。截至16日收盘，港股教育板块天立教育涨105%，思考乐教育涨超40%，光正教育涨近50%；A股教育股也集体躁动，科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、学大教育等多只教育股涨停。

新东方旗下“东方甄选”抖音直播带货账号粉丝数突破1000万大关。其中，一批由新东方老师转型的主播则因为英语教学式的带货直播受到追捧，尤其是“撞脸”兵马俑的老师主播董宇辉成为了新晋网红，直播间持续火爆。中信建投预计，未来粉丝数有望达到2000万人。日均GMV方面，以抖音平台头部主播实时带货、直播第一名直播间为例，目前场均GMV在3500万+、场均销量达到30w+，相较于淘宝的超级头部直播间还有一定差距。

多家上市公司称有合作

双语带货直播“火出圈”后，多家A股上市公司在互动平台称和东方甄选有合作。

国联水产：公司已与东方甄选进行了三期的合作，主要向市场推广公司的虾饺等预制菜品，公司即将与该平台合作推广各式口味烤鱼、调味小龙虾等预制菜直播销售；该合作对公司业务的影响存在不确定性。

好想你：公司MISS YOU品牌有和东方甄选合作。

西麦食品：公司与东方甄选直播平台有合作。

欢乐家：公司持续关注和参与线上直播销售，目前正在积极与“东方甄选”进行沟通。

祖名股份：近期公司就相关新品与东方甄选进行了接洽，目前尚未正式合作。

教培机构转型初见成效 教育板块关注度提升

伴随这股新东方直播热潮，整个教育板块的关注度显著提升，教培机构的转型成效随之成为焦点。

广发证券近期研报认为，双减之后教培机构寻求转型，新业务开始起量。教育板块关注度提升，部分原因是因为近期行业监管政策趋稳，前期严监管之下，头部公司市值大幅下挫，当前估值低估明显。

中信证券研报指出，主要头部教培公司（新东方、好未来、高途、有道）在剥离K9学科类业务后，目前均已基本完成业务调整，新业务也渐有起色。新东方原先就有较强的留学和大学生培训业务，未来有望继续保持优势，同时也积极探索智能硬件、教育信息化、直播带货等方向；好未来基于其原有的教研和技术优势，在学习服务以外，向技术和内容服务商领域探索；有道在智能硬件、成人培训和素质领域均发展迅速，业务已经形成一定体量；高途在成人和素养领域探索也渐有成效。伴随竞争回归理性，各公司盈利模型也在不断优化，有望逐步迎来常态化盈利。

编辑：王媛媛

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