作者|魏妮卡

(资料图片)

编辑|李春晖

虽然85花正以强势姿态重回大众视野，但95花在今夏的猛然起势也很难被人忽视。

一方面，我们看到95花与85花在暑期作品交锋，竟能打个不相上下。云合数据显示，暑期档95花的《星汉灿烂》《苍兰诀》正片有效播放量均超过85花的《梦华录》《幸福到万家》，但热播期集均播放稍逊于《梦华录》。

另一方面，我们也注意到群众近日正在热议的95花三大话题：白鹿是不是一线？赵露思上星能扛剧吗？虞书欣晋升95花top了吗？

经过2022年的夏天，这三位俨然有站稳95花流量之巅的姿态。去年还在被调侃“垮掉的一代”的95花，今年已然初现“四小”格局。

赵露思、虞书欣成功通过暑期档热播剧《星汉灿烂》《苍兰诀》上位；白鹿今年的剧集表现稍差，只有口碑剧《警察荣誉》，但凭借国民综艺《奔跑吧第六季》常驻，走出了Angelababy同款综艺流量的路子，拿下商代超10个。

关于95花“四小”的讨论，业内外大多都提名了赵露思、白鹿、虞书欣。但与这三位合称“四小”的另一人选则存争议。若由硬糖君乾纲独断，有流量有小爆剧的鞠婧祎是有力竞争人选。

硬糖君还发现，现在热门的95花“四小”与前辈大花、85花们的成名路径都大不相同，一言蔽之：一半网红，一半爱豆。

她们靠戏成名前都已有原始的流量粉，且与平台几乎都有关系匪浅的绑定。她们似乎早已被铺好了成名路径，只差一个代表作为其加冕。

而去年还颇被看好的、科班出身的“潜力股”周也、张婧仪，迅速失去了声量。没能挤进90花流量、迭代到95花评选的“旧人们”关晓彤、宋祖儿等，依然在等待翻盘。

网红系95花，大势所趋？

硬糖君对比了95花三大指数——微信、微博、百度的数据以及抖音话题播放量，综合得出赵露思、虞书欣牢牢占据95花流量前两名，白鹿、鞠婧祎其实是难分伯仲。杨超越的微信指数高于白鹿、鞠婧祎，但其他指数则略逊一筹。

所以，群众靠体感总结出的95花“四小”赵露思、虞书欣、白鹿、鞠婧祎，和数据表现得出的结论确实是一致的。

与85花都为古偶剧演员出身不同，95花“四小”一半出身网红、一半出身爱豆。赵露思、白鹿是网红系，最早都是短视频的KOL网红达人。赵露思拥有3600万粉丝，白鹿拥有2100万粉丝，都是毋庸置疑的头部大号。

2018年，赵露思播出了第一部主演戏《哦！我的皇帝陛下》，这部哇唧唧哇为X玖少年团谷嘉诚、伍嘉成、肖战等人量身定制的古偶剧，却意外给赵露思吸了第一波粉。

当时剧集播出其实没有多少水花，但赵露思在剧中无厘头的东北方言表演cut却在短视频上小火了一把，创造了“卡秃噜皮”一梗。自此之后，赵露思的短视频运营也从最早的纯走颜值路线，改变融入了“搞笑女”风格。

据业内人士透露，因为在短视频的意外涨粉，赵露思很早就和短视频平台建立了联系，有一些官方合作。2021年初，赵露思还和同样短视频走红的丁真一起拍摄了抖音的贺岁片。

白鹿最早是拍摄短视频创作达人“猫的树”的短片。白鹿曾接受采访称猫的树早期80%的短片都是她担任女主角，白鹿也因此运营了自己的账号，走起了颜值、跳舞路线，收获了第一批粉丝。

后来猫的树的短片被于正看上，于正打包签下猫的树作为导演以及旗下演员白鹿、宋威龙等。白鹿自称于正是自己的伯乐，但于正亲自为白鹿打造的网剧《烈火军校》《玉春楼》，都没有太大水花。直到2021年暑期，白鹿与任嘉伦合作的华策剧《一生一世》《周生如故》热播，才真正让她在剧集市场有了姓名。 

暑期是古偶的档期，自然也是小花们的福地。2020年暑期，赵露思凭借黑马剧《传闻中的陈芊芊》脱颖而出。不同的于白鹿的是，她又在2022年乘胜追击，连播了三部大剧。

第一部《且试天下》算是平播，第二部《星汉灿烂》则是妥妥的暑期热播剧，奠定了她头部95花的地位。加之刚播出的《胡同》虽然是单元剧，但她似乎有意被片方放在关晓彤之前打头阵，好歹算扛住了中央八台的收视率破1的底盘。（众所周知，今年中央八台的收视率被《风起陇西》《天才基本法》等剧砸穿了很多次底盘）

网红系95花自己很懂在社交媒体的营业，也更容易配合剧宣、品宣的需求，因此受到合作方的青睐。赵、白二人还有一个特殊之处，就是和平台关系颇深。赵露思因为多次出演腾讯视频剧，素有“鹅闺女”的称呼。白鹿因为多出演爱奇艺剧，也获得“桃闺女”的雅号。

爱豆系95花靠什么？

硬糖君此前讨论过不少爱豆转型演员的，其实大部分都没什么水花。爱豆演戏如今已司空见惯，但能走出虞书欣、鞠婧祎这种话题流量路线的，少之又少。

比起网红系95花将短视频作为跳板、积累了原始粉丝，爱豆系95花则是靠选秀与舞台积累原始粉丝，更倚重话题性。

虞书欣在参加选秀前，先是华策签约演员的身份。2020年参加《青春有你2》前，她通过出演华策热播剧《下一站幸福》，以及破7000万票房的黑马分账剧《少主且慢行》，积累了一批原始粉丝。

正是有了这批原始粉丝，当虞书欣在《青春有你2》通过“哇哦”举动制造话题，引来很多路人吐槽她时，原始粉丝才会起到“洗白”固粉的作用，最终完成了虞书欣的“黑红”流程。

但不管怎么深谙运营粉丝那套，流量毕竟只管一时，后续还得有作品加身才能稳住江湖地位。硬糖君此前在《爱豆生涯原是梦，最好混成综艺咖》中，也讨论过虞书欣去年热度、代言数量都有大幅下降。

如今看来，虞书欣当时的状态，其实和鞠婧祎现在的状态很像，只差一个热播代表作。

今年暑期档，虞书欣终于等到了她的热播代表作——《苍兰诀》。正在播出的虞书欣另一部主演剧《两个人的小森林》，显然也蹭到了《苍兰诀》一些热度。

鞠婧祎原始粉丝积累和话题流量运营的套路，和虞书欣类似。鞠婧祎在丝芭总选中一骑绝尘，通过SNH48剧场舞台表演，积累了不少原始粉丝。出身48模式，再参加选秀的也不在少数，比如THE9出道许佳琪、硬糖少女303出道赵粤。

但她们均没能走出鞠婧祎路线，主要在于没有话题与人设。当鞠婧祎通过“四千年美女”氛围照进行话题营销，引发路人吐槽整容“四千刀”时，也正是原始粉发挥“洗白”作用，通过普通女孩努力变美的人设，完成了黑红的流程。如今鞠婧祎每发一个新造型，都会掀起美妆博主的一阵跟风潮。

不过，鞠婧祎此前一直在演自家公司丝芭制作的低成本古偶剧，很难出来代表作，《芸汐传》就算封顶了。今年她终于拍了别家的古偶大IP《仙剑奇侠传4》，有望成为她事业的一个转折点。

相比网红系95花，爱豆系95花似乎更懂把黑红人设融进角色浑然一体。相同的是，她们也和平台关系颇深。

鞠婧祎的公司丝芭影视制作的剧集都是与爱奇艺合作，而虞书欣是从爱奇艺的《青春有你2》走出，接连主演了爱奇艺恋恋剧场两部剧。但虞书欣最新的《两个人的小森林》是在优酷播出，关于她跳槽别家的传闻不断。

谁还有机会？

单从数据的角度来看，关晓彤、杨超越与“四小”差距也不大。甚至说，关晓彤还是有优势的。但早年讨论90花就算上关晓彤了，以至于很多人都没意识到她的年龄其实是95后。

关晓彤的问题已是老生常谈了。虽然现在似乎受家庭作坊的影响小了，红毯妆造、挑剧本质量都有所提升，但关晓彤本人还是“不扛剧”。暑期档95花赵露思、虞书欣成功上位时，关晓彤同期播出的《二十不惑2》有口碑无热度，呈明显掉队的趋势。

杨超越从选秀巅峰《创造101》出道，影视资源一直比较好。无奈高开低走，每部剧的播出效果都不及预期。今年播出的温瑞安IP剧《说英雄谁是英雄》，即使找来了热播剧《司藤》《东宫》的导演李木戈加持，也仍然扑街了。

她现在的热度主要靠综艺维持，今年还在综艺里和白敬亭成功炒了“白越光”cp。硬糖君此前也讨论过，杨超越与上市公司资本绑定较深，因此即使扑了不少剧，还是有很多影视资源。她的待播剧里有《苍兰诀》制作公司恒星引力正在预热的古偶剧《七时吉祥》，还有上星一番情景喜剧《家有姐妹》，或许还有翻盘可能。

其他95花，从颜值角度，被提名最多的是宋祖儿、周也、张婧仪、王楚然。除了她们四位经常在营销美貌，也主要是背后确实有人捧。

宋祖儿一直是喜天力捧对象，周也是李冰冰姐妹公司和颂押注的小花，张婧仪是周迅、陈坤公司东申押注的小花，王楚然签了贾士凯的凯悦，新戏搭档杨洋演《我的人间烟火》。

除了上述小花，今年营销明显增多的还有光线小花任敏，可惜暑期档没播她和肖战的《玉骨遥》。还有碰瓷赵露思营销“甜妹”的田曦薇，背后是邓伦的经纪公司浩瀚与经纪人公钰涵。

今年还有一个新趋势是，00后电影咖刘浩存、张子枫在进军剧集，也有很多人将他们算作95花一辈讨论。看来，95花格局可能还存在变数。

无论怎么变，不可否认网红系、爱豆系95花成为两大趋势。一位经纪人朋友向硬糖君透露，在短视频端寻觅艺人签约已经是主流做法，赵露思的公司只签网红艺人，比如刚跟白鹿传绯闻的张凌赫。

这些网红艺人的优劣势都很明显。他们可能存在普通话不标准、台词差、上镜“见光死”的问题，但未经雕琢、有改变进步的空间。而且他们亲民、下沉、懂传播逻辑，这都带来了营销优势。

当然科班系也不是没有机会，毕竟作品才是人气和流量的根基。95花里的“鲶鱼”，也许已在何处蓄势待发。