作者|魏妮卡
(资料图片)
编辑|李春晖
虽然85花正以强势姿态重回大众视野,但95花在今夏的猛然起势也很难被人忽视。
一方面,我们看到95花与85花在暑期作品交锋,竟能打个不相上下。云合数据显示,暑期档95花的《星汉灿烂》《苍兰诀》正片有效播放量均超过85花的《梦华录》《幸福到万家》,但热播期集均播放稍逊于《梦华录》。
另一方面,我们也注意到群众近日正在热议的95花三大话题:白鹿是不是一线?赵露思上星能扛剧吗?虞书欣晋升95花top了吗?
经过2022年的夏天,这三位俨然有站稳95花流量之巅的姿态。去年还在被调侃“垮掉的一代”的95花,今年已然初现“四小”格局。
赵露思、虞书欣成功通过暑期档热播剧《星汉灿烂》《苍兰诀》上位;白鹿今年的剧集表现稍差,只有口碑剧《警察荣誉》,但凭借国民综艺《奔跑吧第六季》常驻,走出了Angelababy同款综艺流量的路子,拿下商代超10个。
关于95花“四小”的讨论,业内外大多都提名了赵露思、白鹿、虞书欣。但与这三位合称“四小”的另一人选则存争议。若由硬糖君乾纲独断,有流量有小爆剧的鞠婧祎是有力竞争人选。
硬糖君还发现,现在热门的95花“四小”与前辈大花、85花们的成名路径都大不相同,一言蔽之:一半网红,一半爱豆。
她们靠戏成名前都已有原始的流量粉,且与平台几乎都有关系匪浅的绑定。她们似乎早已被铺好了成名路径,只差一个代表作为其加冕。
而去年还颇被看好的、科班出身的“潜力股”周也、张婧仪,迅速失去了声量。没能挤进90花流量、迭代到95花评选的“旧人们”关晓彤、宋祖儿等,依然在等待翻盘。
网红系95花,大势所趋?
硬糖君对比了95花三大指数——微信、微博、百度的数据以及抖音话题播放量,综合得出赵露思、虞书欣牢牢占据95花流量前两名,白鹿、鞠婧祎其实是难分伯仲。杨超越的微信指数高于白鹿、鞠婧祎,但其他指数则略逊一筹。
所以,群众靠体感总结出的95花“四小”赵露思、虞书欣、白鹿、鞠婧祎,和数据表现得出的结论确实是一致的。
与85花都为古偶剧演员出身不同,95花“四小”一半出身网红、一半出身爱豆。赵露思、白鹿是网红系,最早都是短视频的KOL网红达人。赵露思拥有3600万粉丝,白鹿拥有2100万粉丝,都是毋庸置疑的头部大号。
2018年,赵露思播出了第一部主演戏《哦!我的皇帝陛下》,这部哇唧唧哇为X玖少年团谷嘉诚、伍嘉成、肖战等人量身定制的古偶剧,却意外给赵露思吸了第一波粉。
当时剧集播出其实没有多少水花,但赵露思在剧中无厘头的东北方言表演cut却在短视频上小火了一把,创造了“卡秃噜皮”一梗。自此之后,赵露思的短视频运营也从最早的纯走颜值路线,改变融入了“搞笑女”风格。
据业内人士透露,因为在短视频的意外涨粉,赵露思很早就和短视频平台建立了联系,有一些官方合作。2021年初,赵露思还和同样短视频走红的丁真一起拍摄了抖音的贺岁片。
白鹿最早是拍摄短视频创作达人“猫的树”的短片。白鹿曾接受采访称猫的树早期80%的短片都是她担任女主角,白鹿也因此运营了自己的账号,走起了颜值、跳舞路线,收获了第一批粉丝。
后来猫的树的短片被于正看上,于正打包签下猫的树作为导演以及旗下演员白鹿、宋威龙等。白鹿自称于正是自己的伯乐,但于正亲自为白鹿打造的网剧《烈火军校》《玉春楼》,都没有太大水花。直到2021年暑期,白鹿与任嘉伦合作的华策剧《一生一世》《周生如故》热播,才真正让她在剧集市场有了姓名。
暑期是古偶的档期,自然也是小花们的福地。2020年暑期,赵露思凭借黑马剧《传闻中的陈芊芊》脱颖而出。不同的于白鹿的是,她又在2022年乘胜追击,连播了三部大剧。
第一部《且试天下》算是平播,第二部《星汉灿烂》则是妥妥的暑期热播剧,奠定了她头部95花的地位。加之刚播出的《胡同》虽然是单元剧,但她似乎有意被片方放在关晓彤之前打头阵,好歹算扛住了中央八台的收视率破1的底盘。(众所周知,今年中央八台的收视率被《风起陇西》《天才基本法》等剧砸穿了很多次底盘)
网红系95花自己很懂在社交媒体的营业,也更容易配合剧宣、品宣的需求,因此受到合作方的青睐。赵、白二人还有一个特殊之处,就是和平台关系颇深。赵露思因为多次出演腾讯视频剧,素有“鹅闺女”的称呼。白鹿因为多出演爱奇艺剧,也获得“桃闺女”的雅号。
爱豆系95花靠什么?
硬糖君此前讨论过不少爱豆转型演员的,其实大部分都没什么水花。爱豆演戏如今已司空见惯,但能走出虞书欣、鞠婧祎这种话题流量路线的,少之又少。
比起网红系95花将短视频作为跳板、积累了原始粉丝,爱豆系95花则是靠选秀与舞台积累原始粉丝,更倚重话题性。
虞书欣在参加选秀前,先是华策签约演员的身份。2020年参加《青春有你2》前,她通过出演华策热播剧《下一站幸福》,以及破7000万票房的黑马分账剧《少主且慢行》,积累了一批原始粉丝。
正是有了这批原始粉丝,当虞书欣在《青春有你2》通过“哇哦”举动制造话题,引来很多路人吐槽她时,原始粉丝才会起到“洗白”固粉的作用,最终完成了虞书欣的“黑红”流程。
但不管怎么深谙运营粉丝那套,流量毕竟只管一时,后续还得有作品加身才能稳住江湖地位。硬糖君此前在《爱豆生涯原是梦,最好混成综艺咖》中,也讨论过虞书欣去年热度、代言数量都有大幅下降。
如今看来,虞书欣当时的状态,其实和鞠婧祎现在的状态很像,只差一个热播代表作。
今年暑期档,虞书欣终于等到了她的热播代表作——《苍兰诀》。正在播出的虞书欣另一部主演剧《两个人的小森林》,显然也蹭到了《苍兰诀》一些热度。
鞠婧祎原始粉丝积累和话题流量运营的套路,和虞书欣类似。鞠婧祎在丝芭总选中一骑绝尘,通过SNH48剧场舞台表演,积累了不少原始粉丝。出身48模式,再参加选秀的也不在少数,比如THE9出道许佳琪、硬糖少女303出道赵粤。
但她们均没能走出鞠婧祎路线,主要在于没有话题与人设。当鞠婧祎通过“四千年美女”氛围照进行话题营销,引发路人吐槽整容“四千刀”时,也正是原始粉发挥“洗白”作用,通过普通女孩努力变美的人设,完成了黑红的流程。如今鞠婧祎每发一个新造型,都会掀起美妆博主的一阵跟风潮。
不过,鞠婧祎此前一直在演自家公司丝芭制作的低成本古偶剧,很难出来代表作,《芸汐传》就算封顶了。今年她终于拍了别家的古偶大IP《仙剑奇侠传4》,有望成为她事业的一个转折点。
相比网红系95花,爱豆系95花似乎更懂把黑红人设融进角色浑然一体。相同的是,她们也和平台关系颇深。
鞠婧祎的公司丝芭影视制作的剧集都是与爱奇艺合作,而虞书欣是从爱奇艺的《青春有你2》走出,接连主演了爱奇艺恋恋剧场两部剧。但虞书欣最新的《两个人的小森林》是在优酷播出,关于她跳槽别家的传闻不断。
谁还有机会?
单从数据的角度来看,关晓彤、杨超越与“四小”差距也不大。甚至说,关晓彤还是有优势的。但早年讨论90花就算上关晓彤了,以至于很多人都没意识到她的年龄其实是95后。
关晓彤的问题已是老生常谈了。虽然现在似乎受家庭作坊的影响小了,红毯妆造、挑剧本质量都有所提升,但关晓彤本人还是“不扛剧”。暑期档95花赵露思、虞书欣成功上位时,关晓彤同期播出的《二十不惑2》有口碑无热度,呈明显掉队的趋势。
杨超越从选秀巅峰《创造101》出道,影视资源一直比较好。无奈高开低走,每部剧的播出效果都不及预期。今年播出的温瑞安IP剧《说英雄谁是英雄》,即使找来了热播剧《司藤》《东宫》的导演李木戈加持,也仍然扑街了。
她现在的热度主要靠综艺维持,今年还在综艺里和白敬亭成功炒了“白越光”cp。硬糖君此前也讨论过,杨超越与上市公司资本绑定较深,因此即使扑了不少剧,还是有很多影视资源。她的待播剧里有《苍兰诀》制作公司恒星引力正在预热的古偶剧《七时吉祥》,还有上星一番情景喜剧《家有姐妹》,或许还有翻盘可能。
其他95花,从颜值角度,被提名最多的是宋祖儿、周也、张婧仪、王楚然。除了她们四位经常在营销美貌,也主要是背后确实有人捧。
宋祖儿一直是喜天力捧对象,周也是李冰冰姐妹公司和颂押注的小花,张婧仪是周迅、陈坤公司东申押注的小花,王楚然签了贾士凯的凯悦,新戏搭档杨洋演《我的人间烟火》。
除了上述小花,今年营销明显增多的还有光线小花任敏,可惜暑期档没播她和肖战的《玉骨遥》。还有碰瓷赵露思营销“甜妹”的田曦薇,背后是邓伦的经纪公司浩瀚与经纪人公钰涵。
今年还有一个新趋势是,00后电影咖刘浩存、张子枫在进军剧集,也有很多人将他们算作95花一辈讨论。看来,95花格局可能还存在变数。
无论怎么变,不可否认网红系、爱豆系95花成为两大趋势。一位经纪人朋友向硬糖君透露,在短视频端寻觅艺人签约已经是主流做法,赵露思的公司只签网红艺人,比如刚跟白鹿传绯闻的张凌赫。
这些网红艺人的优劣势都很明显。他们可能存在普通话不标准、台词差、上镜“见光死”的问题,但未经雕琢、有改变进步的空间。而且他们亲民、下沉、懂传播逻辑,这都带来了营销优势。
当然科班系也不是没有机会,毕竟作品才是人气和流量的根基。95花里的“鲶鱼”,也许已在何处蓄势待发。
-
环球今日讯!巧合?东田微董秘涉嫌犯罪 第一大客户欧菲光副总同被警方监视居住东田微公告,董秘张小波因涉嫌操纵证券市场罪被公安机关指定居所监视居住。同日,欧菲光公告,副总经理蔡高校近日被警方监视...
-
世界快讯:两市融资余额减少14.11亿元截至9月27日,上交所融资余额报7852 40亿元,较前一交易日减少5 34亿元;深交所融资余额报6859 55亿元,较前一交易日减少8...
-
【全球独家】上海第三轮集中供地收官:千亿收成背后的闽系新势力上海第三轮集中供地拿地企业依旧以头部央国企、地方国资平台和混合所有制企业为主,并且多以联合参拍的形式参与。其中,福建...
-
全球快消息!四大证券报精华摘要:9月28日新一批稳外贸措施发力,市场采购贸易方式试点扩围;逾400只ETF份额逆势增加,机构看好进场机会;货币基金节前频发限购公...
-
【环球快播报】【环球财经】宏观数据喜忧参半 纽约股市三大股指27日涨跌不一截至当天收盘,道琼斯工业平均指数比前一交易日下跌125 82点,收于29134 99点。标准普尔500种股票指数下跌7 75点,收于364...
-
环球今日讯!巧合?东田微董秘涉嫌犯罪 第一大客户欧菲光副总同被警方监视居住
2022-09-28 09:22:19
-
世界快讯:两市融资余额减少14.11亿元
2022-09-28 09:24:16
-
【全球独家】上海第三轮集中供地收官:千亿收成背后的闽系新势力
2022-09-28 08:42:46
-
全球快消息!四大证券报精华摘要:9月28日
2022-09-28 08:34:02
-
【环球快播报】【环球财经】宏观数据喜忧参半 纽约股市三大股指27日涨跌不一
2022-09-28 08:38:24