文 | 文娱 Talk，作者 | 郑容和，编辑 | 朱婷

《长月烬明》热播了吗？

从数据上来看，上线两日，《长月烬明》就成为优酷热度最快破万剧集，不止在站内打破纪录，还在云合数据、灯塔等第三方热度榜单均刷新多项纪录。官方消息该剧接连刷新优酷移动端观看人数、用户拉新、会员收入等首播纪录，带动优酷视频 APP 成苹果商店免费榜第一。

【资料图】

口碑上，近 7 万人打出 6.2 分。内容层面，关于恶毒女二的讨论，男主和女三 996 的剧情，也确实带来了一些关于仙侠剧迭代的延展话题。《长月烬明》Q2 爆款有戏吗？

但仙侠剧真能告别丧葬仙族精英恋爱模版吗？

告别丧葬风，仙侠要焕新了？

2005 年，《仙剑奇侠传》横空出世，它的成功让仙侠类型剧成为此后的十数年间国产剧的一大重要类型分支。

后来，《古剑奇谭》《花千骨》《三生三世十里桃花》来了，它们带动了大 IP+ 小鲜肉公式的资本热潮，让仙侠剧成为了顶流明星职业生涯重要的必经之路之一。其中当年爆款《十里桃花》如今说起来，也是丧葬风仙侠的开门人。

当然，这个模式也很快失灵了。巅峰时期的鹿晗，演了扑街的《择天记》，杨幂刘诗诗的《扶摇》和《醉玲珑》无人问津，仙侠剧沦为负分重灾区。

随着 2018 年《香蜜沉沉烬如霜》的大热，大 IP+ 小鲜肉的公式彻底过渡到 " 丧葬风 " 模式，加上 2020 年《琉璃》的真香，行业又处于影视行业泡沫期，于是仙侠剧的开发进入了甜虐糖精的敷衍全盛时期。

片方、平台也始终对未曾放弃，不断加码不断出新，直到《沉香如屑》《重紫》复制失败，" 丧葬风 " 仙侠再度陷入僵局。

到了本年度号称近三年首播市占率最高的《长月烬明》，观众的口味出现了一个显著的变化——更加期待反叛与 " 发疯 "。

目前关于该剧人物设定里最大的争议点围绕着女主叶夕雾（白鹿 饰）与女二叶冰裳（陈都灵 饰）。

大家讨论的话题主要有三点：首先是批评女主的恶，其次是思考女二的恶，然后就是期待女二的 " 黑化 " 以及关于关于其黑化的合理性讨论。

从表面上来看，是观众开始爱恶女了，但实际上这种 " 喜爱 " 反馈了在大时代的波折面前，观众对于个体命运的无力抗争的呐喊。一个很扎心的现实，过去人们对生活抱有期待，对抽象的集体有代入，所以容易共情女主。而如今，大家更多的会代入倒霉孩子的角色，参考发疯文学的盛行。

" 原著里的女二无意中看见了自己会被做成人彘的未来，她害怕所以反抗、自谋生路，又有什么错呢？"

" 要不你看看男主，干得事比女二恶心多了。"

类似的观点碰撞其实也反应出了观众对于仙侠剧关注点的部分转移——抢男人不再是唯一的重点了。在仙侠剧的波峰与低谷里，这一重点题材类型剧集的变迁与兴衰也折射出了市场情绪的变化。

这一点也同样反馈在观众对于仙侠男主的要求变化上。比如《三生三世十里桃花》的夜华，身居高位，却连自己爱人的眼睛都保不住，如今几乎是仙侠剧届男主之耻了。

又比如去年大热的《苍兰诀》，理论上得观众心的风光霁月的男二，输给了专情大杀四方的反派魔尊男一。

如果 2022 年暑期档《苍兰诀》的成功，是仙侠开启新阶段的信号，它释放的最重要的信息便是观众对于仙侠剧中个体命运元素的关注。《长月烬明》里关于女二的黑化讨论则再次论证了这一点——爱情算什么，反派 Bking 大杀四方才更爽。

无论《苍兰诀》与《长月烬明》能否开启仙侠剧新阶段，平台们或许该意识到——神仙穿着白衣爱来爱去的仙侠阶段，也该收尾了。

高度同质化，《仙剑》仍是巅峰

同质性过强，依然是目前仙侠剧的困局。

kk 不认为当前的 IP、仙侠本子、制作质量比过去那些风靡一时的项目要差，同一类型，必然得有不同表达的作品存在，问题在于——重复。

仙侠剧迭代十数年之久，大量的套路被重复使用，演来演去还是那一套故事，甚至还进行了精简，故事整体脉络高度相似，缺乏新鲜感。

丧葬风的出现，本质上就是流水线产出的结果。

风口这个词，在贵圈操盘项目的 ppt 里，大概可以解释为：一窝蜂涌上，沿着爆款套路疯狂产出的时间口。

尽管仙侠玄幻投资相对较高，但在造星成功率和爆款概率摆在眼前，于是也最容易被提炼出所谓的套路。

这就意味着，一个项目被选中，进入改编流程，在审查的压力与过往成功案例的 " 爆款模式 " 里，原著里原本区别于其他作品的亮眼设定、原著作者与时俱进甚至是超前的表达，都将有很大概率被砍掉、磨圆。然后顺着 " 爆款模式 " 的路径，变成某些爆款的另一个版本。

比如剧情上的爆款模式——《沉香如屑》之于《琉璃》之于《香蜜》，《重紫》与《花仙骨》等等，又比如配置上的大流量 +IP 爆款模式——《斛珠夫人》《扶摇》《醉玲珑》等等。

结果也显而易见，白衣飘飘的神仙搭配页游游戏一样的特效场景，黑色系的魔，烟熏妆、大红唇，还有悬崖、白色的宫殿，类似镜头和场景，在大部分的仙侠剧里几乎都有。

一边营销特效，一边千篇一律大摆烂。就不说那几乎一个模子复制粘贴换个演员脸的海报们了，造型相似，这些仙侠剧们就连基础设定和故事主线大纲也基本雷同：

高冷高能高地位但是禁欲的男主，搭配魔族遗珠或隐藏款大神但目前低阶低能低智的女主，他们相爱，但为了苍生为了不必在乎细节的纯功能内容，总之他们又不能相爱。中间还有捣乱的恶毒女配以及三角恋必备男二，互相纠缠三生三世十生十世，最后男主和女主幸福生活在一起快乐养娃。

而把有灵气的原著改成 " 标准配置 " 这件事，《长月烬明》也存在类似的问题，原著中的女主黎苏苏带着猎杀魔尊（未成魔之前）拯救苍生的任务而来，而剧版在某种程度上弱化了女主的能力，强化了对爱情线的刻画。

当然这并非绝对的缺点。只是还是没能逃脱仙恋情爱，侠义侠气少得可怜的叙事模式。

当年《仙剑奇侠传》中，那个从未享受过公主身份带来的权益，却最后承担了公主之责，为守护苍生牺牲了自己性命的赵灵儿，18 年间如此之多的仙侠剧，没人写出过第二个。

片方不知道吗？

当然知道，所以肉眼可见地每当有仙侠剧上线，几乎都必然会营销一波该剧关于侠义的表达。剧情写不出人设给不了，但是热搜词条管够。

仙侠剧产量经久不减，也总与平台 S+ 配置挂钩，能得到重视，自然有其市场支撑。

一方面，题材类型受众广基础盘大，人们永远无法拒绝狗血；但更重要的是，另一方面，其造星成功率确实不容忽视。

从《仙剑奇侠传》1 和 3 的刘亦菲、胡歌、杨幂、刘诗诗再到《花千骨》的赵丽颖、《古剑奇谭》李易峰、陈伟霆，之后两部《三生三世》让杨幂再上一层楼的同时带出了迪丽热巴。

从《香蜜》一举让杨紫顺利转身为流量花，从《琉璃》小成本爆了成毅，后面还有迪丽热巴的《与君初相识》、杨紫的《沉香如屑》、让王鹤棣跻身顶流的《苍兰诀》以及现在正在热播助力罗云熙、白鹿不断冲入热搜话题的《长月烬明》。

除了耽改，恐怕再没有其他类型题材能有如此之高的造星成功率了。同样强类型的悬疑剧们望尘莫及，更不用说现偶了。

下一部爆款，押注

关于仙侠剧的押注，依然在继续。

根据不完全统计，待播新一批 " 仙侠项目 " 超过 10 部，其中包括九鹭非香的作品就有三部。

首先是传闻中原本应当上线的《护心》，由优酷、好奇心（北京）影业 、中广天择、完美世界影视联合出品，侯明昊搭档周也，改编自九鹭非香的同名小说。

讲述的是：

一个玄门修仙少女雁回因为太过叛逆而被逐出师门，本想过 " 混吃等死天上掉钱 " 的咸鱼生活却被传闻中的 " 恶龙 " 天曜坑蒙拐骗，而不得不帮 " 恶龙 " 找齐身体封印，最终对抗终极大魔王的故事。

其次，同样改编自九鹭非香同名小说的《与凤行》。新丽操盘，《赘婿》导演邓科指导，林更新搭档赵丽颖，《楚乔传》cp 二搭，讲述了衔珠而生的碧苍王与神君行止的爱情故事。

还是改编自九鹭非香作品的《七时吉祥》也是一大热门，出品为恒心引力，《苍兰诀》的成功在前，观众期待值自然随之水涨船高。只不过，主演杨超越在本季度腾讯 S+《重紫》当中的表现，实在过于拉垮，这样的情况之下，这部《七时吉祥》的风险度自然也就随之升高。

这三部待播，从故事简介来看，模子大差不差，关键还在于能否如同《苍兰诀》一样还原出原著的精髓。

此外，改编自桐华同名小说的《长相思》，走狗血雄竞路线，杨紫主演，搭档的是此前靠《觉醒年代》小热过的张晚意，可以期待。

另外，还有担忧指数极高的仙剑系列，其中，许凯、虞书欣领衔主演的《仙剑六》，最令人期待的变数可能是山东影视。山影的加入，让原本不太被好看的这个系列，增加了一些突围的可能性。

余下还有一堆：S+ 至今没抬上来的《玉骨遥》（肖战 & 任敏），S 或 A 的《雪鹰领主》《流光引》《尘缘》《千秋令》《星河长明》《花戎》等等……其中包括赵露思、王安宇主演，上周刚官宣杀青的《神隐》。

这些作品海报风格都高度相似，仅从简介来看故事也基本是一个套路，只能等上线观众自行审判了。

此外，也有期待值相对较高的作品，来自《狐妖小红娘》系列。国漫知名 IP 的影视化改编，尽管漫改是影视剧化的高风险区，但这个系列的故事，带着一些奇幻瑰丽的悲剧武侠色彩，动画版评价不错，不落窠臼的两人为两界理想放弃厮守设定，也直接击中了当下观众对于主角一心搞事业的期待。

《狐妖小红娘：月红篇》能否融合好二次元元素与仙侠剧的进阶需求，很快就能见分晓。

无论是待播还是开拍数量，仙侠剧依然是各大平台 S+ 押注的关键赛道。但要谈类型整体内容的进阶，目前来看还有段距离。