鞭牛士报道 用“点外卖”的方式参与“大促狂欢”,正成为越来越多消费者的选择。
今年5月25日起,美团闪购联合360余城8大核心品类超70万家线下门店,开启属于实体门店的“618”狂欢。美团闪购数据显示,在由“六一儿童节”带来的销售高峰期间,电子教育商品销售额同比去年增长2319%,玩具乐器增长117%,母婴用品增长152%,宠物用品订单量同比去年增长88%。
“‘即时零售+实体门店’的新模式,进一步改变了原本线上线下互不相容的状况,即时零售成实体店转型升级的重要途径。”去年“双11”,经济日报曾刊发评论。
(资料图)
与去年“双11”期间数码家电商品集中爆发相比,今年美团闪购即时零售“618”呈现全品类繁荣,孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌,突破销售峰值。
▲ 美团闪购六一战报
玩具增长117%、母婴用品增长152% 即时零售实现全品类繁荣
“今年618首战告捷,从六一促销节点来看,多个品类获得高速增长,呈现出即时零售全品类繁荣的新样态。”美团闪购品质百货相关负责人介绍,与去年“双11”主要以手机、电脑等数码家电品类为主相比,今年“618”期间,消费者在即时零售平台的购物选择更加多样。
以刚刚过去的“六一”峰值为例,玩具乐器品类整体销售额同比去年增长117%,其中盲盒销售额增长159%、手办增长110%;母婴用品销售额增长152%,奶粉、童装等商品销量排名靠前;宠物用品订单量同比去年增长88%,猫零食、猫干粮、猫砂成为销量Top3。
数码家电品类中,除手机、电脑等商品依然高速增长外,电子教育商品销售额同比去年增长23倍,电风扇、冷风机等消暑商品增长4倍,除湿机增长52倍,除螨仪增长36倍,烤箱增长33倍,微波炉增长37倍。
“消费者‘外卖买万物’的需求越来越丰富,为满足消费者不断拓展的需求,平台近年来不断拓展供给,目前已能做到常见品类全覆盖。同时,也在持续不断从下单、履约、售后等全流程优化,给用户更好的购物体验。”美团闪购品质百货相关负责人表示。
多品牌突破销售峰值 即时零售助力实体门店转型升级
越来越多商家,选择拥抱即时零售。今年以来,联想、小天才、玩具反斗城、酷乐潮玩、巴拉巴拉等商家,陆续和美团闪购达成合作。
作为“本地门店+即时配送”的业态模式,在即时零售平台,购物和履约体验,都需要依靠线下实体门店实现。
“今年‘618’期间,参与活动的实体门店数量超过70万家、覆盖360城,能为全国更多消费者提供优惠和便利。”美团闪购品质百货相关负责人介绍,自2021年美团闪购首次参加618活动以来,这是史上参与商家品类、数量最多的一次,“也是整个即时零售行业参与618活动规模最大的一次。”
零售行业专家表示,得益于即时零售的业态模式,让线下商家也能参与到原本专属于线上品牌商家的全民购物节,共同做大蛋糕并实现增量。美团闪购“超级门店购物节”六一战报数据显示,今年“六一”销售高峰期间,孩子王、TOP TOY、小天才、酷乐潮玩、kidsland、爱婴岛、伊利奶粉、君乐宝奶粉等多个商家、品牌突破销售峰值。
“年轻一代的父母消费水平和育儿理念持续提升,对于高品质玩具的需求不断高涨,便捷且个性化的购物方式,更能满足他们的购物需求。玩具反斗城中国此次联手美团闪购,将配送效率做了‘质’的提升,极大程度扩充和拉伸了实体零售的可延展性。通过即时零售模式,可以增进消费者对品牌的情感联接,提升对品牌的信任度和忠诚度,扩大顾客覆盖群体,并提升购买率和复购率,有效赋能线上线下全渠道运营。”玩具反斗城中国董事总经理雷蒙认为。玩具反斗城于今年六一前入驻美团闪购,六一期间,销售额周环比增长2027%。
“持续发挥即时零售线上线下深度融合的业态优势,持续联动更多线下商家,为消费者提供更优质、更实惠的购物体验,也帮助线下实体商家经营地更好。”美团闪购品质百货相关负责人表示,将在后续品牌日、神价日、神券节等618活动中,持续发挥流量优势、营销优势、场景优势、履约优势等数字化综合优势,助力实体门店实现线上线下深度融合。
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