5月10日是第七个“中国品牌日”，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会在佛山岭南天地马哥孛罗酒店盛大举行！

(资料图片)

为高质量推进品牌建设工作，进一步擦亮“佛山制造”金字招牌，“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会通过发布佛山市企业品牌价值50强、佛山市匠心品质品牌企业50强、佛山市十大品牌人物等佛山制造品牌系列榜单。

“佛山市企业品牌价值50强”榜单依托中央财经大学统计与市场调查研究中心、佛山市质量品牌发展协会等机构，依据《品牌评价品牌价值评价要求》（GB/T29187-2012）、《品牌评价多周期超额收益法》（GB/T29188-2012）以及品牌评价相关行业应用指南等有关国家标准，对企业品牌进行货币价值测算和评价，根据测算结果出具评价报告。

鹰牌陶瓷作为首批佛山泛家居行业的标杆企业之一、“有家就有佛山造”的核心发起成员，荣获“佛山市企业品牌价值50强”荣誉大奖！

佛山日报特别报道

中国品牌日

以下为报道详细内容

2021年8月，佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司（以下简称“鹰牌陶瓷”）被广东天安新材料股份有限公司（以下简称“天安新材”）正式收购。在全新的战略部署下，鹰牌陶瓷通过导入母公司天安新材的核心装配式内装技术、核心饰面材料和技术，陆续推出硅藻泥科技墙板、HPL石晶地板等新型环保饰面材料产品品类，并形成“鹰牌陶瓷”“鹰牌2086”“华鹏陶瓷”“鹰牌改造家”“鹰牌生活”五大品牌TOC端销售模式。

鹰牌集团大楼

通过跨领域、跨产业的融合布局，从单一陶瓷品类到多品类，从局部空间到整体空间，鹰牌陶瓷步入了全新的发展阶段。今年一季度，鹰牌陶瓷收入同比增长30%。

“很多年以后 我还选鹰牌”

在陶瓷行业深耕40余年，凭借着瓷砖经久耐用的品质，鹰牌陶瓷品牌如今广为人知。鹰牌陶瓷不仅在全国各地开设线下门店，收获了一批忠实的用户及合作伙伴，在业界也是口碑响亮。

佛山复星禅诚医院（以下简称“禅医”）精进楼一处出入口的墙上，赫然标明“本大楼所用瓷砖为鹰牌陶瓷”，这栋大楼于2013年落成投用，用砖面积达5万平方米，时过十年依旧崭新如初。“鹰牌陶瓷质量就是好，多年使用没有任何磨损！”这是院长谢大志对鹰牌瓷砖品牌的真实感受。高品质的产品、服务和快速完美的交付能力让禅医在2018年的健康综合体大楼项目中再一次选择了鹰牌陶瓷。

禅医大楼—精进楼

“鹰牌陶瓷品牌在时间轴上是一个老品牌，但内容是紧跟潮流的。”天安新材/鹰牌实业董事长吴启超说。随着老旧房屋翻新装修的需求不断上涨，鹰牌陶瓷将原来的社区店态“鹰牌小店”进行颠覆式升级，融入墙地环保新产品，打造鹰牌旗下整装局部改造品牌 “鹰牌改造家”，定位社区服务店，面对老社区的房屋局部旧改，新社区的精装房局部空间深化，实现48小时为社区业主进行极速换新，保证高颜值、环保交付，改造后可实现即装即住。

随着一系列环保新产品、新的销售模式出现，老陶瓷品牌迸发出新的发展势头。对品质的精益求精，让许多老客户继续选择鹰牌陶瓷的家居一站式解决方案。近期不少鹰牌陶瓷经销商反馈，很多消费者在门店购买瓷砖的同时，还选择了鹰牌墙板进行全屋搭配用。

切入健康生活大家居新赛道

从销售单一的陶瓷产品延伸到多品类的产品，从单一的材料供应商延伸到提供整体空间的解决方案，吴启超认为，陶瓷行业的边界会越来越模糊，然后整体向大家居发展，只有把边界打破，行业的发展才是可持续的。

过去近两年时间里，鹰牌陶瓷对产业链进行了全新梳理， “陶瓷+大家居”双轨并行发展，以新型环保饰面材料为核心，围绕装配式内装概念，开启墙板、地板、瓷砖一体化销售和服务，逐渐切入高端全屋交付以及旧房局部改造新赛道。

鹰牌硅藻泥科技墙板

吴启超表示，鹰牌陶瓷布局大家居，一定是从消费者对健康需求的心理入手，消费者需要的一定是健康的整装空间。鹰牌生活，则正是以“可视化的健康和可交付的颜值”为品牌发展宗旨，打造健康人居消费者品牌。鹰牌生活展示空间内都放置了可以实时监测室内甲醛、苯、TVOC等有害气体数据的显示屏，体现了鹰牌陶瓷在全屋定制中对健康的高注重和高要求。

鹰牌生活馆

借助现有家装多品类材料优势，鹰牌陶瓷成立整装改造品牌——鹰牌改造家，以汽车内饰技术和标准，建立装配式门、墙、地、柜等全屋环保快装产品体系，专注服务精装房升级改造、二手房装修和旧房改造，实现48小时环保焕新服务，剑指万亿级二次装修市场。

“选择鹰牌就是选择了未来”

“品牌建设是一项长期工程，它需要长年累月的积累，只有长期的坚持才能够深入人心。”吴启超表示，陶瓷企业从建陶品牌走向泛家居品牌需要很长一段时间，也需要面临很多挑战。面对挑战，鹰牌陶瓷坚持长期主义，依靠差异化的产品技术、长期的品牌战略以及质量的把控来形成品牌独特的影响力。

在以前，选择鹰牌陶瓷可能看重的是品质、品牌还有情感；现在再选择鹰牌，就是选择了智慧、未来和更好的商业模式。在全新时期，对于消费者而言，鹰牌代表了一种兼具健康和美学的生活方式，可以收获瓷砖、墙板、地板一体化设计交付的完美体验；对于经销商而言，鹰牌陶瓷是一份可以永久追随的、顺应未来变化趋势的事业，可在面临内卷压力的建陶行业中，找到另一条可持续发展的增量赛道。

鹰牌陶瓷+墙板+地板实景空间

全新产业形态孵化以及融合改变的背后，是基于鹰牌陶瓷看到了一站式拎包入住的消费趋势，亦基于大家居产业从单品类到多品类，从局部空间到全屋空间的逻辑转变。“要把企业做成伟大的企业，需要聚焦一个产业、延伸其他产业、做出差异化产品，形成一个产业生态圈，这样才能发挥出最大的品牌实力。”吴启超说。

鹰牌陶瓷将会在聚焦陶瓷的基础上，加强、加大陶瓷在产品、品牌、渠道上的投入，并积极探索和实践主业陶瓷以外的更多可能性，拓展新的发展曲线，迸发出更多新的发展势能。