2023年7月8日，第25届中国（广州）国际建筑装饰博览会在羊城开幕，曲美家居受邀参展，并于开幕当日举行了“2023曲美品牌战略与新品发布会”。发布会上，曲美家居以品牌焕新为主线，正式发布了全面焕新的VI识别系统以及焕新亮相的整家全案产品——曲美家居B8。

瞄准Z世代布局

【资料图】

视觉焕新品牌年轻化

发布会上一场酷炫的百变魔方秀，揭开了曲美家居2023年全新视觉识别系统升级的面纱。全面焕新发布的曲美家居视觉识别系统针对LOGO和VI辅助图形均进行了全面调整升级。焕新升级后的曲美家居LOGO更趋于极简，线条更细、亮度更高的红色让LOGO更加动感、灵巧、热情。

VI辅助图形升级则更有创意，以魔方为创意来源，每一个方块代表1㎡的家居空间，每个方块都是家中爱意满满的最小单位，火热的红色主色调代表了曲美家居将用热爱为每一个消费者交付充满爱的家居空间，用赤诚之心诚信对待每一个选择曲美的客户。大小不一的方格组合在一起，形成一个个充满“流动感”的大方格，则代表曲美家居将永远秉持创新的姿态，源源不断为市场贡献超越期待值的家居产品。

此次选择在建博会上发布视觉识别系统，是曲美品牌年轻化迭代的重要一环。曲美深知，Z世代已成为家居市场主流客群，更加年轻化的品牌形象，一方面可以让品牌辨识度更强，帮助品牌更好地融入Z世代的沟通语境；另一方面，也表示曲美把品牌年轻化提升到企业的顶层战略，以年轻人的审美趣味、生活方式为中心，为年轻人提供从品牌到产品的全面解决方案。

产品升级焕新多功能

曲美B8重新定义整家全案

近年来，整家定制成为家居行业争相布局的风口。如何让整家全案不再沦为“用产品塞满空间”的商家自嗨，而是真正以消费者需求为中心，开发出真正适合当代年轻人生活方式的整家产品，成为摆在家居企业面前的难题。

当小家需要“分区空间”、大家需要“精神角落”成为一线都市的生活方式新趋势，僵化的功能分区已无法满足消费者对于聚会、阅读、品茗、亲子互动、居家办公、电竞影音等的多样化需求。曲美家居对于当代年轻人生活方式有着深刻的洞察，作为本次发布会的重头戏，曲美家居旗下整家全案品牌B8焕新亮相。针对当下多样化、个性化的家居消费趋势，B8凭借曲美家居引以为傲的成品原创设计基因、高柔性化的智能生产模式和绿色家居技术沉淀，为年轻客群打造了一个全品类、一体化设计、拥有可转换空间体验的整家全案品牌。

曲美认为全屋定制的前身是定制衣柜，定制主要是在满足储物的功能需求，缺乏空间的多样化、风格化、多功能化，曲美聚焦探索让定制家具更有风格。曲美在家具的成品餐、桌椅、沙发的设计上有优秀的历史基因，通过成品的设计，是否可以让空间更有风格，是曲美努力的方向。用成品锚定风格，锚定定制，先有成品，有一个生活方式，然后让定制变成一种能力，来变成全屋服务消费者的能力，这也是曲美产品的发展，也是曲美如何迎接定制空间风格化、消费升级、空间多功能化的产品战略。

曲美B8通过一体化设计，增加产品的功能性，实现家居空间的自由转换，让家居空间拥有可以延展的多使用场景，通过打破空间边界，更多功能预设，让家居真正成为承载多样化生活的载体，帮助消费者探索生活的更多可能。

曲美B8包含定制+成品+厨房+木作+软装，覆盖客厅、卧室、阳台、儿童房，厨房餐厅一体化五大核心空间。在客厅空间，一个空间多功能，客厅里既能瑜伽，又能生活；客厅柜是小朋友的涂鸦黑板，擦掉也不影响；在儿童房，通过巧妙的设计为小户型居室打造零空间占地的电竞房空间，电脑和桌面一体式的隐藏设计既节约空间，又可在需要时实现一秒切换；在卧室空间，不仅折叠的柜体，让储物翻倍，悬浮式衣柜设计让衣柜可秒变书房和梳妆台；在阳台空间，通过隐藏式收纳设计，让家“越住越大”的同时，颇有意趣的隐藏式茶台还能让生活延展出无限可能。

除此之外，曲美B8全品类的定制和丰富的样式选择，仅橱柜就可提供上百种颜色和20多种材质；五金上，曲美B8全部采用进口五金件，更加经久耐用；板材上，曲美B8板材全部升级为ENF级原木结构板，制作过程中零醛添加，更加环保安全；性价比上，本次焕新亮相的曲美B8相较旧款，品质升级的基础上，价格却更加优惠。

曲美向未来

“家居消费”成为市场新引擎

当“家居消费”成为市场新引擎，带动行业及上下游产业高质量发展成为大趋势。作为30余年稳居中国家居头部品牌的家居上市企业，曲美家居用为进入新赛道不断蓄力，力图走出属于自己的新征程。

众所周知，整家赛道的上半场比拼的是产品、渠道、生产等硬实力，下半场比拼的则是洞察力、创新力、设计力、品牌力、精细化管理等软实力。

曲美B8的推陈出新，让家成为想象力的容器，将多元化的生活场景随时嵌入，平米之间也能坐拥新世界。相信焕新发布的曲美家居品牌战略和整家全案产品曲美B8，将在内卷时代为家居行业的差异化竞争提供一个鲜活的商业案例，助推曲美实现从“家居提供商”到“生活方式提供商”的转型，全力撬动曲美家居的第二增长曲线。