封面新闻记者 欧阳宏宇 雷强

这个年你是怎么过的? 2月8日，多家社交、电商平台发布虎年春节数据报告显示，随着越来越多的“90后”甚至“00后”接过年夜饭、年货采办权，虎年春节消费散发着数字年俗的“新”年味。网上买年夜饭，看电影看书过新年，个性化电子红包封面受到年轻人追捧，折射出在数字时代下传统年俗的变迁。

新年过出新趣味

网购年夜饭同样香

今年春节假期，数字化进一步赋予年俗新载体，带动消费呈现新风尚。

除夕夜的年夜饭就和往年大不相同。叮咚买菜数据显示，预制菜成为了年夜饭桌上的“新宠”，在川渝地区，与春节相关的年夜饭食材及预制菜品类销量同比去年上涨1000%。其中，销量排名前三的是：云南紫米流心奶黄八宝饭、三色藜麦贝贝南瓜八宝饭、红烧圆蹄。盒马预制年菜销售同比2021年春节增长345%；除夕当天，微信里的外卖活跃度相比2021年春节也增长约13.8%。

在年货置办方面，生鲜食品、“虎元素”商品和国潮品类受到追捧。微信数据显示，生鲜小程序交易额同比增长了51.8%，百货及购物中心小程序访问量同比增长25.5%。在京东平台上，截至2月5日，形态各异的“萌虎”赢得了消费者的心，其中珠宝首饰类商品成交额同比增长超50%，黄金戒指成交额同比增长达28.5倍。阿里巴巴发布的《虎年春节消费趋势报告》也显示，冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等畅销单品格外受到消费者欢迎。

年俗有了新味道

春节越来越有个性

消费市场红火，年俗也越来越具有个性化，人们能将更多的消费热情倾注到自己喜爱的事物上。

如今，使用红包封面发红包、秀红包封面已成为春节拜年新习俗。数据显示，春节期间，带有封面的微信红包收发总数超50亿；在拜年红包祝福语中，最受人们欢迎的祝福语是“一夜暴富”。

春节假期，不少人选择电影院或景区里度过。据灯塔专业版实时数据显示，截至2月6日18时，虎年春节档7天实现总出票量1.12亿张，累计票房则达到59.23亿元。携程数据显示，春节超八成游客选择在本地逛景区，夜游成为虎年春节新风尚，含有夜游类景区的订单占比达35%。

此外，还有不少人选择在书香里过春节。春节期间，在微信读书平台上，近期上线的热剧原著小说成为宅家阅读的热门选择，最受欢迎的图书为《雪中悍刀行》，《剑来》、《明朝那些事儿》、《三体》等紧随其后。