封面新闻记者 吴雨佳

逢年过节送什么最不会错？不少老一辈人的答案是，送黄金首饰，“即可保值增值，又可用作穿搭首饰。”如今这一生活智慧，也被年轻人掌握，开始对黄金“上头”。近日，春节期间天猫超市宣布首度开卖黄金，购买黄金人群数据显示95后和00后两大群体占比过半，成为网购黄金的主力人群。

“当年对大妈抢黄金的嘲讽声有多大，如今对黄金的爱就有多深。”在社交媒体上，有不少人调侃年轻人对黄金的态度也逃不脱“真香定律”。

有分析认为，黄金在年轻人中走红，源于年轻人越来越务实。他们不仅看重金饰的装饰作用，也看重金饰的金融属性。在社交媒体上，年轻人分享攒金豆子，购买金条、金饰的心得，尤其是在黄金涨价的背景下，购买黄金、金饰不再认为是败家，反而成为了有眼光会生活的代表。黄金由此成为了年轻人馈赠亲友、伴侣的新选择。

这也拉动了黄金的整体销售。中国黄金协会数据显示，今年春节假日7天，全国黄金消费同比增长13%。从全年来看，2021年，全国黄金实际消费量1120.90吨，与2020年同期相比增长36.53%，较疫情前2019年同期增长11.78%。