封面新闻记者 吴雨佳

2022年北京冬奥会已于日前正式闭幕，但因冬奥燃起的冰雪消费热潮仍在持续。消费内容社区“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%。

国家统计局报告显示，自2015年成功申办冬奥会至2021年10月，冰雪运动参与人数已达3.46亿人，全民冰雪消费热情空前高涨。

内容资讯方面，冰雪运动在国内刚刚兴起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。因此“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南“、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。

关键词方面，有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%，吉祥物“冰墩墩”搜索热度环比增幅高达4010.08%，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

北京冬奥会的成功举办带动了冰雪产业链的发展，除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的访问量创新高。冬奥会期间，冰雪类景区热度增势喜人，除了常规的滑雪运动外，不少消费者会选择滑雪+温泉、滑雪+赏雪的“组合装”。

相关负责人表示，在冬奥会的助推下，我国冰雪消费驶入发展快车道，参与冰雪运动的人数和相关产业规模都实现跨越式增长，各种利好政策的相继发布，给中国冰雪品牌创造了发展红利期。且冰雪运动消费者黏性逐渐显现，“消费者已经充分感受到了冰雪运动的魅力，可以预见的是，在冬奥会之后，我国冰雪消费热潮在未来几年内还将持续升温。”