时近春分,暖风吹来花吐蕊,又是一年踏青赏花的时节,同时也进入了消费者春季买花的高峰期。
3月17日,天猫超市集中上新50种春天的花,产地直发、送花上门。丽江玫瑰、栀子花、迷你月季、桃花和梅花干枝等时令花,走进客厅、书房、卧室、阳台,成为消费者热捧的春季家居“软装”。
记者在天猫超市鲜花馆看到,桃花和梅花等平常要到户外踏青观赏的花,被制成了干枝鲜切花,在家里只要瓶插水培就能开花;有窗台摆放的栀子花、迷你月季等时令花,也有适合庭院阳台的风车茉莉、绣球花、铁线莲;时兴的生长观察窗盆栽,适合孩子们观察植物春天的变化。
天猫超市鲜花馆负责人告诉记者,相比2月下旬,3月鲜花单日销售额最高超过了4倍。天猫超市3月首发的丽江精品玫瑰、栀子花、迷你月季是消费者们偏爱的时令花。
消费者对生活品质的追求,让鲜花消费不再限于节日或仪式。天猫超市的市场调研显示,近8成的消费者买鲜花,是为了日常装饰自己的家。不少消费者每半个月左右,就会购买一次鲜花。买鲜花和买粮油、纸巾一样成为“刚需”,天猫超市鲜花馆也针对家庭用花需求,提供花卉养护、摆放装饰等建议。
在社交网络上,“鲜花自由”也是高热词,有7成左右消费者,会选择性价比高的花材和盆栽,天猫超市也推出五支桃花、榆叶梅折后15.9元、迷你月季盆栽折后16.8元起的实惠价,满足“鲜花自由”。
天猫超市鲜花馆负责人表示,在即将到来的4月,来自四川、山东等产地的芍药花、牡丹花等时令花,也将陆续上线。通过寻源考察,天猫超市目前在全国共有400多个鲜花直采基地,全年将根据不同时令,推出平价精品鲜花。
此外,天猫超市已启动一系列鲜花冷链配送仓、以及线下新零售网点的建设,将从华东地区开始试点,为消费者提供最快小时级的“送花上门”服务。
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