封面新闻记者 易弋力
3月21日,成都零售商协会联合上海中商数据发布的《2021年度成都首入品牌研究》(以下简称《研究》)显示,2021年成都首店数量创新高,共计引入801家各类首店,仅次于上海(1078家)、北京(901家)。同时,增速超过上海北京,较2020年增长415家,同比增长107.5%。
《研究》显示,2021年成都蝉联全国首店数量第三位。此外,成都零售类首店占比超过北上,而上海餐饮类首店占比最大,生活配套和休闲娱乐三个城市占比接近。
在成都首店的所有业态中,餐饮品牌拓展依旧占据第一,达46.4%。餐饮方面,餐轻食/小吃餐饮比重上升,人群更关注效率和健康,而咖啡/茶饮比例下降,赛道竞争激烈,品牌拓展越来越谨慎。零售方面,服装箱包比例有所提升,其他新型零售比例显著上升。配套娱乐方面,其他生活配套比例明显上升,因新增医疗康养、书店、宠物服务、花店等,剧本杀、密室、运动体验等新潮娱乐方式成为香饽饽。
《研究》还指出,在成都首店中,中国大陆品牌新店比例提高,同比上升15.1%;2021年首店类型更丰富,且新增场景创新类首店,品牌开始重视打造创新网红场景来吸引消费者打卡。
从区域分布看,2021年成都锦江区首店数量遥遥领先且增幅较大,而除中心城区外,城市新区、郊区新城也都有少量布局。具体而言,2021年春熙路商圈吸纳的首店数量最多,而零售首店更偏向进驻聚集购物中心的核心商圈和区域商圈,而餐饮偏向街区、临街商业更多的社区商圈。
比如,2021年,近三成品牌进驻分散式街铺或临街商业,较2020年大幅上升。街区餐饮比例远高于零售,餐饮品牌更青睐于街区商业;而集中商业零售占比最高,餐饮比例次之。值得注意的是,集中商业统计为整栋商业形式,有统一经营物业管理,含购物中心、百货、奥莱等商业形式;街区商业为分散式街铺型、临街型商业形式。
此外,新兴的西博城、空港新城商圈未来分别将入市的天投方圆荟、三岔TOD综合体等项目,将为这两个商圈带来大量品牌首店。
在首展首秀方面,根据《研究》,2021年成都首展首秀共计89场,类型多为新品首发,国际品牌占比达72%。其中,首秀品牌多为国际奢侈品品牌,非品牌类首秀以文化展览为主;首选的展秀地为远洋太古里,其次为王府井购物中心、成都IFS,集散式步行街更受品牌青睐。2021年成都首发活动共计48场,类型多为品牌新品全国首发和新店开业活动,包含众多业态品类。
还有一个细节值得关注:去年,与天府国际机场同期投入运营的,还有包含13家国际名品品牌及1家高端腕表品牌的名品购物区“锦奢汇”。目前,天府国际机场奢侈品门店数量仅次于国内四大一线城市的5座机场与海口美兰机场 。
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