弹幕，是B站独特的文化符号。近日，B站上线“特型弹幕”产品，品牌可在视频指定时段，将弹幕升级为烟花弹幕、对抗弹幕等多种样式，激发用户参与内容互动，提高品牌长效转化率。

用户的主动表达对品牌转化有直接帮助。B站数据显示，发送弹幕用户30日转化率指数，是点赞用户的3倍以上。在B站，弹幕也是视频的重要组成部分，弹幕可以融入视频场景，营造仪式氛围。此外，弹幕还是观众的造梗利器，有时一条弹幕梗就能抓住与Z世代的沟通暗号，收获传播复利。

特型弹幕产品形态分为普通特型弹幕和高级特型弹幕。普通特型弹幕支持在视频指定时段，将含关键词的弹幕进行样式升级，激发用户参与内容互动，适用于品牌号及优质UP主商单，如图片弹幕、Combo弹幕和发送人可见弹幕。

1、 图片弹幕

弹幕将变为特定图片或显示前后缀icon

2、 Combo弹幕

弹幕触发计数combo，达到阈值播放动效彩蛋

3、 发送人可见弹幕

弹幕触发仅发送人可见的动效，如掉落等

高级特型弹幕，支持在视频指定时段，将所有用户弹幕进行样式升级。动效更炫酷、仪式感更强烈，适用于大型节点品牌活动。例如在B站跨年晚会中使用的烟花弹幕，能营造出“平行时空”效果的逆向弹幕，呈现流沙飘散效果的流沙弹幕等。

1、 烟花弹幕

呈现烟花样式，并可选带弹幕顶部icon动效

2、 流沙弹幕

所发弹幕呈现流沙飘散效果

3、 锦鲤弹幕

所发弹幕呈现自右下向左上的飘动效果

4、 对抗弹幕

含阵营关键词的弹幕将展示为左右对抗样式

5、 逆向弹幕

可将A视频弹幕迁移至B中逆向展示，呈现平行时空效果

6、 词云弹幕

用户可参与弹幕应援，所有弹幕会填充进词云中，组成应援图

部分品牌已在与B站的合作中率先尝试了特型弹幕，取得了亮眼的转化效果。支付宝集五福春节邀约B站优质UP主绵羊料理合作内容营销，搭载高级特型弹幕及弹幕邀约广告，强化五福氛围，激发了更多用户参与互动。视频弹幕互动率提升近一倍，邀约广告点击率提升50%。

今年1月，《和平精英》手游王宝强贺岁片在B站上映。品牌TVC搭载普通特型弹幕并投放信息流广告为视频加热，“大吉大利”梗再度刷爆。TVC视频播放量近300万，视频弹幕互动率提升40%以上。

支付宝集五福与B站UP主绵羊料理合作

《和平精英》手游王宝强贺岁片再度刷爆“大吉大利”

B站也在持续更新更多弹幕形态，为品牌提供更加多样化的工具，吸引用户进行互动，提升转化效果。