封面新闻记者 孟梅 易弋力

3月29日，快手科技发布2021年四季度及全年业绩公告。2021年，快手实现总营收810.8亿元，同比增长37.9%。2021年经调整后亏损188.5亿元。2021年四季度，快手营收244亿元，同比增长35.0%；经调整后净亏损35.7亿元，此前预估亏损为39.2亿元，亏损幅度有所收窄。财报的收入结构透露了哪些信息？直播电商的天花板有多高？中钢经济研究院首席研究员胡麒牧和零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅进行了分析解读。

年报显示，2021年，快手“线上营销服务”为第一大收入来源，该业务板块全年收入达427亿元，同比增长95.2%。中钢经济研究院首席研究员胡麒牧分析认为，从快手今年的收入结构来看，还是依托于活跃用户的增长带来的“线上营销服务”收入增长，这说明“线上营销服务”依然是基本盘，增量主要来自电商业务。但电商业务收入中70%属于通道引流类，如果未来快手要调整业务结构做强电商，必须在这70%上做文章，看看能不能搭建起自己的闭环生态。

对于快手的海外布局，胡麒牧认为，快手海外布局虽然没有Tiktok规模那么大，但是快手基本走了一个跟国内类似的路线，就是布局海外的下沉市场，这样就避开了跟Tiktok的直接竞争。零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅表示，“短视频内容平台在海外的受欢迎程度会超过很多社交和纯电商的平台。以这个为基础，可以以很低的成本获取很多的日活用户，然后再切入到电商体系去，成本很低，也更容易被国外的用户接受。这是接下来快手一个很大的机会。”

直播电商的天花板有多高？最终会从传统电商那里抢到多少份额？庄帅表示，直播电商目前还远未到天花板的时候，而且直播电商、短视频和货架式电商之间可以很好地进行反向链接。