封面新闻记者 孟梅

在腾讯裁员余温还未散尽之时，4月9日，“腾讯视频宣布调整会员价格”的新闻再次引起网友热议。跟大多数视频网站涨价不涨年卡用户不同，腾讯视频vip年卡和连续包年上调幅度最大，达到20元。此前的2021年12月，爱奇艺视频曾率先宣布涨价。

腾讯视频会员费涨价引起了众多会员的质疑。不少网友表示，追剧人太难了；还有网友喊话腾讯视频，“现在这个时候调价合适吗”。

为何视频平台普遍宣布提价？直观来看，入不敷出是主要原因。公开资料显示，爱奇艺已连续11年无法扭亏。除涨价外，还通过优化业务、人员结构，大幅度降低亏损；腾讯年报也显示，2021年腾讯的媒体广告收入下降 8% 至人民币 32 亿元，主要由于腾讯视频服务的广告收入减少。

从市场的角度来讲，企业希望自己的产品卖出好价钱，获得更多收益，无可厚非。更何况，过去十几年，我国长视频平台一直在不断“进化”，而会员费却长期保持稳定，涨价也是行业必然趋势。

从内容的角度来讲，相信大家对去年网络视听大会发生的“长短视频”之争还有印象。这几年短视频平台的崛起为老牌的视频网站带来了不少的压力，长视频无论从版权购买还是平台自制，不仅运营成本居高不下，同时还面临着各种市场风险的压力，从平台的角度来说，涨价也有助于平台能拿出更多的资金购买和制作更多优质的内容，也算合理。

但从长视频平台长远发展的角度，涨价并不是一种理性做法。无论是爱奇艺还是腾讯，我们也不难看出，视频平台的服务并未与价格同步提升，人民群众喜闻乐见的优质内容一直处于缺乏的状态，在没有好的内容做支撑的基础上盲目涨价，很容易加速用户流失；其次，涨价不能从根本上解决长视频平台的现实困境，无论是腾讯视频还是爱奇艺、优酷，都长期处于亏损状态，涨价很难在短时间内助其解困。

因此，此番腾讯涨价，看似快速自救的良策，细思之下则无异于饮鸩止渴。涨价是一把双刃剑，在苦于既未找到有效的盈利模式，又面临着存活的现实压力，腾讯视频的选择也可以说是“不得已而为之”。

国内的长视频平台最爱自称为“中国版奈飞”，而真正的视频巨头奈飞（Netflix）在经历多次提价后，既实现了业绩的稳定增长，也获得了用户和资本市场的认可，这背后，也是用户投资和价值创造之间的良性模式在驱动。

如今的长视频平台，内有优质内容不足的缺陷，外有短视频平台的挑战。因此，以爱奇艺为代表的长视频平台，需要在提升会员费的同时，满足用户对优质内容不断增长的需求，也要不断尝试，挖掘新的业绩增长点，从而形成良性的循环，维持健康的盈利模式。